Instagram正在收紧针对“AI虚拟人物”账号的披露规则：原有的 “AI创作者”（AI creator） 标签将更名为 “AI生成档案”（AI-generated profile）。如果一个账号塑造的是完全由AI生成的虚构人物，却没有说明这一点，其内容可能无法再被推荐给尚未关注它的用户。345

这并不意味着Instagram要禁止生成式AI。政策关注的重点是：账号对外呈现的“身份”是否本身就是虚构的，而不是创作者在制作内容时是否使用过AI工具。

Instagram具体改了什么？

此前，“AI创作者”是一个账号级标签，可能用于描述经常发布AI生成或经AI修改内容的账号。改名后的 “AI生成档案” 更强调一个关键区别：用户正在与一个由AI构成的虚拟人物互动，而不只是观看一位真人使用了AI辅助制作的内容。24

对于以AI人物为核心的账号，Instagram希望披露信息出现在账号层级，并随账号内容一同展示。相关报道显示，这类标识可能出现在个人主页以及信息流、Reels、快拍、搜索等发现入口中。34

账号级标识的意义在于，单条内容上的“AI信息”提示可能会随着内容在Instagram内部传播而变得不明显；而主页标签能在用户连续浏览同一虚拟角色的内容前，先提供必要背景。

不标注会发生什么？

Instagram表示，对于没有披露自身AI人物身份的相关账号，平台将限制其内容分发。帖子仍可能对现有粉丝可见，但不会通过Reels、探索等推荐入口展示给尚未关注该账号的人。537

因此，关键区别在于：账号能否继续留在Instagram上，以及是否具备被平台推荐、触达新用户的资格。目前的政策并没有把AI生成的虚拟人物一概列为禁止内容，而是将透明披露作为获得常规推荐流量的条件之一。45

从Instagram目前公布的规则来看，只要账号适当标注，虚拟人物并不会仅仅因为“由AI生成”就遭遇一刀切的流量惩罚。平台的目标是让用户更早了解自己面对的是虚拟角色，同时为已披露身份的数字人物保留运营空间。34

哪些账号需要标注？哪些不需要？

这项要求主要针对账号的核心人物或“网红”形象完全由AI生成的情况。例如，一个虚拟人物可以发布照片、制作视频、回复粉丝，甚至建立持续的生活方式和性格设定，尽管现实中并不存在这个人。12

这与真人创作者使用AI工具有明显区别。以下行为本身并不会自动使账号变成“AI生成档案”：

• 用AI修图；
• 用AI构思选题或文案；
• 用AI设计图形；
• 在真人创作中加入部分AI生成元素；
• 将AI作为工作流程中的辅助工具，但账号展示的仍是真实创作者本人。

换句话说，新标签描述的是账号所呈现的核心人物，而不是把所有使用AI辅助制作内容的真人创作者都归入同一类别。34

Instagram为什么推出这项政策？

Instagram表示，用户不喜欢发现一个看起来像真人的账号，后来才知道其中的“人物”其实是AI生成的。新标签试图把这一信息提前展示出来，而不是让用户与账号互动之后才自行判断。910

这项变化也发生在逼真合成账号和低质量AI内容不断增加的背景下。针对Instagram用户的一项研究发现，参与者可能难以区分AI账号与真人网红账号，这或许解释了为什么平台级披露正受到越来越多关注。1

从这个角度看，Instagram处理的是“透明度”问题，而不是把所有合成媒体都视为同一种风险。一个明确说明自己是虚构角色的账号，与刻意伪装成真人、却不作任何解释的AI人物账号，给用户带来的预期落差并不相同。

如果被误标或错误限流，可以怎么办？

如果创作者认为自己的账号被错误识别或限制，可以通过Instagram的 “账号状态”（Account Status） 面板提出申诉。510

这条申诉渠道尤其重要，因为现实中的账号可能同时包含真人运营者、AI生成的脸部形象、真实照片、合成修改和虚构叙事。申诉机制至少为创作者提供了纠正错误分类的途径，而不是让流量限制直接成为最终结论。

