Meta CEO 马克·扎克伯格在10月21日的财报电话会上表示，Muse 或许不只是一个 AI 助手：如果它能帮助用户完成购物，Meta 就有机会在广告之外开辟新的收入来源。Muse 的早期使用数据颇受关注，但还不足以证明这款产品已经盈利。Meta 的算盘还取决于两件事：商业收入能否扩大，以及运行 Muse 所需的算力成本能否显著下降。11517

上线约六周，超过1000万人设置 Muse

Muse 于9月8日推出。扎克伯格在财报电话会上说，截至当时，美国和加拿大已有超过1000万人设置了个人智能体。915

设置 Muse 的人中，约四分之一每天都会使用。扎克伯格称，Muse 初期的参与度是 Threads 和其他 AI 应用起步阶段的两倍以上。这里比较的是早期参与度，并不代表 Muse 的注册增长速度超过了 Threads。717

这些数字说明，一部分早期用户会反复使用 Muse；但仅凭初期数据，还无法判断用户能否长期留下，也不能说明产品普及后使用习惯会如何变化。

购物活动或可带来广告之外的收入

购物是 Muse 最常见的用途。扎克伯格表示，使用 Muse 的人中，超过四分之一会用它购物，平均购买金额超过200美元。这些数据描述的是参与购物的比例和平均交易金额，并未说明每位用户购物的频率。1115

扎克伯格还说，Muse 上线首周的交易量高于预期，Meta 因而与 Stripe 合作提高了相关信用额度。这里指的是处理交易量所需的额度，并不意味着消费者个人需要更高的信用额度。15

Meta 的长期设想是：如果智能体能帮助用户完成购买，收入来源就可以不只依赖广告。有关财报电话会的报道提到，Meta 打算向 Muse 帮助完成交易的商家收取费用；但目前披露的信息没有说明费率或开始时间。16

早前报道还提到，Muse 提供免费基础方案，以及每月20美元和100美元的订阅选项。14 现有信息没有说明各方案的具体功能或使用限制；订阅与 Meta 计划收取的交易服务费也是两种不同的变现方式。

让消费者智能体与商家系统接上轨

Meta 正与 Shopify、沃尔玛、Stripe、Sierra 等伙伴共同开发个人智能体协议（Personal Agent Protocol）。这一拟议标准旨在让消费者的智能体与商家的智能体能够安全、可靠地交互。15

如果连接顺畅，智能体就有机会把商品推荐转化为实际交易。不过，协议和合作伙伴关系只是搭建潜在商业模式所需的基础设施，并不能证明这一模式已经带来可观收入。

盈利前景仍受算力成本考验

Muse 运行起来对计算资源要求较高，这也是 Meta 目前仅在美国和加拿大提供该产品的原因之一。管理层表示，预计未来一年将把成本效率提升十倍以上，并将盈利与成本效率改善及收入达到一定规模联系起来。这是公司的目标和预期，并不代表 Muse 已经盈利，也不是保证它会在一年内实现盈利。1720

Meta 整体的财务表现则凸显了这项押注的分量：公司第三季度营收为646亿美元，同比增长26%；每股收益为3.83美元。56 Meta 给出的第四季度营收展望强于预期；彭博报道称，公司公布展望并谈及 Muse 的收入潜力后，股价上涨。1

但这些公司整体的业绩，并不能说明 Muse 本身贡献了多少收入。真正的问题是，尤其是购物在内的早期使用，能否发展成持久的业务，同时让运行智能体的成本降下来。

早期热度，不等于盈利已成定局

财报电话会呈现出一组有吸引力的早期数据：超过1000万人设置 Muse，约四分之一的设置者每天使用，购物是常见用途之一，平均购买金额超过200美元。交易服务费的设想、智能体协议，以及提升算力成本效率的目标，共同勾勒出一条广告之外的变现路径。711151617

不过，一些关键细节仍不明确，包括订阅方案的具体内容、交易费率和实施时间，以及商家是否担心失去与顾客的直接关系。早期采用数据显示了用户兴趣，却不能证明长期留存或单个用户的收入足以覆盖成本。Meta 对 Muse 盈利的判断，仍建立在收入规模扩大、算力成本显著下降的基础上。1720

