迪士尼放弃10亿美元AI合作，转头与TikTok联手——背后原因揭晓

该试点项目将在未来几个月于美国启动，并计划向国际市场扩展 。这是TikTok内容首次被引入外部流媒体平台 。合作的具体财务条款未予披露 。

为何迪士尼放弃10亿美元的OpenAI/Sora合作

2025年12月，迪士尼与OpenAI签署了一项价值约10亿美元的合作协议，授权OpenAI的AI视频生成工具Sora使用超过200个迪士尼角色 。该协议包含一份三年期授权合同和一项股权投资承诺 。

这份合作于2026年3月告吹——OpenAI出人意料地关停了Sora 。据报道，Sora每天在计算成本上烧掉约1500万美元，而其整个生命周期内的收入仅为约210万美元 。合作终止前，迪士尼尚未支付任何款项，也未完成任何投资转账 。迪士尼在公开声明发布前不到一小时才得知Sora关停的消息 。

与TikTok的合作是迪士尼对这一策略的战略转向。与其依赖昂贵且高风险的人工智能生成迪士尼合成内容，迪士尼转而利用真实的人类创作者和已然庞大的社交平台，以低得多的成本生产真实的粉丝内容。这项合作还避免了AI生成迪士尼IP可能带来的品牌声誉和版权争议风险。

“迪士尼创作者大使计划”为TikTok创作者提供什么

除了内容共享协议，迪士尼和TikTok还共同推出了迪士尼创作者大使计划 。这个分级计划为参与创作者提供 ：

• 更高曝光度——优秀创作者将同时在Disney+和TikTok上获得推广
• 独家活动与职业发展——参与迪士尼品牌活动、拓展人脉及获得职业发展路径
• 迪士尼IP授权使用权——可合法使用数百部影视作品的素材（这是基础协议的一部分）
• 双平台分发——创作者视频同时出现在TikTok和Disney+的Verts板块，扩大观众覆盖面

两家公司均未披露参与核心计划或大使级别的创作者是否会获得直接现金报酬，也未说明创作者对其内容授予迪士尼何种权利 。

财务背景：流媒体创纪录盈利与重大重组

迪士尼于2026年8月5日（与TikTok合作宣布同日）发布了2026财年第三季度财报。业绩表现强劲：

• SVOD运营利润翻倍至7.12亿美元，上年同期为3.29亿美元
• 总收入达252.5亿美元，同比增长6.8%
• 调整后每股收益2.06美元，超出市场预期的1.86–1.88美元
• 娱乐流媒体运营利润率达到12.9%

与此同时，迪士尼宣布将重组其消费品业务，自2027财年起将其从体验板块（主题公园、游轮）转移至影业板块（电影、电视、流媒体） 。

这些举措贯穿的战略主线： 创纪录的流媒体利润验证了迪士尼直接面向消费者的战略，并为其投入Verts等提升用户参与度的功能提供了财务支持。将消费品从体验板块移至影业板块表明，迪士尼现在将内容和流媒体——而非主题公园——视为商品销售的主要引擎。与TikTok的合作直接契合这一方向：粉丝制作的短视频成为迪士尼商品销售新的流量入口。这一定位，正是此前与OpenAI/Sora的AI合作试图通过自动化实现、而TikTok合作则以社区驱动、低成本、真实创作者内容达成的闭环。