新标签无法解决哪些问题？

这项政策主要处理身份披露和推荐资格，并不能解决虚拟人物账号涉及的所有问题。即使账号已经标注为AI生成，仍可能存在以下独立风险：

• 冒充他人或未经许可使用他人肖像；
• 版权和授权问题；
• 是否取得相关同意；
• 欺诈或误导性行为；
• 商业推广中的广告披露义务。

一个透明标签只能告诉用户该人物是虚构的，并不能证明账号已经获得使用某张脸、某种声音、某幅图像或某个品牌的许可，也不能保证账号发布的每一项说法都可信。披露要求与平台规则、法律义务和商业合规仍是不同问题。411

此外，政策效果还取决于Instagram能否准确找出未自行标注的AI人物账号，以及创作者是否遵守要求。如果账号继续隐瞒虚拟人物的性质、运营者身份或推广内容，单靠一个标签并不能完全消除误导。

它与Instagram原有的AI标识有什么区别？

Meta此前已经使用帖子级的 “AI信息”（AI info） 标签，用于标记平台检测到的AI生成内容，或创作者主动披露的AI生成、AI修改内容。此次账号级标签，则把披露范围扩展到“整个公众身份就是AI人物”的账号。1112

这意味着Instagram正在形成两层披露机制：

1. 内容级背景： 某一张图片、一个视频或其他帖子可能由AI生成，或经过AI修改。
2. 账号级背景： 整个账号围绕一个AI生成的人物展开。

这种区分对创作者和用户都更有帮助。它不会把使用AI编辑功能的真人摄影师，与完全由虚拟人物构成的数字网红账号简单等同起来。

给创作者的实际建议

如果Instagram账号展示的是一个虚构且由AI生成的人物，最稳妥的做法是进行账号级披露。与不标注相比，主动说明身份可以避免内容失去面向非粉丝的推荐资格。45

对于只是把AI用于修图、构思、设计或部分制作环节的真人创作者，目前这项更名并没有被表述为普遍适用的强制要求。真正需要回答的问题不是 “有没有使用AI？”，而是 “这个账号是否把AI生成的人物作为核心身份呈现？”

Instagram的调整反映出一个更广泛的行业趋势：随着合成媒体越来越逼真，平台开始更加重视内容来源和身份披露。最终效果仍取决于标签是否准确、展示是否清晰，以及执行机制能否区分透明运营的虚拟创意账号和试图把人工角色伪装成真人的账号。411

Instagram正在收紧针对“AI虚拟人物”账号的披露规则：原有的 “AI创作者”（AI creator） 标签将更名为 “AI生成档案”（AI-generated profile）。如果一个账号塑造的是完全由AI生成的虚构人物，却没有说明这一点，其内容可能无法再被推荐给尚未关注它的用户。345

这并不意味着Instagram要禁止生成式AI。政策关注的重点是：账号对外呈现的“身份”是否本身就是虚构的，而不是创作者在制作内容时是否使用过AI工具。

Instagram具体改了什么？

此前，“AI创作者”是一个账号级标签，可能用于描述经常发布AI生成或经AI修改内容的账号。改名后的 “AI生成档案” 更强调一个关键区别：用户正在与一个由AI构成的虚拟人物互动，而不只是观看一位真人使用了AI辅助制作的内容。24

对于以AI人物为核心的账号，Instagram希望披露信息出现在账号层级，并随账号内容一同展示。相关报道显示，这类标识可能出现在个人主页以及信息流、Reels、快拍、搜索等发现入口中。34

账号级标识的意义在于，单条内容上的“AI信息”提示可能会随着内容在Instagram内部传播而变得不明显；而主页标签能在用户连续浏览同一虚拟角色的内容前，先提供必要背景。

不标注会发生什么？

Instagram表示，对于没有披露自身AI人物身份的相关账号，平台将限制其内容分发。帖子仍可能对现有粉丝可见，但不会通过Reels、探索等推荐入口展示给尚未关注该账号的人。537

因此，关键区别在于：账号能否继续留在Instagram上，以及是否具备被平台推荐、触达新用户的资格。目前的政策并没有把AI生成的虚拟人物一概列为禁止内容，而是将透明披露作为获得常规推荐流量的条件之一。45

从Instagram目前公布的规则来看，只要账号适当标注，虚拟人物并不会仅仅因为“由AI生成”就遭遇一刀切的流量惩罚。平台的目标是让用户更早了解自己面对的是虚拟角色，同时为已披露身份的数字人物保留运营空间。34

