因此，2026—2027年更可能是一个“少卖一些、卖得更贵”的市场：低端产品和利润较薄的品牌收缩，高端机型占比上升，消费者换机周期延长，行业集中度进一步提高。若内存供应在2027年下半年后逐步缓解，被推迟的换机需求才可能在2028年带动更广泛的复苏。

三星为何可能重夺全球第一

三星在2025年失去全球智能手机出货量第一后，可能在2026年重新超过苹果。这里的核心优势并不只是品牌影响力，而是其对供应链和销售渠道拥有更大的掌控力。

三星具备较强的垂直整合能力，尤其在内存及其他关键零部件方面拥有内部资源；同时，它覆盖入门、中端和高端的产品组合，也拥有成熟的运营商合作关系和广泛的零售网络。面对内存涨价和供货不确定性，三星可以更灵活地分配零部件、调整不同机型的配置，并优先保障重要市场和销售渠道。

较新的预测显示，2026年全球手机市场整体可能下滑约14.3%，但三星出货量预计仍可增长0.8%，从而有望重新位居全球第一。 具体领先幅度仍取决于后续内存价格、产能分配和各厂商的采购策略，但三星在供应紧张时期的相对优势已经变得更加明显。

苹果不会轻易被供应危机拖垮

苹果同样是这轮市场调整中较为抗跌的厂商。其高端用户群体对价格的敏感度相对较低，较高的利润率也让苹果能够吸收部分物料成本上涨。此外，苹果与供应商保持着长期合作关系，在采购和产品规划方面通常拥有更强的议价与协调能力。

Counterpoint数据显示，2026年第二季度全球智能手机收入同比增长7%，达到1090亿美元，创下第二季度历史新高；在其他厂商明显涨价的情况下，苹果整体上仍维持了相对稳定的定价。 这说明市场正在出现一个重要分化：出货量下降，并不意味着高端品牌收入必然同步下滑。

如果未来推出折叠屏iPhone，它可能扩大苹果在高端市场的机会，但这类产品更可能是高售价、有限规模的补充，而不是推动整个手机市场重新进入大增长周期的引擎。

华为相对受保护，中国厂商压力更集中

在中国品牌中，华为的处境可能好于多数同行。其在中国市场拥有较强地位，产品结构也更偏向中高端，供应安排相对更可控。Counterpoint此前的2026年展望甚至预计，华为可能是唯一实现出货量增长的中国主要品牌；苹果和三星则是最能抵御供应危机的两家大型手机厂商。

相比之下，传音、小米和荣耀受到的冲击更大。这些品牌在新兴市场和入门至中端市场的业务比重较高，而这些市场正是内存涨价最难转嫁给消费者的地方。小米、OPPO和vivo在第二季度成为全球前五大厂商中出货量下滑最明显的品牌，反映出它们对入门和中端设备的依赖。

印度市场也出现了类似迹象：第二季度vivo出货量同比下降13%，realme下降14.2%，小米下降10%，OPPO下降8.5%。三星虽然出货量基本持平，但市场份额升至16.4%；苹果的份额也有所提高。

“高端化”将成为中国手机厂商的共同选择

在内存成本持续高企的情况下，小米、vivo、荣耀和OPPO可能会进一步推动产品高端化，具体表现为：

• 减少利润较低的入门机型；
• 将资源更多投向中高端和旗舰产品；
• 更谨慎地选择销售国家、运营商和零售渠道；
• 缩减产品线，避免过多机型分散有限的内存供应。

这并不意味着低价手机会立即消失，但消费者可能会看到更少的入门型号、更低的基础配置，或更高的起售价。对厂商而言，保住利润比单纯追求出货量更重要；对消费者而言，则可能意味着一部手机需要使用更久。

区域市场已经显现分化

内存危机对不同地区的影响并不相同。2026年第二季度，拉丁美洲智能手机出货量同比下降10%。此前部分厂商为应对预期涨价而提前备货，随后减少采购和库存，进一步放大了季度下滑。不过，三星和苹果是当地少数实现增长的大型品牌。

欧洲市场第二季度出货量也同比下降10%，降至3500万部，为三年来最低的第二季度水平。苹果和三星凭借更高的高端产品占比表现得更有韧性，而小米、OPPO和荣耀则出现份额下滑。

这种差异说明，高端市场占比较高、消费者能够通过运营商分期购买的地区，通常更能吸收零部件通胀；而更依赖低价机型的市场，则会更快感受到涨价和供货减少的影响。

AI功能难以带来新一轮全面换机潮

AI功能可以帮助高端手机拉开差距，也可能改善厂商的产品结构，但它无法凭空创造更多内存供应，更不能抵消内存成本的大幅上涨。只要零部件仍然紧缺，AI更多是推动消费者购买高价机型的卖点，而不是让整个市场恢复大规模增长的力量。

因此，未来两年的主导变量仍将是内存产能分配、合同价格、现货供应和手机厂商的采购能力。消费者需求当然重要，但当手机价格超过部分市场的承受范围后，需求只能在边际上影响出货量。

综合来看，2026—2027年智能手机市场可能呈现四个特征：品牌更集中、入门机更少、平均售价更高、换机周期更长。三星和苹果凭借供应链、利润率与高端市场优势，有望继续扩大相对份额；华为在中国市场也可能保持韧性。真正广泛的市场反弹，则更可能等到内存供应趋于正常、被推迟的换机需求在2028年前后重新释放。

