2026年微短剧行业白皮书：竖屏视频经济达1500亿美元，男性用户激增27倍，AI内容走向主流

报告揭示了一个正在急速转型的市场：预估规模达1500亿美元的竖屏视频经济、观众结构的革命性变化，以及AI生成剧集商业可行性的实证数据。以下是根据多方来源核实的核心发现。

全球竖屏视频经济：1500亿美元（不含中国）

Owl & Co.预测，2026年全球竖屏视频经济（不含中国）的总收入将达到1500亿美元，较2025年的1060亿美元增长42%。这一数字涵盖整个竖屏视频生态——包括TikTok、YouTube Shorts等短视频平台，而非仅限微短剧专用App。

其中，竖屏媒体App（即微短剧专用平台）的全球收入（不含中国）将在2026年攀升至40亿美元。作为对比，中国微短剧市场在2025年已超过150亿美元。

用户结构大爆发：男性用户从1.1%飙升至30%以上

报告最引人注目的发现是微短剧受众的重塑：

• 男性用户激增： 2024年第二季度，男性仅占Holywater月活跃用户的1.1% ，被形容为「可以忽略的误差」。到2026年中，这一比例已飙升至30%以上（最新季度为30.3%），增长超过27倍。
• Holywater指出，这一增长是「稳步推进」的成果，而非单季或单次营销活动推动；主要归功于微短剧题材从爱情向更多元化的扩展。
• 男性用户单人均观看时长低于女性，但更倾向于科幻/奇幻题材（观看偏好为平均水平的1.4倍），且通过YouTube和App商店搜索进入App的比例是平均水平的1.5倍。
• 年龄结构变化： 受众正在年轻化，核心用户集中在22-27岁年龄段，推翻了此前「微短剧用户以中年女性为主」的普遍认知。
• 整体微短剧观看量在过去两年增长了28倍。

内容与观看习惯：爱情题材仍是王道，周日晚间为黄金时段

• 爱情题材通吃男女用户： 超过三分之二的用户（无论男女）都会观看爱情类剧集。
• 周日晚间黄金档： 观看峰值出现在周日晚间8点至10点，与传统的电视黄金时段高度吻合。
• 报告认为，「微短剧」这一称谓已不足以概括该格式当前的广泛内涵。

AI生成竖屏剧：商业可行，绝非「AI垃圾」

报告中的一项突出发现直接挑战了围绕AI生成媒体的文化争议。报告指出：

「受众比普遍假设的更年轻、更偏男性、参与度更高。同时，他们对AI生成内容的接受度远超更广泛的文化讨论的预期。」

Holywater同时运营两款平行App：My Drama（真人剧）和My Muse（AI生成竖屏剧）。在同一技术基础设施上的对比数据显示：AI生成内容的用户参与度与真人剧相当，而在旗舰剧集上，AI剧集的留存率「略微领先」于真人剧。

这一发现与更广泛的市场数据一致：在中国，AI生成漫画风格微短剧在2025年占据约168亿元人民币（约24.4亿美元）的市场份额；截至2026年初，每月有超过10,000部AI原创剧集上线。

公司背景：Holywater的2200万美元A轮融资与Fox内容合作

虽非报告本身内容，但2026年早期的两起关键公司事件为Holywater的市场定位提供了重要背景：

• 2200万美元A轮融资（2026年1月）： 由欧洲私募股权公司Horizon Capital领投，Endeavor Catalyst和Wheelhouse参投。这是迄今为止非亚洲地区微短剧领域最大的一笔投资。
• Fox娱乐合作： Fox对Holywater进行了股权投资，承诺在两年内为My Drama制作200余部竖屏剧集，包括《亿万勒索》和《执念之缚》等系列，并动用了Jon Hamm、Minnie Driver和Ken Jeong等Fox旗下艺人资源。
• Holywater报告其2025年收入同比增长3倍。

报告背景与研究方法

这份55页的研究报告基于Holywater旗下My Drama和My Muse App的匿名用户数据，由Owl & Co.独立分析完成。报告于2026年7月23日发布，由Deadline、Variety和Yahoo Finance等媒体进行报道。