兰博基尼推出 Vision Pro 官方应用：四款车型支持 1:1 实景投放与工程透视

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一个值得关注的细节是：Urus SE Performante 将在同周的英国古德伍德速度节上进行全球实车首秀，这意味着 Vision Pro 应用为这款新车提供了一个在现实世界登场前的详尽数字预览 。

如何与车辆交互

应用提供两种空间计算模式 ：

• 共享空间 (Shared Space) – 用户可以将高保真数字兰博基尼以 1:1 的实车比例直接放置在真实物理环境中，能够围绕车身走动、自由缩放，并从任意角度进行细致观察。
• 全沉浸模式 (Full Immersion) – 用户进入一个完全由兰博基尼主题元素渲染的虚拟空间，在不受物理世界干扰的环境下探索车辆。

交互完全依赖 Apple Vision Pro 的原生输入方式：眼睛、手势和语音 (visionOS 导航) 。应用还提供了一个“数字 X 光”功能，可以透视底盘、空气动力学组件以及混动动力系统等表面的工程和结构细节 。借助 Vision Pro 的超高分辨率显示屏，用户甚至可以放大查看内饰座椅的缝线、座舱部件或碳纤维结构 。

更早的空间计算探索（2024 年）

兰博基尼首次涉足 Apple Vision Pro 空间计算领域是在 2024 年 11 月的 Monterey 汽车周，当时正值全新 Temerario 的发布活动 。那次体验搭载了一款名为“Unravelling Temerario”的应用，让到场嘉宾能够探索车辆的隐藏细节并获取独家内容 。这是一个受限于特定活动的演示版本，而非面向消费者的正式应用，但它为 2026 年 7 月推出的完整应用奠定了直接基础 。

更广泛的数字化战略（2025–2026 年）

这款 Vision Pro 应用只是兰博基尼更宏大数字化转型战略中的一个环节：

• 数字化主线与产品生命周期管理（PTC 合作） – 在 2026 年 CES 上，兰博基尼与合作伙伴 PTC 共同展示了“智能产品生命周期”方案。该系统将设计、工程和制造中的产品数据集中管理，以简化开发流程并支持高度个性化定制 。一份 PTC 的案例研究指出，数字化转型是兰博基尼保持其豪华品牌领导地位的优先战略 。
• 游戏与沉浸式互动 – 2026 年 3 月，兰博基尼通过 Epic Games 在 Fortnite 中推出了“Fast ForWorld 体验” 。同年 5 月，它作为 DreamHack Atlanta 的主汽车合作伙伴亮相，此前该活动已在达拉斯和斯德哥尔摩举办 。
• Web3 与数字藏品 – 兰博基尼持续投资 Web3 领域，例如“The Epic Road Trip”活动，这是一个为期八个月的营销战役，销售限量版数字资产并回馈品牌的 Web3 社区 。在 2025 年的 Art Basel Miami 展会期间，兰博基尼还与 Moca Network 合作推出了限量版 Ledger Stax 硬件钱包和 Lamborghini ID 。
• 数字化客户体验与个性化 – 2025 年，兰博基尼交付的车辆中有 94% 至少包含一项通过 Ad Personam 项目实现的个性化定制元素。这一数据密集型流程要求跨部门建立强大的数字化可追溯性 。
• LamboForce 2026 内部大会 – 2026 年 3 月，兰博基尼召开了名为“LamboForce 2026 — Landing the Dream”的内部大会，明确提出数字化创新是连接战略、技术和数据的关键支柱，旨在推动客户触达点的个性化水平达到新高度 。