Google Play 商店计费模式大改革：2026年新费率结构、外部支付与Epic Games和解

分区域上线时间表

Google将分阶段在多个市场推行新的计费模式 。首批确认的变更于2026年6月30日在美国、英国和欧洲经济区（EEA）生效 。澳大利亚紧随其后于2026年9月实施，日本和韩国则在2026年底前完成变更，全球其他地区最晚于2027年9月30日生效 。

核心结构性变革：费用拆分

Google正从单一的捆绑佣金模式转向分离式收费，将Play商店的费用拆分为服务费和（当使用Google Play计费系统时）独立的计费费 。服务费涵盖平台分发和发现成本；计费费则覆盖支付处理成本 。最重要的结果是：开发者现在可以使用自己的计费处理器，仅需为该交易支付服务费 。

自2026年6月30日起，美国、英国和EEA的开发者可以使用替代结账选项，包括外部支付链接 。这大大扩展了Google此前仅限于特定市场和试点项目的计费选择计划 。

按交易类型划分的服务费结构

修订后的结构根据收入、交易类型和安装日期引入了更低的服务费 ：

• 年收入前100万美元：10%服务费，适用于美国、英国和EEA 。对于收入低于该门槛的开发者，这涵盖所有交易类型——新安装、订阅和现有安装 。
• 自动续订订阅：10%服务费，适用于美国、英国和EEA所有收入级别的开发者 。
• 新安装应用内购买：标准交易20%服务费，通过激励计划可进一步降低 。
• 现有安装应用内购买：标准交易25%服务费 。

计费费（使用Google Play计费时）

当开发者选择使用Google Play计费时，在上述美国、英国和EEA的新结构下，需在服务费之外额外支付5%的计费费 。如果开发者使用替代结账选项，则无需支付这笔独立的计费费 。

总费用的实际示例：

• 使用Google Play计费的订阅：10%服务费 + 5%计费费 = 15%总费用
• 使用替代计费方式的订阅：仅10%服务费 = 10%总费用
• 使用Google Play计费的新安装应用内购买：20%服务费 + 5%计费费 = 25%总费用
• 使用替代计费方式的新安装应用内购买：仅20%服务费 = 20%总费用
• 使用Google Play计费的首个100万美元收入：10%服务费 + 5%计费费 = 15%总费用
• 使用替代计费方式的首个100万美元收入：仅10%服务费 = 10%总费用

开发者激励计划

Google还推出了两项新的激励计划，可为符合条件的开发者进一步降低服务费 ：

• 应用体验计划：满足质量基准的开发者，包括集成Google功能并在非手机形态上提供高质量体验，新安装的服务费可降至15%（而非20%）。
• Google Play Games Level Up计划：满足类似质量和集成要求的游戏开发者，新安装也可享受15%的服务费 。

这些计划费率自2026年6月30日起在美国、英国和EEA生效 。具体要求标准和申请流程尚未完全公布，但Google表示，这些计划旨在激励开发者打造卓越的Android应用体验 。

开发者的关键要点

Google 6月30日的变更代表了Play商店商业模式的一次重大重组，尤其是在美国、英国和EEA地区 。旧的30%捆绑佣金方式正被更透明、可分离的服务费加计费费模式所取代 。对于订阅类应用，使用Google Play计费的大多数开发者的有效费率仍为15%，但如果他们改用替代支付处理商，费率将降至10% 。

年收入低于100万美元的独立开发者，无论选择何种计费方式，均可享受10%的服务费底线 。大型开发者则将面临一个复杂的费率矩阵，具体取决于安装日期、交易类型、计费选择以及是否参与激励计划 。分阶段的全球推广意味着，首批市场之外的开发者将在未来18个月内陆续看到这些变化 。