谷歌电商结构化数据完全指南：产品摘要、商家列表与变体标记

Google 官方文档将产品结构化数据细分为三类：产品摘要、商家 listings 和产品变体。对于电商产品页面，建议使用 JSON-LD 格式的 Product 类型，内嵌 Offer，并通过 Rich Results Test 验证，同时确保标记与页面可见内容及 Merchant Center 数据保持一致。

产品结构化数据的两种主要类型

产品摘要（Product snippets）

适用于用户无法直接在页面购买的场景。例如，一篇产品测评文章或品牌介绍页。此时，Google 搜索可能会展示价格、库存、评分和评论等信息。

商家 listings（Merchant listings）

适用于用户可直接在页面下单购买的产品页。谷歌对这类标记有更多强制要求：需要添加所有必填属性，并修正 Rich Results Test 报告中的关键错误（critical errors）。⚠️ 注意：通过测试仅代表格式正确，不保证一定会显示富结果。

核心标记字段

字段	说明
Product.name	产品名称，必填
offers	包含价格、货币、库存状态、购买链接和产品标识符（如 GTIN、MPN）
review 或 aggregateRating	根据自身情况选择添加评分或评论数据
OfferShippingDetails	运费信息（推荐）
MerchantReturnPolicy	退货政策（推荐）
category	产品分类，可使用 Text 或 CategoryCode 对象数组

变体标记最佳实践

如果产品有尺寸、颜色等变体：

• 使用 ProductGroup + hasVariant 关系，每个变体作为嵌套的 Product，自带独立的 Offer、图片和标识符。
• 不要将无关的产品当作变体处理。
• 对于单 URL 多变体页面，可在一个 JSON-LD 中结构化所有变体。

Merchant Center 联动

• Google 建议同时使用页面结构化数据和 Merchant Center 数据源（feed）。