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OpenAI测试Sponsored Agents：ChatGPT广告从“点链接”走向“直接对话”
Sponsored Agents将广告点击后的去向，从品牌网站改为ChatGPT内明确标注的品牌AI代理对话。 该功能目前仅与部分美国广告主进行测试；Wayfair和Angi已确认参与。 OpenAI同步扩展Ads Manager、AI生成创意、文本本地化，以及HubSpot和Shopify整合。
发布者使用 GPT-5.6 Terra 编辑图片由 GPT Image 2 生成
研究答案
要点
- Sponsored Agents将广告点击后的去向，从品牌网站改为ChatGPT内明确标注的品牌AI代理对话。
- 该功能目前仅与部分美国广告主进行测试；Wayfair和Angi已确认参与。
- OpenAI同步扩展Ads Manager、AI生成创意、文本本地化，以及HubSpot和Shopify整合。
- 广告业务上线不足200天，OpenAI称其年化收入运行率已达10亿美元；但广告、导购与客服之间的边界仍有待验证。
AI 提示
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What did OpenAI announce about Sponsored Agents and its expanding ChatGPT advertising platform—including how Sponsored Agents let U.S. users. Article summary: OpenAI is testing Sponsored Agents as a “click to chat” ad format in ChatGPT, while expanding self serve buying, AI creative tools, and CRM/ecommerce integrations.. Topic tags: general web, ai safety, openai, chatgpt, agents. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake numbers, clickbait thumbnails, icons, and t
OpenAI正在测试一种名为 Sponsored Agents（赞助代理） 的ChatGPT广告形式：用户看到相关广告后，不再只是跳转到品牌网站，而是可以选择进入ChatGPT内一个明确标注的、由企业赞助的AI代理对话。OpenAI同时扩展了广告自助购买、AI创意生成工具，以及与HubSpot、Shopify的整合。该公司称，ChatGPT Ads上线不足200天，年化收入运行率已达到10亿美元；不过，这一商业模式及其边界仍处在早期探索阶段。11
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广告点击后，进入的是品牌对话而非网页
Sponsored Agents可被理解为“点击即对话”的广告入口。用户在ChatGPT中看到相关广告后，可自行选择与赞助该广告的企业AI代理展开对话，说明自己的需求、追问细节，并在准备采取下一步时点击链接前往企业网站。11
OpenAI表示，这段赞助对话会与ChatGPT的独立回答、以及用户原有的聊天线程相互分开，并会清楚标识其商业属性。11
9 这意味着广告点击的落点，从传统的品牌官网或落地页，变成了ChatGPT内的品牌专属对话。
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该功能目前正在美国与少数广告主测试。家居零售商Wayfair确认以有限规模参与，并表示希望借此检验“对话式商业”能否帮助消费者作出更知情、更有把握的购买决定；其特别提到商品准确性、透明度和转交人工或服务流程等保障。7
家居服务平台Angi也是早期参与品牌之一。其设想是让正在了解家装项目的房主，与匹配的本地家居服务专业人士建立联系。7 目前提供的资料不足以确认完整测试广告主名单，因此不宜将其他品牌一概列为已确认参与者。
广告主可用自然语言创建和优化广告
OpenAI此次还为广告主推出多项工具：
- 在ChatGPT的Ads Manager插件中，广告主可通过自然语言提示词创建、更新和分析广告活动，并获得优化建议。
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- Ads Manager可根据广告主的落地页和营销目标，建议广告文案与图片；广告主仍需在投放前审核和编辑这些建议内容。
- 一项需主动启用的文本定制功能，可根据当前对话语境调整既有标题与描述，并将文案翻译为用户偏好的语言。
在企业软件整合方面，HubSpot成为OpenAI首个CRM（客户关系管理）合作伙伴。企业可在HubSpot中连接ChatGPT Ads账户、创建广告、跟踪表现并跟进销售线索。Shopify则成为其首个电商合作伙伴，并提供ChatGPT Ads应用。7
美国Shopify商家可在Shopify App Store应用中创建和管理广告活动，使用已在Shopify Catalog中的商品，并查看投放表现。对于ChatGPT Ads已运营的其他市场，相关应用的国际可用性从2026年9月23日起开始推出。7
广告业务扩张：年化运行率10亿美元，但不等于实际入账10亿美元
OpenAI称，ChatGPT Ads上线不足200天，年化收入运行率已达到10亿美元，广告主数量达数万家。3
10 需要注意的是，“年化运行率”是按当前收入节奏推算的前瞻指标，并不表示公司已经在当年实际获得10亿美元广告收入。
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ChatGPT Ads目前通过OpenAI销售团队及代理和技术合作伙伴覆盖40多个国家和地区。Ads Manager自助投放此前已在美国推出，随后扩展至印度、欧洲、中东和北非。3
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早期合作方包括电通（Dentsu）、宏盟（Omnicom）、阳狮（Publicis）和WPP等代理集团，以及Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue和StackAdapt等技术伙伴。7 为推动试用，OpenAI也使用过广告金激励；有报道称，新广告主可在满足条件后获得50美元额度。
广告最初面向美国的Free和Go套餐用户测试。现有资料未表明Plus、Pro、Business、Enterprise或Education套餐也会展示广告。
关键问题：用户能否分清“中立建议”与“品牌推销”？
Sponsored Agents把原本相对分离的几类活动放进了同一条路径：广告发现、商品比较、品牌导购和客户服务。真正的考验是，用户是否能始终清楚意识到：自己何时正从ChatGPT的独立协助，切换到一个带有说服和交易目标的企业代理。1
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OpenAI所称的明确标识和对话隔离，是重要的设计原则；但赞助代理给出的事实是否准确、商品宣称是否合规、必要披露是否充分、何时转交人工服务，以及代理整体行为由谁负责，最终仍应主要由广告主承担。Wayfair对准确性、透明度和服务衔接的强调，也说明这些执行层面的问题尚待实际验证。7
OpenAI表示，广告主不会获得用户私人对话的访问权限，广告也不会影响ChatGPT的回答。11 不过，该广告体系仍属新生阶段：早期销售模式曾面向较小范围广告主进行试投放，单个广告主的试用承诺低于100万美元；广告主投入规模与实际回报的证据，目前也还谈不上成熟定论。
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“OpenAI测试Sponsored Agents：ChatGPT广告从“点链接”走向“直接对话””的简短答案是什么？
Sponsored Agents将广告点击后的去向，从品牌网站改为ChatGPT内明确标注的品牌AI代理对话。
首先要验证的关键点是什么？
Sponsored Agents将广告点击后的去向，从品牌网站改为ChatGPT内明确标注的品牌AI代理对话。 该功能目前仅与部分美国广告主进行测试；Wayfair和Angi已确认参与。
接下来在实践中我应该做什么？
OpenAI同步扩展Ads Manager、AI生成创意、文本本地化，以及HubSpot和Shopify整合。