ChatGPT 广告走向全球：OpenAI 2026年8月扩张至5个新国家——全面解读

2026年8月11日，OpenAI 宣布将其 ChatGPT 广告平台扩展至五个新国家，将其广告试点从有限测试推向更广泛的国际推广 。此次扩展包括一个无最低消费的自助服务平台、新的衡量功能，以及对 Google 和 Meta 在数字广告领域主导地位的直接挑战。

五个新增国家

此次扩展将英国、墨西哥、巴西、日本和韩国加入现有市场（美国、加拿大、澳大利亚和新西兰）。OpenAI 于2026年8月11日通过其官方测试页面更新确认了这一消息，并表示将在今年剩余时间内继续扩展至更多市场 。

• 英国：于2026年6月6日上线，成为 OpenAI 的首个欧洲广告市场 。
• 日本和韩国：广告于2026年6月22日在这两个亚洲市场上线，标志着 OpenAI 首次进入非英语广告市场 。
• 巴西和墨西哥：巴西大约在2026年8月6-7日在广告管理器中可用，而墨西哥在正式公告前最初标记为“即将推出” 。

到2026年7月，已有报道称 OpenAI 准备扩展到法国、德国和爱尔兰，这将使广告试点覆盖全球10个市场 。

赞助广告如何运作

广告位置

广告以明确标注的卡片形式出现在 ChatGPT 回复下方——而非 AI 生成的答案本身 。OpenAI 反复强调，广告独立于且不影响模型输出 。这种设计旨在维护用户信任和回复完整性，同时为品牌提供可见的展示位置。

用户定位

广告仅展示给已登录的成年用户，且仅限于 Free 和 Go 订阅层级的用户 。截至2026年8月的扩展，广告商可以使用：

• 地理位置定位，以覆盖特定国家/地区内的用户 。
• 转化优化活动，用于销售和注册等操作 。
• 衡量合作伙伴，包括 Hightouch 和 Triple Whale，用于归因分析 。
• 单一广告商产品轮播，适用于 Free 和 Go 用户 。

在美国，OpenAI 还测试了覆盖未登录用户，但此功能尚未在所有国际市场确认可用 。

无广告层级

Plus、Pro、Business、Enterprise 和 Education 计划的用户永远不会看到广告 。这种结构激励用户升级到付费层级以获得无广告体验。

自助服务平台：最低预算和定价

ChatGPT Ads Manager 于2026年5月5日推出测试版，取代了早期仅限管理的模式，后者在推出时要求最低消费 $200,000 至 $250,000 。

最低预算

• 无最低消费适用于自助服务活动 。此前 $50,000 的终身最低消费（本身已从 $200,000 降至 $250,000）在自助服务平台开放时被完全取消 。

定价模式

模式	成本	备注
CPC（每次点击成本）	每次点击 $3–$5	推荐起始出价
CPM（每千次展示成本）	每千次展示 $25–$60	因定位和库存质量而异
CPA（每次操作成本）	可变	为注重转化的活动添加

虽然推荐的 CPC 起始出价为 $3–$5，但一些来源报告，根据广告类别，其范围更广，为 $2–$8 。观察到的 CPM 在竞争较弱的展示位置已低至 $25，较推出时的 $60 CPM 大幅下降 。

战略原因

OpenAI 正在建立其广告业务，以为其庞大的免费用户群提供资金，通过将用户研究产品和做出购买决策的对话时刻货币化 。该公司将其方法描述为“深思熟虑地扩展”，优先考虑用户信任和回复完整性 。

在2026年6月的戛纳国际创意节上，OpenAI 的领导层将 ChatGPT 定位为“营销人员的新渠道”，捕获基于意图、塑造决策的对话——直接挑战 Google 搜索广告和 Meta 的社交信息流广告 。Axios 在2026年4月报道称，OpenAI 预计2026年广告收入为 $25 亿，到2027年增至 $110 亿，到2030年达到 $1000 亿 。

领导该计划的高管

Benji Shomair，OpenAI 的货币化副总裁，是领导 ChatGPT 广告推广的高管 。作为一名前 Meta 高管，他曾在 Meta 担任副总裁，负责构建 Meta 的商业市场策略。Shomair 于2025年12月加入 OpenAI 。他一直是广告计划的公众面孔，通过 LinkedIn 宣布新市场推出，出席戛纳活动，与 StackAdapt 等合作伙伴参加行业网络研讨会，并向记者介绍公司的广告策略 。