OpenAI 官方文档确认：ChatGPT 购物搜索中的商品推荐并非广告

随着 ChatGPT 搜索功能的不断进化，越来越多的用户开始在对话中直接寻找商品推荐。那么，这些推荐结果是如何产生的？是广告吗？商家如何让自己的商品出现在 ChatGPT 中？OpenAI 官方文档给出了明确的答案。

爬虫标签：OAI-SearchBot 与 GPTBot 各司其职

OpenAI 使用两组独立的爬虫标签来管理网站内容的使用方式 ：

• OAI-SearchBot：专门用于搜索功能。网站可以通过 robots.txt 放行此爬虫，让自家内容出现在 ChatGPT 的搜索结果中。
• GPTBot：用于收集训练生成式 AI 模型的样本数据。

两大机制互不干扰——网站管理者可以允许 OAI-SearchBot 以获取搜索曝光，同时禁止 GPTBot 以避免内容用于模型训练。

产品 Feed：让 ChatGPT 认识你的商品

如果你的商品希望被 ChatGPT 收录并推荐，最直接的方式是通过产品 Feed（Product Feeds）提交结构化数据 。

“产品 Feed 为 ChatGPT 提供所需的商品目录数据，使其能够索引你的商品、理解核心属性，并在相关的购物体验中准确展示。”

目前，产品 Feed 的接入仅对经批准的合作伙伴开放 。申请通过后，开发者可以通过 REST API 创建和管理 Feed，上传包含标题、描述、图片、价格、库存等字段的商品信息 。

广告与非广告：定位鲜明、规则清晰

针对用户最关心的“推荐是否涉及广告”问题，OpenAI 官方在多个页面做了明确区分：

• 非广告产品结果：官方声明写道：“产品结果独立选出，并非广告，也不受任何 OpenAI 合作关系的影响。”
• 广告产品 Feed：基于同一套基础 schema，但额外要求满足广告投放的资格条件 。

这意味着，用户在 ChatGPT 中看到的商品推荐，在官方定位上与被购买的商品推荐有着本质区别——前者基于算法独立选择，后者则带有付费推广属性。

用户如何触发商品推荐？

当 ChatGPT 检测到用户的问题带有购物意向（例如“帮我找找适合狗狗穿的万圣节服装”）时，会主动展示带有图片、详细信息和购买链接的商品选项 。部分符合条件的商品和商家还支持“即时结账”，用户无需离开对话即可完成支付 。

商家接入指南

对于希望出现在自然推荐中的商家，OpenAI 建议：

1. 确保没有在 robots.txt 中屏蔽 OAI-SearchBot 。
2. 提供准确、简洁的商品描述，优先使用纯文本和要点式列表 。
3. 可选字段（如富文本描述、分类标签、卖家链接等）可以不填，但填了能提升推荐质量 。

目前应用合作伙伴计划已开放申请，符合条件的商家可以通过官方表单提交接入意向 。

总结

从检索到的官方文档来看，OpenAI 在购物推荐上呈现了清晰的边界：独立于 AI 训练的搜索爬虫、结构化产品 Feed、非广告/广告双轨制，以及面向合作伙伴的有限开放。虽然没有给出完整排名算法的细节，但“独立选择、非广告”的声明，至少为商家和用户提供了可信的定心丸。