AI 数据中心的扩张，正在把 DRAM（动态随机存取存储器）和 NAND 闪存的供应优先导向利润更高的 AI 硬件。对手机厂商而言，内存不再是可以轻易消化的小成本项，而成为影响售价、产品配置、备货节奏和需求的核心变量。

市场因此呈现一个反常组合：**销量下滑，销售额却增长。**IDC 最新预测显示，2026 年全球智能手机出货量将下降 16.7%，降至略高于 10 亿部；但市场总价值预计增长 6.3%，达到 6130 亿美元。换句话说，过去由出货量承担的增长，如今主要靠更高的单机售价支撑。20

涨价已不只是新机现象

Counterpoint Research 的统计显示，截至 2026 年，全球在售智能手机零售价平均已上涨约 15%；超过 40% 的机型出现涨价，这在行业中并不常见，部分机型涨幅接近翻倍。同期上市的新机，价格较一年前同级别或前代产品平均高约 25%。16

这背后是内存价格自 2025 年末开始的持续攀升。过去一年，DRAM 平均价格约涨至原来的四倍，NAND 价格约涨至原来的三倍；部分存储产品在现货市场的波动更为剧烈。10 一些供应商将资源优先配置给 AI 数据中心客户，使消费电子厂商不得不为有限产能展开竞争。3

为什么低价手机市场最难扛

涨价并不会在所有市场、所有价位段以同样方式传导。印度、亚太、中东和非洲、拉丁美洲等市场的零售价涨幅更明显：这些地区的低价和中端机占比较高，内存成本在整机物料成本中的占比更敏感，消费者对价格变化也更敏感。

相比之下，中国、欧洲及美国市场在一定程度上有更高端的产品结构、运营商渠道、补贴和分期付款机制缓冲压力。以美国为例，旗舰机标价仍可能提高约 100 至 200 美元，但 24 个月或 36 个月的运营商分期能降低消费者当期的月付感受。需要注意的是，这种缓冲并不意味着成本消失，只是将其分摊到更长周期。

对预算有限的消费者而言，入门机即使只增加一部分物料成本，品牌也很难完全自行吸收；一旦提价，需求就可能迅速转弱。因此，低端 Android 厂商面临的选择尤其艰难：要么压缩利润，要么冒着丢失销量的风险涨价。4

消费者正在怎么应对

面对更高价格，消费者的行为也在改变：

• 延后换机，拉长手机使用周期；
• 转向存储容量更低、定位更低的型号；
• 购买翻新机和二手手机；
• 更多选择维修而非直接换新。

这使二手和维修市场获得一定支撑。TrendForce 指出，二级市场和维修市场的持续需求，正帮助手机面板需求维持在强于预期的水平。19 但对依赖大规模出货的零部件供应商而言，整机产量收缩仍会扰乱原有的需求与产能规划。

厂商的应对：提价、保高端、调整配置

手机厂商正通过多种方式分担冲击：提高在售机售价和新机首发价、优先供应高利润机型与市场、收紧零部件采购，并在成本极其敏感的产品上重新评估存储配置及功能路线图。96

但这些办法都不是无代价的。提价有助于保护毛利，却可能削弱销量；不提价则可能把内存成本直接吞进利润。行业竞争重点正从“谁能卖出更多手机”，转为“谁能以更可控的成本卖出更高价值的手机”。

苹果能否成为例外？

Counterpoint 此前称，苹果当时尚未上调现有 iPhone 的价格；在其他品牌纷纷重新定价时，这一策略可能有助于其争取市场份额。16 不过，这不代表苹果不受影响。

苹果 CEO 蒂姆·库克已表示，内存和存储芯片成本上升正迫使公司提高部分产品价格，并称涨价“不可避免”。1 市场也普遍预期 iPhone 18 的价格将上调。TrendForce 估计，256GB iPhone 18 Pro 的物料成本同比可能增加约 38%，内存成本是重要推手；该机构认为零售价上涨将难以避免。17

出货量与平均售价，走向两条相反的线

2026 年最鲜明的行业趋势，是出货量下降、平均售价上升。IDC 在 2025 年末还预计 2026 年出货量仅小幅下降 0.9%，但随着内存危机加剧，预测已下调为 16.7% 的收缩。420 Counterpoint 的早期估算也显示，第二季度全球智能手机出货量同比下降 11%，为 2013 年以来同期最低水平。3

更少的手机生产，意味着面板等上游零部件的需求承压；而内存通胀的影响也并未局限于手机。PC、游戏设备和其他消费电子产品同样面临成本上升、零售价上调与价格敏感型需求走弱的三重压力。6

归根结底，手机行业正从以换机需求和规模出货为主的市场，转向一个供应受限、价格更高、产品更偏高端的市场。更高的平均售价可以暂时托住收入，却无法完全弥补销量下降、换机周期延长和利润压力，尤其是对低端 Android 品牌及依赖高出货量的供应链企业而言。