因此，2026—2027年更可能是一个“少卖一些、卖得更贵”的市场：低端产品和利润较薄的品牌收缩，高端机型占比上升，消费者换机周期延长，行业集中度进一步提高。若内存供应在2027年下半年后逐步缓解，被推迟的换机需求才可能在2028年带动更广泛的复苏。

三星为何可能重夺全球第一

三星在2025年失去全球智能手机出货量第一后，可能在2026年重新超过苹果。这里的核心优势并不只是品牌影响力，而是其对供应链和销售渠道拥有更大的掌控力。

三星具备较强的垂直整合能力，尤其在内存及其他关键零部件方面拥有内部资源；同时，它覆盖入门、中端和高端的产品组合，也拥有成熟的运营商合作关系和广泛的零售网络。面对内存涨价和供货不确定性，三星可以更灵活地分配零部件、调整不同机型的配置，并优先保障重要市场和销售渠道。

较新的预测显示，2026年全球手机市场整体可能下滑约14.3%，但三星出货量预计仍可增长0.8%，从而有望重新位居全球第一。 具体领先幅度仍取决于后续内存价格、产能分配和各厂商的采购策略，但三星在供应紧张时期的相对优势已经变得更加明显。

苹果不会轻易被供应危机拖垮

苹果同样是这轮市场调整中较为抗跌的厂商。其高端用户群体对价格的敏感度相对较低，较高的利润率也让苹果能够吸收部分物料成本上涨。此外，苹果与供应商保持着长期合作关系，在采购和产品规划方面通常拥有更强的议价与协调能力。

Counterpoint数据显示，2026年第二季度全球智能手机收入同比增长7%，达到1090亿美元，创下第二季度历史新高；在其他厂商明显涨价的情况下，苹果整体上仍维持了相对稳定的定价。 这说明市场正在出现一个重要分化：出货量下降，并不意味着高端品牌收入必然同步下滑。

如果未来推出折叠屏iPhone，它可能扩大苹果在高端市场的机会，但这类产品更可能是高售价、有限规模的补充，而不是推动整个手机市场重新进入大增长周期的引擎。

华为相对受保护，中国厂商压力更集中

在中国品牌中，华为的处境可能好于多数同行。其在中国市场拥有较强地位，产品结构也更偏向中高端，供应安排相对更可控。Counterpoint此前的2026年展望甚至预计，华为可能是唯一实现出货量增长的中国主要品牌；苹果和三星则是最能抵御供应危机的两家大型手机厂商。

相比之下，传音、小米和荣耀受到的冲击更大。这些品牌在新兴市场和入门至中端市场的业务比重较高，而这些市场正是内存涨价最难转嫁给消费者的地方。小米、OPPO和vivo在第二季度成为全球前五大厂商中出货量下滑最明显的品牌，反映出它们对入门和中端设备的依赖。

印度市场也出现了类似迹象：第二季度vivo出货量同比下降13%，realme下降14.2%，小米下降10%，OPPO下降8.5%。三星虽然出货量基本持平，但市场份额升至16.4%；苹果的份额也有所提高。

“高端化”将成为中国手机厂商的共同选择

在内存成本持续高企的情况下，小米、vivo、荣耀和OPPO可能会进一步推动产品高端化，具体表现为：

• 减少利润较低的入门机型；
• 将资源更多投向中高端和旗舰产品；
• 更谨慎地选择销售国家、运营商和零售渠道；
• 缩减产品线，避免过多机型分散有限的内存供应。

这并不意味着低价手机会立即消失，但消费者可能会看到更少的入门型号、更低的基础配置，或更高的起售价。对厂商而言，保住利润比单纯追求出货量更重要；对消费者而言，则可能意味着一部手机需要使用更久。

区域市场已经显现分化

内存危机对不同地区的影响并不相同。2026年第二季度，拉丁美洲智能手机出货量同比下降10%。此前部分厂商为应对预期涨价而提前备货，随后减少采购和库存，进一步放大了季度下滑。不过，三星和苹果是当地少数实现增长的大型品牌。

欧洲市场第二季度出货量也同比下降10%，降至3500万部，为三年来最低的第二季度水平。苹果和三星凭借更高的高端产品占比表现得更有韧性，而小米、OPPO和荣耀则出现份额下滑。

这种差异说明，高端市场占比较高、消费者能够通过运营商分期购买的地区，通常更能吸收零部件通胀；而更依赖低价机型的市场，则会更快感受到涨价和供货减少的影响。

AI功能难以带来新一轮全面换机潮

AI功能可以帮助高端手机拉开差距，也可能改善厂商的产品结构，但它无法凭空创造更多内存供应，更不能抵消内存成本的大幅上涨。只要零部件仍然紧缺，AI更多是推动消费者购买高价机型的卖点，而不是让整个市场恢复大规模增长的力量。

因此，未来两年的主导变量仍将是内存产能分配、合同价格、现货供应和手机厂商的采购能力。消费者需求当然重要，但当手机价格超过部分市场的承受范围后，需求只能在边际上影响出货量。

综合来看，2026—2027年智能手机市场可能呈现四个特征：品牌更集中、入门机更少、平均售价更高、换机周期更长。三星和苹果凭借供应链、利润率与高端市场优势，有望继续扩大相对份额；华为在中国市场也可能保持韧性。真正广泛的市场反弹，则更可能等到内存供应趋于正常、被推迟的换机需求在2028年前后重新释放。