Temu加入欧洲跨境商协会：在欧盟监管收紧下的战略之举

CBCommerce的会员资格仅限于在欧洲运营的顶级零售品牌和市场。通过加入，Temu将自己定位为合作内部人士，而非对手破坏者。然而，它是在欧盟对其商业模式施加前所未有的监管压力之际采取这一举措的。

会员资格及其时机

2026年8月3日，有消息称Temu已作为正式成员加入CBCommerce。该协会旨在代表欧洲跨境电商参与者的利益，其成员包括主要零售商和市场。Temu承诺参与CBCommerce的商业加速器活动，并为行业网络研讨会贡献演讲者和专业知识。

该会员资格表明，在欧盟重塑电商进口规则之际，Temu希望获得一席之地——这些规则将从根本上改变Temu在欧洲的经营方式。

Temu在欧洲的爆炸性增长

Temu在欧洲的增长可谓迅猛，这也解释了为什么欧洲市场太过重要，Temu无法放弃：

• 跨境渗透率： Temu在欧洲最近一次跨境订单中的份额从2022年的不到1%上升到2025年的24%，与亚马逊并列成为订单份额最高的跨境电商零售商。
• 前十排名： CBCommerce自己的"TOP 100跨境市场欧洲"报告将Temu排在欧洲第二位，仅次于亚马逊，领先于eBay、速卖通和Zalando。
• 市场背景： 中国至欧洲的跨境B2C电商市场预计在2026年达到1674.3亿美元，从2025年的1502亿美元增长，复合年增长率约为10.87%。

监管压力锅

CBCommerce会员资格的取得正值多个欧盟机构加强执法的背景之下：

2亿欧元数字服务法罚款（2026年5月）： 欧盟委员会因Temu未能勤勉地识别、分析和评估其市场上非法产品的系统性风险，对其处以2亿欧元（2.32亿美元）罚款。欧盟委员会早在2025年9月就初步认定Temu违规。Temu必须在2026年8月28日之前提交整改行动计划。

超大型在线平台（VLOP）认定： Temu被认定为《数字服务法》下的超大型在线平台，受该法规最严格规则的约束。

消费者保护行动： 2024年11月，欧盟消费者保护合作网络通知Temu，其某些做法侵犯了欧盟消费者法，要求该平台将其做法合规。

2025年12月突袭检查与外国补贴条例： 欧盟委员会对Temu都柏林办公室进行了检查，随后根据《外国补贴条例》发布了理由陈述，Temu正在对此提出异议。

欧盟关税改革："视为进口商"的革命

2026年3月达成的欧盟关税改革协议可能是对Temu商业模式影响最大的变革。该改革将使促进非欧盟国家商品直接向欧盟消费者销售的电商平台成为法律上的"进口商"：

• 完整责任链： 平台将负责关税、进口增值税和产品安全合规——这与目前责任由个人消费者和承运人承担的系统截然不同。
• 150欧元免税政策于2026年7月1日结束： 长期存在的低价值货物关税豁免被废除，这意味着每个包裹——无论价值多少——现在都需承担关税义务。
• IT系统截止日期： 成员国必须在相关IT系统投入运营后开始征收新费用，最迟不晚于2026年11月1日。

正如欧盟委员会所解释："今天的改革将使在线平台成为确保在线销售到欧盟的商品符合所有海关义务的关键参与者。这是对当前海关系统的重大背离，当前系统将责任放在个人消费者和承运人身上。"

CBCommerce会员资格传递的信号

该会员资格在多个层面上具有重要意义：

1. 寻求合法性： 通过加入一个代表欧洲顶级零售商的布鲁塞尔行业机构，Temu将自己定位为欧盟电商生态系统的参与者——而非破坏者。这一软实力举措尤其值得注意，因为CBCommerce是跨境市场政策的主要欧盟级协会。

2. 监管情报： 该会员资格使Temu能够直接参与政策讨论、了解最佳实践框架，并获取有关"视为进口商"义务将如何实施的早期信号——这对于调整其物流和合规基础设施来说是宝贵的情报。

3. 预防性合规投资： Temu正向监管机构和卖家社区发出信号，表明其打算投资合规基础设施，而不是进行一场拖延的法律战。这可能有助于降低进一步制裁的风险，包括潜在的中期措施或因违反《数字服务法》而可能高达全球年营业额6%的额外罚款。

4. 生态圈建设： 该会员资格旨在"加强与欧洲零售商、在线市场和卖家的关系"，将Temu的网络从直接面向消费者的模式扩展到更广泛的市场社区。

结论

Temu加入CBCommerce是一项经过深思熟虑的外交策略。该平台在欧盟正从宽松的低价值进口制度转向一个Temu本身需对每个跨境包裹承担关税和产品安全责任的制度之际，加入了欧盟最重要的跨境行业机构。随着中国至欧洲跨境B2C市场在2026年预计达到1670亿美元，欧洲市场对Temu来说太过重要，不能放弃。相反，它正在将自己嵌入管理该市场的政策生态系统之中。