Google把购物从“发现商品”推进到“下单”：印度Flipkart测试仍属小范围

Google正在印度测试一项购物功能：部分用户在Gemini或Google搜索的AI模式中浏览到某些Flipkart商品时，会看到“购买”按钮。点击后会调出Flipkart品牌的结账流程，用户可在AI界面中继续购物，而不必先离开该体验。49

目前这仍是范围有限的试验，并非所有用户或所有商品都能使用。报道称，测试涉及的商品包括智能手机、电子产品和手机配件；但具体哪些用户符合条件，尚未公开。234

测试目前覆盖什么？

现有报道显示，购买按钮只出现在部分Flipkart商品页面上。报道称Google计划在10月晚些时候扩大测试，但这只是媒体报道的计划，不是Google确认的全面上线日期，也不能据此判断届时会覆盖哪些用户或商品。16

按钮的出现也不足以说明每个结账步骤都由Gemini或AI模式处理。现有资料没有明确交代测试的具体资格规则、可用支付方式，或用户完成购买时是否需要切换到其他页面或服务。49

这与Google更广泛的AI购物计划有什么关系？

从发现商品到结账： Google的通用商务协议（Universal Commerce Protocol，简称UCP）文档介绍了一种更广泛的购物路径：商家通过Merchant Center商品信息帮助用户发现商品，再将结账流程接入Google搜索AI模式或Gemini。商家可选择访客结账，或提供与用户账户关联的购物体验。

UCP与通用购物车： UCP是Google提出的开放式商务标准。Google的Cart API文档则介绍了如何在AI模式、Gemini等Google界面中创建和管理购物车；Google也将通用购物车描述为可跨商家和Google服务使用的购物工具。不过，现有资料并未证实印度的Flipkart测试使用UCP或Cart API，也没有证据表明这项测试提供了通用购物车。9

商家仍掌握什么： 在Google描述的UCP模式中，商家仍是交易的销售方，并保留客户数据和客户关系。这是对整体框架的说明，不代表Google已经披露Flipkart试验中的具体技术实现或数据安排。9

商家报告： Google称，Merchant Center中的AI表现洞察功能已向印度等市场的企业开放，可帮助商家了解品牌和商品如何通过AI模式等Google界面被用户发现。这并不等于Google已经公布Flipkart测试的销量或转化率数据。9

哪些信息仍未公开？

现有资料没有可靠说明Flipkart测试支持哪些语言、相关购买数据是否会出现在Merchant Center报告中，也没有说明“购买”按钮是否关联特定广告展示、形式或收费方式。Google确实有其他关于AI模式广告的报道，但没有证据表明那些广告形式已用于这项Flipkart测试。

此外，Google当前的UCP商家帮助页面列出的适用地区为美国、加拿大和澳大利亚，且仅面向符合条件的商品、商家及合作方。因此，不能仅凭印度测试中出现购买按钮，就认定它采用了同一套UCP结账方案。就目前披露的信息而言，这项试验最明确的变化，是Google正在尝试把AI里的商品发现与购买流程衔接起来；更具体的实现方式仍待公开。9