苹果欧盟应用分发收费将迎来大调整：10月1日起改用更简单的佣金体系

苹果针对欧盟开发者推出的新收费方案，核心并不是“全面免佣”，而是把原本按安装量和不同服务项目叠加收费的模式，改成更容易理解的交易佣金体系。新规则将于2026年10月1日生效，开发者可以从现在开始接受新条款。

欧盟新收费规则：从多项费用改为按交易收取

对于在替代应用市场，或直接通过开发者网站分发的应用，苹果将取消以下费用：

• 核心技术费（Core Technology Fee）；
• 初始获客费（Initial Acquisition Fee）；
• 商店服务费（Store Services Fee）。

取而代之的是一项5%的核心技术佣金（Core Technology Commission），适用于数字商品和数字服务交易。

此前，核心技术费与应用首次安装量挂钩：达到相当规模的开发者，需要为超过年度100万次门槛的首次安装支付每次0.50欧元。新方案则把这类安装量费用改成交易佣金，开发者的成本将更多取决于实际数字销售额。

App Store内的佣金比例

如果应用仍然通过苹果App Store分发，新的费率安排如下：

• 26%：使用苹果App内购买系统的应用；
• 15%：小型企业计划开发者，以及符合条件的订阅续订交易；
• 20%：在App Store应用内使用第三方支付处理；
• 15%：应用将用户引导至外部网站购买数字商品或服务。

因此，欧盟的新政策更像是“收费结构重组”，而不是让开发者完全摆脱苹果抽成。开发者可以选择不同的分发和支付方式，但每条路径仍对应相应佣金。

欧盟委员会：苹果仍需证明新条款符合《数字市场法》

这次调整发生在欧盟委员会依据《数字市场法》（DMA）对苹果反引导规则和收费安排采取执法行动之后。路透社称，苹果重新设计商业条款的目的之一，是解决与欧盟委员会之间的争议；但委员会仍将评估修改后的条款是否真正符合DMA要求。

委员会关注的重点并不是简单要求App Store佣金归零，而是苹果设置的条件是否会让替代应用分发、第三方支付和外部购买引导在商业上变得“不划算”或难以实施。换句话说，开发者即使名义上拥有替代渠道，如果相关费用过高，选择权也可能只是纸面上的选择。

德国：苹果将调整App跟踪透明度授权提示

与欧盟收费改革分开，德国联邦卡特尔局（Bundeskartellamt）也结束了对苹果“App跟踪透明度”（App Tracking Transparency，简称ATT）框架的长期调查。

德国监管机构的核心担忧是：苹果自有服务与第三方应用使用的授权提示并不相同，这种差异可能让用户更倾向于拒绝第三方应用的个性化广告数据授权，从而使苹果在个性化广告领域获得竞争优势。

苹果作出的承诺共有八项，目标是让第三方应用的授权流程更加中立，并改善开发者向用户解释个性化广告价值的空间。已披露的主要方向包括：

• 删除可能令用户产生顾虑的措辞和视觉元素；
• 允许开发者更充分地说明个性化广告对应用功能和商业模式的作用；
• 允许开发者更灵活地安排自有隐私说明与苹果授权请求的组合或显示顺序；
• 让苹果自有服务与第三方应用的授权提示在呈现方式和设计逻辑上更加一致，避免苹果服务获得更有利的提示体验。

目前可获得的官方材料能够确认这些原则，但没有完整列出八项承诺的全部技术细节，因此不宜将未公布的具体实现逐项扩展解读。

日本、巴西和美国：苹果的规则正在走向“按国家拆分”

苹果在其他市场也在因监管压力调整App Store模式，但各地的具体收费方式并不相同。

日本：允许替代市场和支付路径

面对日本移动软件竞争规则，苹果已准备允许替代应用市场和替代支付渠道，同时根据交易所采用的方式保留不同佣金安排：交易可能使用苹果内购、App内第三方支付处理，或外部网站链接。

巴西：开放替代分发，但并非零佣金

根据苹果与巴西竞争监管机构CADE达成的协议，开发者可以通过替代应用市场分发iOS应用，也可以在苹果系统之外处理数字商品支付。不过，苹果表示，巴西新条款下的数字商品和服务交易仍会收取佣金。

美国：法院推动反引导规则变化

美国的路径与欧盟不同，主要由法院命令推动反引导规则调整。开发者可以把美国用户引导至外部支付机制，苹果因此难以像过去一样控制所有App内购买路径，也可能减少对相关交易的传统抽成。

欧盟依托的是DMA框架下的市场监管；美国则更多源于具体诉讼和法院命令，两者并不是同一种监管模式。

财务压力：App Store佣金收入已出现可见下滑

监管改革正在从规则层面逐渐传导到苹果的服务业务。不过，下面部分数字来自第三方数据机构或媒体分析，并非苹果单独披露的财务项目：

• 《金融时报》援引的第三方估算显示，苹果在美国的App Store佣金收入自2026年初以来下降了18%。这一数字应被视为分析估算，而不是苹果公布的独立财务指标。
• Sensor Tower数据显示，2026年第二季度美国消费者通过App Store的支出同比下降6%；相比之下，上一年同期仍增长9%。
• 苹果公布的截至6月季度服务业务收入约为307.4亿美元，低于分析师预计的312.2亿美元。苹果表示，移动游戏走弱，以及部分国家和地区因监管或法院裁决导致的App Store商业模式变化，都对业务形成了压力。

结论：苹果从全球统一模式转向区域化收费

从欧盟的5%核心技术佣金，到日本和巴西开放替代分发，再到美国放宽外部支付引导，苹果正从一套高度统一、由平台控制的App Store模式，转向更明显的区域化规则。

这意味着开发者获得了更多分发和收款选择，但“选择更多”并不等于“完全免费”：苹果仍会根据应用从哪里分发、用户在哪里付款，以及交易是否使用苹果支付系统，收取不同水平的佣金。与此同时，美国佣金收入下降、App Store消费增速转负以及服务收入低于预期，也说明这些监管变化已经开始触及苹果服务业务的经济基础。