Nexters 联手 Aghanim：揭秘《Hero Wars》背后的 DTC 游戏中心全栈战略

Aghanim 将其核心产品描述为一个 游戏中心——“一个全面的社区门户，同时也是移动游戏在浏览器中的延伸，充满元游戏体验和个性化优惠”。该产品由专有的 AI 引导中心构建器支持，可在数秒内生成一个品牌化的 DTC 站点，并提供生成式设计和开箱即用的模板。

Nexters 的联合 CEO 在公告中指出，Aghanim 的基础设施将帮助工作室“深化与玩家的联系、优化变现，并在传统平台生态系统之外释放长期增长”。

《Hero Wars》的测试：验证概念的关键一步

在全球合作之前，Nexters 进行了一次测试，由 Aghanim 为 《Hero Wars》 构建一个专属游戏中心，取代了该工作室原有的通用型 DTC 平台。通过这次测试，Nexters 亲身体验了如何使用 Aghanim 的工具管理优惠、忠诚度计划、玩家旅程和创意内容。随后的 技术评估显示 D2C 渠道具有显著价值，测试进展“很快”——最终直接促成了全球合作的扩展。

虽然测试的具体收入或留存指标未公开披露，但 Nexters 已探索 DTC 多年。在早期与 Xsolla 的合作中，Nexters 将《Hero Wars》带到网页端，报告称销量“成倍增长”。这一势头，加上 Aghanim 的测试成果，促使 Nexters 全力投入 DTC 基础设施建设。

Aghanim 的游戏中心与传统网页商店有何不同

一个基本的网页商店只是一个用于购买虚拟物品的简单店面。而 Aghanim 的游戏中心被设计为一个运营性的 DTC 基础设施层，涵盖商务、互动、实验和玩家旅程管理。以下是详细对比：

核心区别在于，Aghanim 将其游戏中心定位为留存引擎，而非孤立的商店。忠诚度计划、每日奖励、排行榜和成就追踪等功能被内置到中心中，以推动有机回访。

推动 DTC 走向 170 亿美元的监管浪潮

Nexters 与 Aghanim 的合作发生在前所未有的法律和监管变革背景下，这些变革打破了苹果与谷歌的应用商店双头垄断。关键进展包括：

• Epic 诉 Apple（2021–2025） – 2025 年 4 月的裁决迫使 Apple 允许应用内包含外部支付链接。随后 Apple 试图对这些购买收取 27% 的佣金，引发进一步的监管审查。
• Epic 诉 Google（进行中） – Google Play 商店被认定在 Android 应用分发上构成非法垄断。截至 2026 年 4 月，该案处于补救措施阶段，夏季证据听证会已排期。
• 欧盟《数字市场法案》（DMA） – 将 Apple 和 Google 指定为“守门人”，要求它们允许侧载和第三方支付选项。该法案自 2024 年起全面生效，是欧洲外部支付的主要推动力。
• 英国《数字市场、竞争与消费者法案》（DMCC） – 2025 年 1 月 1 日生效，赋予英国竞争与市场管理局（CMA）指定具有“战略市场地位”企业的权力。CMA 随即开始调查移动生态系统。
• 日本与韩国 – 日本公平贸易委员会对应用商店行为展开调查；韩国 2021 年《电信业务法》已禁止应用商店支付垄断。

累积效应向所有工作室发出了一个明确信号：建立自己的 DTC 渠道，否则就有被落下的风险。到 2026 年中，手游 DTC 市场估值已达 170 亿美元，开发者们越来越多地将其视为核心业务支柱，而非实验性渠道。

Nexters 的股权与财务背景

Nexters Global Ltd 注册于 塞浦路斯（Larnaca 6031, 107 Faneromenis Avenue）。公司成立于 2010 年，2021 年通过与 Kismet Acquisition One Corp 的 SPAC 合并上市，随后在 2023 年与某些投资实体合并后再次私有化。其当前所有者主要为机构和私募投资公司。

在引用的材料中，未能获取 Nexters 可靠的 2024 年公开营收数据。该公司曾作为 GDEV Holding 的一部分在纳斯达克上市，但其 2023 年之后的财务披露有限。如需确认当前营收和股权结构细节，需进行专门的财务数据库检索。

对移动游戏工作室的启示

Nexters 与 Aghanim 的合作，为手游工作室在后双头垄断时代如何导航提供了一个模板。通过部署全栈 DTC 基础设施——AI 个性化、自动化 LiveOps、全球支付以及一个极具吸引力的游戏中心——Nexters 正在超越许多工作室仍在使用的那种实验性、低性能的网页商店。《Hero Wars》的测试验证了这一路径，全球铺开则表明 DTC 已不再是可选项：对于运营着在线服务型作品的工作室来说，它正成为业务的核心组成部分。