AI 数据中心的扩张，正在把 DRAM（动态随机存取存储器）和 NAND 闪存的供应优先导向利润更高的 AI 硬件。对手机厂商而言，内存不再是可以轻易消化的小成本项，而成为影响售价、产品配置、备货节奏和需求的核心变量。

市场因此呈现一个反常组合：**销量下滑，销售额却增长。**IDC 最新预测显示，2026 年全球智能手机出货量将下降 16.7%，降至略高于 10 亿部；但市场总价值预计增长 6.3%，达到 6130 亿美元。换句话说，过去由出货量承担的增长，如今主要靠更高的单机售价支撑。20

涨价已不只是新机现象

Counterpoint Research 的统计显示，截至 2026 年，全球在售智能手机零售价平均已上涨约 15%；超过 40% 的机型出现涨价，这在行业中并不常见，部分机型涨幅接近翻倍。同期上市的新机，价格较一年前同级别或前代产品平均高约 25%。16

这背后是内存价格自 2025 年末开始的持续攀升。过去一年，DRAM 平均价格约涨至原来的四倍，NAND 价格约涨至原来的三倍；部分存储产品在现货市场的波动更为剧烈。10 一些供应商将资源优先配置给 AI 数据中心客户，使消费电子厂商不得不为有限产能展开竞争。3

为什么低价手机市场最难扛

涨价并不会在所有市场、所有价位段以同样方式传导。印度、亚太、中东和非洲、拉丁美洲等市场的零售价涨幅更明显：这些地区的低价和中端机占比较高，内存成本在整机物料成本中的占比更敏感，消费者对价格变化也更敏感。

相比之下，中国、欧洲及美国市场在一定程度上有更高端的产品结构、运营商渠道、补贴和分期付款机制缓冲压力。以美国为例，旗舰机标价仍可能提高约 100 至 200 美元，但 24 个月或 36 个月的运营商分期能降低消费者当期的月付感受。需要注意的是，这种缓冲并不意味着成本消失，只是将其分摊到更长周期。

对预算有限的消费者而言，入门机即使只增加一部分物料成本，品牌也很难完全自行吸收；一旦提价，需求就可能迅速转弱。因此，低端 Android 厂商面临的选择尤其艰难：要么压缩利润，要么冒着丢失销量的风险涨价。4

消费者正在怎么应对

面对更高价格，消费者的行为也在改变：

• 延后换机，拉长手机使用周期；
• 转向存储容量更低、定位更低的型号；
• 购买翻新机和二手手机；
• 更多选择维修而非直接换新。

这使二手和维修市场获得一定支撑。TrendForce 指出，二级市场和维修市场的持续需求，正帮助手机面板需求维持在强于预期的水平。19 但对依赖大规模出货的零部件供应商而言，整机产量收缩仍会扰乱原有的需求与产能规划。

厂商的应对：提价、保高端、调整配置

手机厂商正通过多种方式分担冲击：提高在售机售价和新机首发价、优先供应高利润机型与市场、收紧零部件采购，并在成本极其敏感的产品上重新评估存储配置及功能路线图。96

但这些办法都不是无代价的。提价有助于保护毛利，却可能削弱销量；不提价则可能把内存成本直接吞进利润。行业竞争重点正从“谁能卖出更多手机”，转为“谁能以更可控的成本卖出更高价值的手机”。

苹果能否成为例外？

Counterpoint 此前称，苹果当时尚未上调现有 iPhone 的价格；在其他品牌纷纷重新定价时，这一策略可能有助于其争取市场份额。16 不过，这不代表苹果不受影响。

苹果 CEO 蒂姆·库克已表示，内存和存储芯片成本上升正迫使公司提高部分产品价格，并称涨价“不可避免”。1 市场也普遍预期 iPhone 18 的价格将上调。TrendForce 估计，256GB iPhone 18 Pro 的物料成本同比可能增加约 38%，内存成本是重要推手；该机构认为零售价上涨将难以避免。17

出货量与平均售价，走向两条相反的线

2026 年最鲜明的行业趋势，是出货量下降、平均售价上升。IDC 在 2025 年末还预计 2026 年出货量仅小幅下降 0.9%，但随着内存危机加剧，预测已下调为 16.7% 的收缩。420 Counterpoint 的早期估算也显示，第二季度全球智能手机出货量同比下降 11%，为 2013 年以来同期最低水平。3

更少的手机生产，意味着面板等上游零部件的需求承压；而内存通胀的影响也并未局限于手机。PC、游戏设备和其他消费电子产品同样面临成本上升、零售价上调与价格敏感型需求走弱的三重压力。6

归根结底，手机行业正从以换机需求和规模出货为主的市场，转向一个供应受限、价格更高、产品更偏高端的市场。更高的平均售价可以暂时托住收入，却无法完全弥补销量下降、换机周期延长和利润压力，尤其是对低端 Android 品牌及依赖高出货量的供应链企业而言。