前推特CEO警告：当AI代理成为互联网主力用户，靠广告和点击赚钱的模式将失灵

一场围绕“谁在使用互联网”的重新定义

前推特（现X）CEO Parag Agrawal如今押注的，不只是一个新的AI搜索产品，而是一种可能改变互联网经济基础的观点：如果AI代理最终成为网页的主要用户，今天围绕人类注意力、广告展示和点击建立起来的商业模式可能无法维持。

传统互联网的运行链条相对清晰：搜索引擎把用户带到网页，用户浏览广告或点击链接，出版商和内容创作者据此获得流量、广告收入或转化。点击既是商业计量单位，也是搜索排序的重要信号。

但AI代理的使用方式不同。它们可以同时读取大量来源，提取信息、比较观点，再直接生成答案或完成任务。整个过程可能不会把人类用户带回原始页面。代理也不会像人类那样观看广告、形成品牌偏好，或者产生能够代表真实内容价值的点击。更大的问题在于，代理理论上可能比人类发起多出几个数量级的网页查询，从而让出版商失去现有的流量和收入激励。214

为什么“点击经济”可能对AI代理失效

Agrawal认为，点击数据在代理主导的网络中会同时失去两种作用。

第一，点击无法反映内容的实际贡献。一个代理可能读取十几个来源，却只给出一个综合答案，甚至根本不展示每个来源的网页。某篇文章也许是最终结论的关键依据，但由于没有人点击，它在传统指标中可能看起来毫无价值。

第二，点击也无法构成可靠的支付依据。若出版商只在获得人工访问时才能通过广告或推荐链接赚钱，那么被代理读取、分析和引用的内容就可能产生大量价值，却没有对应的收入回流。13

这意味着，未来的关键问题可能不再是“用户点击了哪个链接”，而是“哪条信息帮助代理更准确、更有效地完成了任务”。

“平行网络”是什么

Agrawal提出的替代方案被称为“平行网络”（parallel web）。它并不意味着把现有的面向人类的网站全部推倒重来，而是在其旁边建立一套原生面向AI代理的网络基础设施。

在这套设想中，搜索、网页排名、信息提取和支付机制都应围绕代理的任务结果进行优化，例如：

• 某个来源是否帮助代理完成了事实核查；
• 某段内容是否改善了代理的研究、推理或工作流程；
• 某个来源是否让最终答案更加准确、完整或可验证。

Parallel目前提供面向代理和开发者的搜索、信息提取、深度研究、实体发现、聊天及网页监控等API。公司将这些产品定位为代理访问实时互联网的检索层，而不是单纯面向人类用户的传统搜索框。1011

用代理反馈取代人类点击

在传统搜索中，点击数据通常被用来推断相关性：很多人点击的结果，往往被认为更值得展示。但Parallel的思路是，让代理直接反馈检索结果是否对某项具体任务有用。

这种反馈更贴近任务目标，而不是单纯追求注意力。理论上，搜索排序可以因此从“什么内容最能吸引点击”，转向“什么内容最能提供事实价值”。不过，这仍然是Parallel正在推动的产品理念，并不是已经确立的全行业标准。313

用Shapley值给内容定价

Agrawal设想的支付机制之一，是使用经济学和合作博弈论中的Shapley值。

简单来说，Shapley值试图回答：当多个来源共同帮助代理完成任务时，每个来源究竟贡献了多少新增价值？如果某个来源不可替代，或者明显提升了最终结果，它获得的报酬应高于一个只是重复信息、作用有限的来源。1216

与按点击付费或支付固定授权费相比，这种方式试图根据内容对具体任务的边际贡献进行分配。但难点同样明显：系统如何在大规模任务中准确计算贡献？如何处理多个来源之间的相互依赖？又如何防止网站或代理操纵评价结果？这些问题目前都没有得到普遍验证的解决方案。

Index：让内容所有者看到代理如何使用其作品

Parallel的Index被定位为这一模式面向出版商、数据提供商和独立创作者的一部分。它旨在帮助内容所有者了解AI代理如何发现、引用和依赖其内容，并按照内容对代理任务的贡献提供相应补偿。

Parallel公开将Index描述为一种让内容所有者与代理生态利益保持一致的机制。其文档也将Index定义为帮助内容所有者理解AI代理如何使用内容并获得价值相关补偿的平台。包括《大西洋月刊》（The Atlantic）在内的出版商和内容分发方，被列为Index的发布合作伙伴。6714

不过，Index和Shapley值支付目前描述的是一种拟议中的市场设计。它尚未证明能够普遍替代广告，也没有足够证据表明出版商、不同的代理平台以及整个开放网络会采用同一套归因体系。

融资、估值与Google Cloud合作

Parallel Web Systems在2024年完成了3000万美元种子轮融资；2025年11月，公司又完成1亿美元A轮融资，报道估值达到7.4亿美元。12

2026年4月，Parallel完成由红杉资本领投的1亿美元B轮融资，报道估值升至20亿美元。既有投资方包括Kleiner Perkins、Index Ventures、Khosla Ventures、First Round、Spark、Terrain和Abstract等。11015

Parallel还成为Google Cloud企业代理开发生态中的搜索和信息 grounding（基础检索）选项。据报道，使用Google Cloud代理工具构建企业代理的开发者，可以在Google Search之外选择Parallel Search进行网页 grounding。212

这为Parallel提供了进入大型企业代理平台的分发渠道，同时也带来一种微妙关系：Google既是重要合作伙伴，也可能是强大的潜在竞争者。5

“12至24个月”是预测，而非共识

Agrawal曾把这一转变的关键窗口放在未来12至24个月。但这是一项判断，而不是经过行业普遍验证的时间表。

他的推理是，模型能力、工具调用和代理框架正在快速进步；一个代理可以为一次人类请求发起大量搜索和子任务；企业则可以通过现有的云平台和API渠道部署这些系统。如果代理在可用性和成本上跨过临界点，网页查询量可能在消费者完全改变上网习惯之前，就先由AI代理占据主导。

Parallel公开表达过一种激进预期：AI代理使用互联网的频率可能达到人类的“1000倍”。214

真正的悬念在于，这种高频访问能否转化为可持续的内容经济。如果答案是肯定的，未来网页的价值衡量标准可能从“带来了多少点击”转为“对代理完成任务贡献了多少”。但在此之前，归因准确性、内容授权、隐私、反爬规则和不同平台之间的利益分配，都仍是“平行网络”必须面对的现实障碍。