Adobe 在 2026 戛纳创意节：所有 AI 交易、产品发布与合作全解析

Adobe 在 2026 年戛纳创意节上扮演了重要角色，作为 LIONS Creators 的首个头条合作伙伴，它发起了迄今为止最大规模的自主 AI 推广，宣布了与四大代理网络的全新合作、Firefly AI 助手在 Creative Cloud 应用中的公测版发布，以及两款新产品的上线 。

头条合作伙伴角色

Adobe 担任了 2026 年戛纳创意节 LIONS Creators 的首个头条合作伙伴，其身影遍布 Creator Beach、Majestic 酒店、Parvis 广场以及节日期间的各个舞台 。公司的主题是“从创意到影响”，展示了创意、营销和 AI 的融合 。

代理与技术合作

Adobe 宣布与四大代理网络建立联合创新合作伙伴关系，各自聚焦于自主客户体验的不同方面 ：

• Accenture Song – 共同开发了一个全新的自主体验编排框架，由 Adobe 技术驱动，旨在帮助品牌规模化交付 AI 驱动的客户体验，并推动可衡量的增长 。
• Omnicom – 展示了其 AI 自主操作模型（涵盖汽车、医药、零售、金融服务行业）的实施架构，这是一个由 Adobe 技术支持的企业级解决方案，用于规划、创建、激活和优化营销活动 。
• Stagwell 的 Code and Theory – 推出了“体育内容操作系统”，这是一个为体育组织简化内容创建、管理和分发的解决方案，可将粉丝互动数据连接到 Adobe CX Enterprise 工作流程 。
• WPP – 推出了一个连接智能层，将付费媒体支出与自有客户体验数据统一起来，为客户互动和营销投资创建一个持续改进的循环 。

此外，Adobe 还宣布 Adobe CX 技能和 MCP 服务器现已可在 Anthropic 的 Claude Enterprise 和 Microsoft 365 Copilot Cowork 中普遍使用，使企业客户能够在这些 AI 环境中直接访问 Adobe 的 CX 能力 。

Firefly AI 助手公测版

2026 年 6 月 18 日，Adobe 在五款旗舰应用中推出了 Firefly AI 助手（其创意代理）的公测版 ：

• Photoshop
• Premiere Pro
• Illustrator
• InDesign
• Frame.io

After Effects 也提供了私有测试版 。每个应用都配备了一个聊天机器人式的侧边栏，用户可以用日常语言描述期望的结果；然后，该助手会编排并执行复杂的多步骤工作流程 。

这个助手扮演着“创意代理”的角色，处理重复性的设置工作，将人类用户定位为“创意总监”，可以委派劳动密集型任务，同时保留最终的审美决策权 。例如，在 Premiere Pro 中，它可以对素材进行分类整理、批量重命名剪辑、识别采访问题、添加标记，甚至从时间线上组装出一个可用的起始点 。在 Photoshop 中，它可以替换背景、为多个平台调整资源大小、整理图层，并在整个文件中执行品牌修订 。

Adobe Brand Visibility（与 Semrush 合作）

Adobe 推出了 Adobe Brand Visibility，这是一个统一的解决方案，结合了 Semrush 的 AI 可见性智能与 Adobe 的自主内容优化能力 。该工具帮助品牌在 AI 驱动的搜索（即所谓的生成引擎优化，GEO）中提升存在感，并衡量可见性影响 。它利用了 Semrush 近 2.9 亿个真实提示的数据库 。Adobe 总裁 Anil Chakravarthy 将其描述为“大语言模型时代的 SEO” 。

GenStudio for Commerce Media Networks

Adobe 还推出了 GenStudio for Commerce Media Networks，这是 Adobe CX Enterprise 中为零售媒体网络打造的全新产品 。它使零售商能够帮助企业在购买时刻触及消费者，通过单一工作流程规模化投放符合品牌形象的广告活动 。该工具根据现有的产品列表、网站内容和类别背景构建一个工作档案和创意，然后直接通过这些数据激活广告活动 。