苹果重写欧盟 App Store 规则：替代应用商店和第三方支付费率将如何变化

苹果在欧盟推出了一套新的应用商业条款，核心变化是：把此前较复杂的“按安装收费”模式，改为更直接的交易佣金模式，同时扩大开发者选择应用分发渠道和支付方式的空间。苹果表示，这些调整是在与欧盟委员会密切沟通后作出，目的是解决双方围绕《数字市场法》（DMA）的分歧。新条款将于 2026 年 10 月 1 日正式生效。12

具体改了什么？

1. 欧盟统一采用一套商业条款

今后，在欧盟分发应用的开发者，无论使用 Apple App Store、替代应用市场，还是直接通过网页分发，都将适用同一套商业条款。2

2. 取消按安装收取的核心技术费，改收 5% 交易佣金

苹果将取消面向达到超大规模的开发者收取的 核心技术费（Core Technology Fee）。这项费用此前按照应用安装次数计算。

取而代之的是 5% 的核心技术佣金（Core Technology Commission），适用于通过替代应用市场或网页等 App Store 之外渠道分发的应用所产生的数字商品和服务交易。126

苹果还将取消此前的 初始获取费（Initial Acquisition Fee）和 商店服务费（Store Services Fee）。2

3. 支付方式可以并存

开发者可以选择提供以下一种或多种支付路径：

• Apple 应用内购买（Apple In-App Purchase）；
• 应用内的第三方支付处理器；
• 引导用户前往外部网站、应用市场或应用完成购买的链接或优惠信息。2

在欧盟各个店面提供这些选项后，开发者通常需要至少维持 12 个月，不能频繁切换商业条款或支付安排。2

4. 放宽替代应用商店和网页分发的资格

希望运营替代应用市场，或直接从网页向用户分发应用的企业，不再必须在欧盟境内依法设立。这意味着符合其他要求的非欧盟企业，也有机会申请相关资格。2

5. 增加第三方支付的儿童安全措施

苹果还将针对替代支付方式增加儿童安全限制，包括在特定情况下要求设置家长验证或家长闸门。2

为什么要在 DMA 框架下调整？

欧盟《数字市场法》旨在约束具有重要平台地位的大型科技企业，减少平台对应用分发、支付和用户导流的单方面控制。对苹果而言，争议重点包括：开发者能否使用替代应用市场、能否从网页分发应用，以及能否把用户引导至苹果之外完成支付。

苹果称，新方案是在与欧盟委员会持续沟通后制定的，将解决双方围绕商业条款和替代分发机制的分歧。2 不过，这并不意味着所有相关争议都已经得到各方一致认可。

什么时候生效？

苹果于 2026 年 8 月 18 日公布新方案。开发者可以从当天起签署新条款，但新规则要到 2026 年 10 月 1 日才正式实施。27

欧盟委员会和 Epic Games 怎么看？

欧盟委员会对苹果修订后的商业条款表示欢迎。现有资料显示，委员会将继续关注新条款的执行情况，但并未提供一份足以证明其已正式批准每一项具体费率和细节的完整决定。1315

Epic Games 则持相反态度。该公司将新收费称为“垃圾费用”（junk fees），认为它们没有真正带来 DMA 所要求的竞争。Epic 对相关费率的概括是：替代应用内支付收取 20%，跳转外部网站购买收取 15%，替代分发收取 5% 的核心技术佣金。44

需要注意的是，这些费率和评价是 Epic 的表述，并不等同于对所有费率定义和适用条件的独立确认。44

新旧欧盟费率如何比较？

此前，苹果针对欧盟替代分发采用过较复杂的收费组合，包括按安装收取的核心技术费，以及初始获取费和商店服务费。新方案的主要变化，是将这些费用简化为针对 App Store 之外分发渠道数字交易的 5% 核心技术佣金。126

对于仍通过 App Store 分发、但使用不同支付方式的应用，苹果也调整了费率。现有资料显示，新条款下：

• 使用 Apple 应用内购买的 App Store 应用，标准佣金为 26%；
• 在 App Store 内使用第三方支付处理器的应用，佣金为 20%；符合相关小型企业等计划的开发者，部分费率可能更低；
• 引导用户前往外部网站完成购买的应用，佣金为 15%；部分符合条件的开发者可适用更低费率；
• 通过替代应用市场或网页分发的应用，数字交易适用 5% 核心技术佣金。45712

不过，现有苹果资料并未在所提供的证据中完整列出所有欧盟场景、开发者计划和订阅类型的最终费率表。因此，上述费率应理解为主要规则，而不是覆盖所有例外情况的完整清单。247

与日本、巴西和美国的政策相比

日本：同样允许替代支付，但费率不能直接类比

苹果在日本允许开发者在应用内使用第三方支付处理器，也允许通过链接把用户带到网页完成购买。

苹果公布的日本支付选项资料显示，某些数字商品和服务交易适用 21% 的费率。 相比之下，欧盟针对 App Store 之外分发应用的核心技术佣金为 5%，数字上明显更低。但两者适用的分发渠道和计费范围并不完全相同，不能简单视为同一类费率的直接对比。45

巴西：开放替代支付和替代应用市场，但所给材料不足以支持完整费率比较

在巴西，开发者可以在应用内使用替代支付处理器，也可以将用户引导至网页完成购买。 提供的资料还显示，巴西已允许通过替代应用市场分发应用。

不过，所提供的官方材料没有给出足够完整的巴西佣金费率，因此无法据此作出精确的数字比较。3

美国：现有证据不足以准确概括当前规则

本组资料没有提供足够证据，来准确说明苹果目前在美国适用的佣金或外部链接规则。因此，不宜直接断言美国与欧盟新制度之间的具体费率差异。

更重要的区别在于，欧盟新安排明确将替代应用市场和网页分发纳入 DMA 相关商业条款；而上述日本和巴西资料主要聚焦于替代支付，不能自动代表它们与欧盟拥有完全相同的替代应用商店制度。234

一句话看懂

苹果此次调整的重点不是单纯“降价”，而是把欧盟应用生态的收费逻辑从按安装计费改为按交易计费，同时让开发者拥有更多分发和支付选择。对开发者而言，5% 的 App Store 外交易佣金和取消多项附加费用降低了制度复杂度；但 Epic Games 认为，只要替代渠道仍需向苹果支付费用，DMA 所追求的真正竞争就尚未实现。