Google将从2026年8月30日起采取“分区域”执行方式：在欧洲经济区（EEA）向用户展示的搜索结果中，不再实施依据“网站声誉滥用”政策作出的人工降权；欧洲经济区以外，现行执行方式保持不变。2

这意味着Google撤回的是一种特定的执法手段，而不是宣布所有第三方内容都合规，也不是放弃更广泛的搜索反垃圾系统。

8月30日起具体改变什么？

欧洲经济区包括欧盟27个成员国，以及冰岛、列支敦士登和挪威。从8月30日起，Google依据“网站声誉滥用”政策采取的人工措施，将不再影响这些国家用户看到的搜索结果。判断标准是用户在哪里进行搜索，而不只是发布商注册或运营所在地。2

在欧洲经济区以外，Google表示政策不会改变。因此，如果某个网站或网站板块收到人工降权，其内容仍可能继续影响其他地区用户看到的搜索结果。2

实际效果是区域差异：同一批第三方内容，可能在欧洲经济区以外受到这项人工降权，但在面向欧洲经济区用户的结果中不再受到该项具体降权的影响。

什么是“网站声誉滥用”或“寄生SEO”？

Google正式使用的名称是网站声誉滥用（site reputation abuse）。Google的垃圾内容政策将其描述为：第三方内容被发布在一个已有较强排名信号的网站上，主要目的是借用该网站的既有优势，使这些内容获得本来在自身域名上难以取得的排名。4345

寄生SEO（parasite SEO）则是业内对这一大致做法的通称，即把内容放在已经建立搜索信誉的网站上，让外部发布者获得该主站的搜索曝光。Google曾明确表示，即使主站对第三方内容存在一定程度的参与或编辑审核，只要发布目的在于利用主站的排名信号，也可能落入这项政策的范围。45

这里需要区分的是：赞助文章、合作页面或商业板块，并不自动等同于搜索操纵。政策关注的是第三方内容的发布目的，以及它与主站之间的关系。但发布商和监管机构担心，政策在实际执行中可能波及一些合法的商业合作和内容安排。

为什么发布商和欧盟方面提出异议？

发布商担心，当知名新闻或媒体网站承载赞助内容、商业内容或合作伙伴内容时，相关政策可能降低整个网站或部分内容在搜索中的曝光。批评者认为，一项原本针对操纵排名行为的规则，可能同时影响具有正当商业目的或受众价值的第三方内容板块。5

2025年11月，欧盟委员会启动程序，评估Google是否按照《数字市场法》（DMA）要求，为发布商网站提供公平、合理且非歧视性的Google搜索访问条件。委员会表示，其监测结果显示，当新闻媒体和其他发布商的网站包含商业合作伙伴内容时，Google的政策可能会对其网站和内容进行降权。1718

截至目前，委员会尚未在这项调查中作出Google违反DMA的最终结论。关于是否还需要进一步调整，委员会的评估仍在进行中。1718

这项调整如何降低Google的DMA风险？

此次修改回应了欧盟调查，也旨在避免争议进一步发展为新的DMA执法行动。按照DMA规定，守门人企业若不合规，可能面临最高相当于全球年度营业额10%的罚款；重复违规时，上限可提高至20%。委员会还可以处以最高相当于平均每日营业额5%的定期罚款。29

将相关人工降权从欧洲经济区用户的搜索结果中移除，可以降低争议中的执法机制继续影响欧洲发布商的可能性，同时为委员会评估Google是否合规争取空间。但这并不等于法律问题已经解决：监管机构仍需判断这一修改是否真正提供了公平的搜索访问条件。

