苹果新管理层据报寻求提高 App Store 盈利：自动化审核与新增收费成焦点

App Store 可能正在迎来一轮更强烈的“服务化”经营调整。报道称，在新任 CEO John Ternus 与服务业务负责人 Eddy Cue 的推动下，苹果正评估降低平台运营成本、并从依赖 App Store 分发的开发者处获得更多经常性收入的办法。被提及的选项包括：将部分应用审核自动化、提高开发者年费，以及对大型开发者按苹果带来的流量收取持续性费用。需要强调的是，这些都仍属报道所称的内部考虑，并非苹果已经公布的政策。23

据报正在评估哪些措施？

基于彭博相关报道的转述，苹果管理层正在研究几个提高 App Store 收入与利润率的杠杆：

• 减少高成本的人工审核。 增加自动化程度可能降低应用审核的运营成本。不过，现有报道并不能证明苹果已经决定取消人工审核，也没有说明哪些审核环节会改变。3
• 上调 Apple Developer Program 年费。 报道提到，目前开发者计划的年费为 99 美元；苹果尚未确认是否会提高这一价格。3
• 向大型开发者收取与流量挂钩的持续性费用。 据报的构想更接近订阅式收费：依据苹果向开发者带来的流量收费，而不只是在单笔交易中抽取佣金。适用门槛、费率和覆盖范围尚无定论。3

如果这些措施最终落地，App Store 将更像一项追求稳定现金流的服务业务：一端压低内部成本，另一端增加可预测的经常性收入。但对于依赖 iPhone 和 iPad 生态分发软件的公司而言，平台经营成本也可能随之改变，特别是那些与苹果关系本就紧张的大型开发商。

App Store 已划归服务业务体系

组织架构的变动本身并非传闻。Phil Schiller 已不再负责 App Store 和苹果产品发布活动，但仍保留 Apple Fellow（苹果院士）头衔。App Store 的管理权已转交给 Eddy Cue 领导的服务业务部门，长期任职于 App Store 团队的 Carson Oliver 则负责日常运营，并向 Cue 汇报。614

这项调整的意义在于，App Store 既是应用分发和规则执行的入口，也是苹果重要的服务业务。如今，Cue 对其拥有直接的组织管理责任，而 Oliver 则负责运营执行。报道还将 Schiller 退出运营岗位与其对更激进变现策略的担忧联系起来：这些策略可能进一步激怒开发者和政府监管机构。23

不过，不能据此断言 Schiller 职务调整只有单一原因。可以确认的是，他已不再运营 App Store；而据报道，新团队正被要求设法改善这一业务的经济效益。26

为什么此时的新收费格外敏感？

苹果正值重整欧洲 App Store 商业条款之际考虑上述选项。苹果在 8 月表示，将以针对 App Store 外分发应用中的数字交易收取 5% 佣金的模式，替代欧盟此前按安装次数计费的 Core Technology Fee（核心技术费）；新条款定于 2026 年 10 月 1 日生效。17

这一调整发生在苹果与欧盟围绕《数字市场法案》（DMA）的合规争议之后。路透社报道称，监管机构曾批评苹果此前的条款构成商业壁垒，妨碍开发者将用户引导至 App Store 之外完成交易。17

因此，任何面向广泛开发者的新收费都会在政治与法律层面格外微妙。流量费或更高的会员费未必等同于被替代的按安装收费，但若监管机构或开发者认为它只是换了名称、仍在延续原有负担，就可能再次引来严格审视。

对开发者意味着什么？

对绝大多数开发者来说，眼下最重要的结论不是“新收费马上要来了”。苹果尚未宣布修改开发者计划价格，也未推出流量收费制度，更没有确认要大规模以自动化取代人工审核。

但报道点出的方向值得持续关注：

1. 开发者账号成本： 如果目前 99 美元的年费上调，小团队和独立开发者同样会受到影响。3
2. 审核与执法机制： 更高的自动化程度或许能让审核更快、成本更低，但开发者会关注申诉渠道、误判处理以及能否升级至人工复核。
3. 大型平台的合作条款： 若流量相关的持续性收费被采纳，苹果与获得大量平台分发的大型应用发行商之间的谈判模式可能被改写。
4. 地区条款差异： 欧洲已经适用一套仍在演变的独立商业条款；未来即使推出全球性新政策，也需要与欧盟框架分别评估。17

结论：方向已显现，政策仍未定案

苹果的 App Store 已进入一个据报更重视服务收入的新管理架构。自动化审核、提高 99 美元会员年费、向大型开发者收取流量相关费用，分别从降成本和增收入两个方向服务于这一目标。23

但截至目前，它们仍是讨论中的方案，而不是已生效的规则。已获确认的变化是欧盟收费模式调整：从 2026 年 10 月 1 日起，特定 App Store 外数字交易将适用 5% 佣金，以取代 Core Technology Fee。17 苹果若推进更广泛的变现计划，仍须面对开发者反弹和监管压力——这也正是 App Store 长期以来最受外界关注的核心问题。