ChatGPT广告将于8月24日进入欧洲31个市场

对Free和Go用户而言，需要区分“关闭个性化广告”和“完全不显示广告”这两件事。用户可以前往：

关闭个性化广告。但这一设置不一定会阻止根据当前对话主题或意图选择的情境广告。希望彻底避开广告的用户，需要在所在市场选择提供无广告体验的付费套餐。

广告会显示在哪里？

OpenAI称，广告会明确标注为赞助内容，并在视觉上与ChatGPT的回答分开，通常出现在回答结束位置的下方。公司还表示，广告不会影响、排序或改变ChatGPT生成的答案。

这意味着广告应当作为独立的商业展示位出现，而不是被混入回答内容中，也不是一条会改变模型回答方式的指令。对用户来说，广告标签和回答之间的清晰边界，将是判断内容是否受到商业影响的关键。

广告主能看到哪些用户数据？

OpenAI表示，广告主无法访问用户的聊天内容、聊天记录、记忆或个人资料。广告主预计只能获得展示次数、点击次数等汇总且无法识别个人身份的效果报告。OpenAI同时表示不会出售客户数据。

欧洲市场初期采用的是基于语境的广告选择，而不是根据用户过去的聊天经历进行个性化推荐。根据OpenAI公布的安排，广告选择可能参考：

• 当前对话的主题或意图
• 大致位置
• 设备类型
• 一天中的时间
• 使用语言

在首发阶段，过去的聊天记录和已保存的记忆不计划用于广告个性化。

因此，关闭个性化广告并不一定等于“完全没有广告”。这一设置主要限制基于更广泛用户信息的定制，但根据正在进行的对话内容展示的情境广告仍可能出现。若未来要扩大个性化范围，OpenAI表示需要在适用的欧洲隐私框架下取得用户的明确选择。

广告主如何购买ChatGPT广告？

上线初期，新市场的广告库存将通过OpenAI的Ads Solutions团队、代理商合作伙伴和技术合作伙伴提供。OpenAI表示，面向广告主的自助投放功能预计会在今年夏季晚些时候通过Ads Manager推出，但欧洲公告没有给出更精确的时间表。

这次欧洲扩张延续了OpenAI此前在美国进行的广告测试，以及随后在英国、墨西哥、巴西、日本和韩国等市场的推广。OpenAI称，已有数万名营销人员在ChatGPT上投放过广告，说明欧洲上线更像是对现有项目的扩大，而不是一次完全独立的区域实验。

为什么这次扩张重要？

ChatGPT的广告模式把商业化与产品普及联系在了一起。OpenAI的逻辑是，广告收入可以帮助其继续提供免费和低价版本，让不订阅付费套餐的用户也能使用服务，同时围绕ChatGPT建立更大的广告业务。

广告测量和广告技术公司也开始关注这一新渠道。Similarweb推出了AI Ads数据集，用于追踪ChatGPT、Google AI Mode和Google AI Overviews中的付费广告位。Similarweb估计，在其抽样的ChatGPT Free和Go回答中，26%包含赞助广告；这一数字属于第三方测量结果，并非OpenAI公布的广告库存比例。

对用户来说，最直接的变化是：从8月24日起，31个欧洲市场中的Free和Go账户可能会在回答下方看到赞助广告。对广告主而言，更大的考验在于，ChatGPT能否在不损害用户信任的前提下，成为一个稳定的品牌发现和转化入口。欧洲试点将更广泛地检验OpenAI关于广告标识、隐私保护以及广告与回答相互分离的承诺。