与Google的8.9亿欧元DMA罚款有什么不同？

这次“网站声誉滥用”政策调整涉及的是另一项发布商访问调查，不应与欧盟委员会2026年7月作出的8.9亿欧元DMA决定混为一谈。

后者涉及两项不同问题：4.6亿欧元与Google在搜索中偏袒自有服务有关，4.3亿欧元则与限制企业引导Google Play用户选择其他购买渠道有关。1

因此，发布商排名调查与8.9亿欧元罚款针对的是不同的涉嫌行为，只是两者都涉及Google在DMA下承担的义务。

与41亿欧元Android案件又有什么关系？

最终确定的41亿欧元Android罚款同样是另一宗独立的反垄断案件。该案涉及Android相关协议和做法，包括要求手机预装Google搜索、Chrome浏览器和Google Play，以及对竞争服务造成影响的限制。2026年7月，Google在持续多年的法律挑战中败诉。4

这项判决并没有裁定Google的“网站声誉滥用”政策是否符合DMA。两起案件涉及的行为、法律程序和监管问题都不相同。

发布商接下来会看到什么？

新的执行框架将带来两种结果：

• **欧洲经济区内的搜索：**从8月30日起，“网站声誉滥用”人工措施不应再降低欧洲经济区用户看到的相关结果。这并不意味着Google的其他垃圾内容检测、常规排名系统或其他政策停止运行。2
• **欧洲经济区以外的搜索：**Google现有的人工措施继续有效，受到影响的页面或网站板块仍可能依据该政策被降权。2
• **面向多个市场运营的发布商：**搜索曝光可能因地区而异。同一页面如果在欧洲经济区以外受到这项人工机制压制，面向欧洲经济区用户时可能保持更高的可见度。
• **合规规划：**发布商不应把此次变化理解为可以发布低质量第三方内容的许可。Google对网站声誉滥用的基本定义仍然有效，欧盟委员会的调查也尚未结束。171843

最直接的结论是：从8月30日起，Google将取消“网站声誉滥用”人工降权对欧洲经济区搜索用户的影响，而不是废除其整体反垃圾框架。对于跨地区运营的发布商来说，接下来需要分别监测欧洲经济区内外的搜索排名，同时等待欧洲监管机构判断Google的回应是否足够。

Google将从2026年8月30日起采取“分区域”执行方式：在欧洲经济区（EEA）向用户展示的搜索结果中，不再实施依据“网站声誉滥用”政策作出的人工降权；欧洲经济区以外，现行执行方式保持不变。2

这意味着Google撤回的是一种特定的执法手段，而不是宣布所有第三方内容都合规，也不是放弃更广泛的搜索反垃圾系统。

8月30日起具体改变什么？

欧洲经济区包括欧盟27个成员国，以及冰岛、列支敦士登和挪威。从8月30日起，Google依据“网站声誉滥用”政策采取的人工措施，将不再影响这些国家用户看到的搜索结果。判断标准是用户在哪里进行搜索，而不只是发布商注册或运营所在地。2

在欧洲经济区以外，Google表示政策不会改变。因此，如果某个网站或网站板块收到人工降权，其内容仍可能继续影响其他地区用户看到的搜索结果。2

实际效果是区域差异：同一批第三方内容，可能在欧洲经济区以外受到这项人工降权，但在面向欧洲经济区用户的结果中不再受到该项具体降权的影响。

什么是“网站声誉滥用”或“寄生SEO”？

Google正式使用的名称是网站声誉滥用（site reputation abuse）。Google的垃圾内容政策将其描述为：第三方内容被发布在一个已有较强排名信号的网站上，主要目的是借用该网站的既有优势，使这些内容获得本来在自身域名上难以取得的排名。4345

寄生SEO（parasite SEO）则是业内对这一大致做法的通称，即把内容放在已经建立搜索信誉的网站上，让外部发布者获得该主站的搜索曝光。Google曾明确表示，即使主站对第三方内容存在一定程度的参与或编辑审核，只要发布目的在于利用主站的排名信号，也可能落入这项政策的范围。45

这里需要区分的是：赞助文章、合作页面或商业板块，并不自动等同于搜索操纵。政策关注的是第三方内容的发布目的，以及它与主站之间的关系。但发布商和监管机构担心，政策在实际执行中可能波及一些合法的商业合作和内容安排。