哪些账号需要标注？哪些不需要？

这项要求主要针对账号的核心人物或“网红”形象完全由AI生成的情况。例如，一个虚拟人物可以发布照片、制作视频、回复粉丝，甚至建立持续的生活方式和性格设定，尽管现实中并不存在这个人。12

这与真人创作者使用AI工具有明显区别。以下行为本身并不会自动使账号变成“AI生成档案”：

• 用AI修图；
• 用AI构思选题或文案；
• 用AI设计图形；
• 在真人创作中加入部分AI生成元素；
• 将AI作为工作流程中的辅助工具，但账号展示的仍是真实创作者本人。

换句话说，新标签描述的是账号所呈现的核心人物，而不是把所有使用AI辅助制作内容的真人创作者都归入同一类别。34

Instagram为什么推出这项政策？

Instagram表示，用户不喜欢发现一个看起来像真人的账号，后来才知道其中的“人物”其实是AI生成的。新标签试图把这一信息提前展示出来，而不是让用户与账号互动之后才自行判断。910

这项变化也发生在逼真合成账号和低质量AI内容不断增加的背景下。针对Instagram用户的一项研究发现，参与者可能难以区分AI账号与真人网红账号，这或许解释了为什么平台级披露正受到越来越多关注。1

从这个角度看，Instagram处理的是“透明度”问题，而不是把所有合成媒体都视为同一种风险。一个明确说明自己是虚构角色的账号，与刻意伪装成真人、却不作任何解释的AI人物账号，给用户带来的预期落差并不相同。

如果被误标或错误限流，可以怎么办？

如果创作者认为自己的账号被错误识别或限制，可以通过Instagram的 “账号状态”（Account Status） 面板提出申诉。510

这条申诉渠道尤其重要，因为现实中的账号可能同时包含真人运营者、AI生成的脸部形象、真实照片、合成修改和虚构叙事。申诉机制至少为创作者提供了纠正错误分类的途径，而不是让流量限制直接成为最终结论。

新标签无法解决哪些问题？

这项政策主要处理身份披露和推荐资格，并不能解决虚拟人物账号涉及的所有问题。即使账号已经标注为AI生成，仍可能存在以下独立风险：

• 冒充他人或未经许可使用他人肖像；
• 版权和授权问题；
• 是否取得相关同意；
• 欺诈或误导性行为；
• 商业推广中的广告披露义务。

一个透明标签只能告诉用户该人物是虚构的，并不能证明账号已经获得使用某张脸、某种声音、某幅图像或某个品牌的许可，也不能保证账号发布的每一项说法都可信。披露要求与平台规则、法律义务和商业合规仍是不同问题。411

此外，政策效果还取决于Instagram能否准确找出未自行标注的AI人物账号，以及创作者是否遵守要求。如果账号继续隐瞒虚拟人物的性质、运营者身份或推广内容，单靠一个标签并不能完全消除误导。

它与Instagram原有的AI标识有什么区别？

Meta此前已经使用帖子级的 “AI信息”（AI info） 标签，用于标记平台检测到的AI生成内容，或创作者主动披露的AI生成、AI修改内容。此次账号级标签，则把披露范围扩展到“整个公众身份就是AI人物”的账号。1112

这意味着Instagram正在形成两层披露机制：

1. 内容级背景： 某一张图片、一个视频或其他帖子可能由AI生成，或经过AI修改。
2. 账号级背景： 整个账号围绕一个AI生成的人物展开。

这种区分对创作者和用户都更有帮助。它不会把使用AI编辑功能的真人摄影师，与完全由虚拟人物构成的数字网红账号简单等同起来。

给创作者的实际建议

如果Instagram账号展示的是一个虚构且由AI生成的人物，最稳妥的做法是进行账号级披露。与不标注相比，主动说明身份可以避免内容失去面向非粉丝的推荐资格。45

对于只是把AI用于修图、构思、设计或部分制作环节的真人创作者，目前这项更名并没有被表述为普遍适用的强制要求。真正需要回答的问题不是 “有没有使用AI？”，而是 “这个账号是否把AI生成的人物作为核心身份呈现？”

Instagram的调整反映出一个更广泛的行业趋势：随着合成媒体越来越逼真，平台开始更加重视内容来源和身份披露。最终效果仍取决于标签是否准确、展示是否清晰，以及执行机制能否区分透明运营的虚拟创意账号和试图把人工角色伪装成真人的账号。411