Google 2026年6月Demand Gen更新全解析

2026年6月，Google发布了最新一期「Demand Gen Drop」——一系列全新AI驱动功能，旨在让广告创建更快速、更高效，同时开启了重大架构调整：展示广告迁移至Demand Gen平台。

以下是所有已公布内容的详细解读（均附确认来源与日期）。

Gemini驱动的创意建议

Google已将 Gemini驱动的创意建议 直接集成到Demand Gen的素材选择流程中 。当广告主为广告系列选择图片或视频素材时，Gemini会自动分析广告系列的目标和受众，然后智能推荐表现更佳的创意元素、备选标题、描述和图片 。该功能帮助广告主在广告上线前优化素材，无需离开设置流程，将素材选择从手动操作转变为AI辅助工作流 。

更多视频尺寸调整选项（AI宽高比转换）

Demand Gen现在支持 更广泛的宽高比转换，由AI驱动，支持多种格式的自动转换，无需手动重新编辑 。视频内容现可按以下方式调整尺寸：

• 竖屏（9:16）→ 正方形（1:1）
• 竖屏（9:16）→ 横屏（16:9）
• 正方形（1:1）→ 横屏（16:9）

这使得广告主能够基于一条视频素材，同时适配YouTube Shorts、插播广告和Discover信息流，无需手动制作多个版本 。Google表示，该更新旨在帮助广告主更轻松地优化广告并覆盖所有屏幕的转化 。

Web-to-App安装衡量

新增 Web-to-App获取衡量 工具，用于追踪Demand Gen广告系列如何驱动应用安装 。该工具能够将基于网页的广告互动（例如YouTube、Discover和Gmail上的点击和浏览）与后续的应用安装事件关联起来，为广告主提供跨渠道转化路径的统一视图 。该功能现已面向所有广告主开放 。

展示广告迁移至Demand Gen：时间表与关键细节

最重大的结构性更新是独立展示广告系列的退场。所有Google展示广告网络（GDN）库存将整合至Demand Gen广告系列 。

Google官方公布的关键时间节点：

• 2026年6月 — 自愿迁移工具 分阶段上线。符合条件的广告主可在Google Ads账户中使用该工具，开始迁移现有展示广告系列 。
• 稍后（不早于2027年） — 新的展示广告系列只能在Demand Gen中创建。剩余符合条件的独立展示广告系列将被 自动迁移 。
• 到2027年1月 — 独立展示广告系列全面退役；所有Google展示广告网络库存通过Demand Gen进行管理 。

已迁移的广告系列会怎样？

Google表示，已迁移的广告系列会保留近期效果历史（最长42天），这有助于将学习阶段缩短至大约一到两天，避免冷启动 。预算、定向设置和近期效果数据都会继承 。迁移过程中，GDN默认启用且无法取消选择 。

Google建议广告主优先使用迁移工具，而不是手动重建展示广告系列 。