Meta CEO 马克·扎克伯格在10月21日的财报电话会上表示，Muse 或许不只是一个 AI 助手：如果它能帮助用户完成购物，Meta 就有机会在广告之外开辟新的收入来源。Muse 的早期使用数据颇受关注，但还不足以证明这款产品已经盈利。Meta 的算盘还取决于两件事：商业收入能否扩大，以及运行 Muse 所需的算力成本能否显著下降。11517

上线约六周，超过1000万人设置 Muse

Muse 于9月8日推出。扎克伯格在财报电话会上说，截至当时，美国和加拿大已有超过1000万人设置了个人智能体。915

设置 Muse 的人中，约四分之一每天都会使用。扎克伯格称，Muse 初期的参与度是 Threads 和其他 AI 应用起步阶段的两倍以上。这里比较的是早期参与度，并不代表 Muse 的注册增长速度超过了 Threads。717

这些数字说明，一部分早期用户会反复使用 Muse；但仅凭初期数据，还无法判断用户能否长期留下，也不能说明产品普及后使用习惯会如何变化。

购物活动或可带来广告之外的收入

购物是 Muse 最常见的用途。扎克伯格表示，使用 Muse 的人中，超过四分之一会用它购物，平均购买金额超过200美元。这些数据描述的是参与购物的比例和平均交易金额，并未说明每位用户购物的频率。1115

扎克伯格还说，Muse 上线首周的交易量高于预期，Meta 因而与 Stripe 合作提高了相关信用额度。这里指的是处理交易量所需的额度，并不意味着消费者个人需要更高的信用额度。15

Meta 的长期设想是：如果智能体能帮助用户完成购买，收入来源就可以不只依赖广告。有关财报电话会的报道提到，Meta 打算向 Muse 帮助完成交易的商家收取费用；但目前披露的信息没有说明费率或开始时间。16

早前报道还提到，Muse 提供免费基础方案，以及每月20美元和100美元的订阅选项。14 现有信息没有说明各方案的具体功能或使用限制；订阅与 Meta 计划收取的交易服务费也是两种不同的变现方式。

让消费者智能体与商家系统接上轨

Meta 正与 Shopify、沃尔玛、Stripe、Sierra 等伙伴共同开发个人智能体协议（Personal Agent Protocol）。这一拟议标准旨在让消费者的智能体与商家的智能体能够安全、可靠地交互。15

如果连接顺畅，智能体就有机会把商品推荐转化为实际交易。不过，协议和合作伙伴关系只是搭建潜在商业模式所需的基础设施，并不能证明这一模式已经带来可观收入。

盈利前景仍受算力成本考验

Muse 运行起来对计算资源要求较高，这也是 Meta 目前仅在美国和加拿大提供该产品的原因之一。管理层表示，预计未来一年将把成本效率提升十倍以上，并将盈利与成本效率改善及收入达到一定规模联系起来。这是公司的目标和预期，并不代表 Muse 已经盈利，也不是保证它会在一年内实现盈利。1720

Meta 整体的财务表现则凸显了这项押注的分量：公司第三季度营收为646亿美元，同比增长26%；每股收益为3.83美元。56 Meta 给出的第四季度营收展望强于预期；彭博报道称，公司公布展望并谈及 Muse 的收入潜力后，股价上涨。1

但这些公司整体的业绩，并不能说明 Muse 本身贡献了多少收入。真正的问题是，尤其是购物在内的早期使用，能否发展成持久的业务，同时让运行智能体的成本降下来。

早期热度，不等于盈利已成定局

财报电话会呈现出一组有吸引力的早期数据：超过1000万人设置 Muse，约四分之一的设置者每天使用，购物是常见用途之一，平均购买金额超过200美元。交易服务费的设想、智能体协议，以及提升算力成本效率的目标，共同勾勒出一条广告之外的变现路径。711151617

不过，一些关键细节仍不明确，包括订阅方案的具体内容、交易费率和实施时间，以及商家是否担心失去与顾客的直接关系。早期采用数据显示了用户兴趣，却不能证明长期留存或单个用户的收入足以覆盖成本。Meta 对 Muse 盈利的判断，仍建立在收入规模扩大、算力成本显著下降的基础上。1720