为什么发布商和欧盟方面提出异议？

发布商担心，当知名新闻或媒体网站承载赞助内容、商业内容或合作伙伴内容时，相关政策可能降低整个网站或部分内容在搜索中的曝光。批评者认为，一项原本针对操纵排名行为的规则，可能同时影响具有正当商业目的或受众价值的第三方内容板块。5

2025年11月，欧盟委员会启动程序，评估Google是否按照《数字市场法》（DMA）要求，为发布商网站提供公平、合理且非歧视性的Google搜索访问条件。委员会表示，其监测结果显示，当新闻媒体和其他发布商的网站包含商业合作伙伴内容时，Google的政策可能会对其网站和内容进行降权。1718

截至目前，委员会尚未在这项调查中作出Google违反DMA的最终结论。关于是否还需要进一步调整，委员会的评估仍在进行中。1718

这项调整如何降低Google的DMA风险？

此次修改回应了欧盟调查，也旨在避免争议进一步发展为新的DMA执法行动。按照DMA规定，守门人企业若不合规，可能面临最高相当于全球年度营业额10%的罚款；重复违规时，上限可提高至20%。委员会还可以处以最高相当于平均每日营业额5%的定期罚款。29

将相关人工降权从欧洲经济区用户的搜索结果中移除，可以降低争议中的执法机制继续影响欧洲发布商的可能性，同时为委员会评估Google是否合规争取空间。但这并不等于法律问题已经解决：监管机构仍需判断这一修改是否真正提供了公平的搜索访问条件。

与Google的8.9亿欧元DMA罚款有什么不同？

这次“网站声誉滥用”政策调整涉及的是另一项发布商访问调查，不应与欧盟委员会2026年7月作出的8.9亿欧元DMA决定混为一谈。

后者涉及两项不同问题：4.6亿欧元与Google在搜索中偏袒自有服务有关，4.3亿欧元则与限制企业引导Google Play用户选择其他购买渠道有关。1

因此，发布商排名调查与8.9亿欧元罚款针对的是不同的涉嫌行为，只是两者都涉及Google在DMA下承担的义务。

与41亿欧元Android案件又有什么关系？

最终确定的41亿欧元Android罚款同样是另一宗独立的反垄断案件。该案涉及Android相关协议和做法，包括要求手机预装Google搜索、Chrome浏览器和Google Play，以及对竞争服务造成影响的限制。2026年7月，Google在持续多年的法律挑战中败诉。4

这项判决并没有裁定Google的“网站声誉滥用”政策是否符合DMA。两起案件涉及的行为、法律程序和监管问题都不相同。

发布商接下来会看到什么？

新的执行框架将带来两种结果：

• **欧洲经济区内的搜索：**从8月30日起，“网站声誉滥用”人工措施不应再降低欧洲经济区用户看到的相关结果。这并不意味着Google的其他垃圾内容检测、常规排名系统或其他政策停止运行。2
• **欧洲经济区以外的搜索：**Google现有的人工措施继续有效，受到影响的页面或网站板块仍可能依据该政策被降权。2
• **面向多个市场运营的发布商：**搜索曝光可能因地区而异。同一页面如果在欧洲经济区以外受到这项人工机制压制，面向欧洲经济区用户时可能保持更高的可见度。
• **合规规划：**发布商不应把此次变化理解为可以发布低质量第三方内容的许可。Google对网站声誉滥用的基本定义仍然有效，欧盟委员会的调查也尚未结束。171843

最直接的结论是：从8月30日起，Google将取消“网站声誉滥用”人工降权对欧洲经济区搜索用户的影响，而不是废除其整体反垃圾框架。对于跨地区运营的发布商来说，接下来需要分别监测欧洲经济区内外的搜索排名，同时等待欧洲监管机构判断Google的回应是否足够。