AI 内存危机：苹果为何将用户从 M5 MacBook Air 推向更贵的 MacBook Pro

苹果的非常规应对：将顾客推向 MacBook Pro

面对拖期，苹果并没有简单地道歉，而是采取了极为罕见的做法：主动向顾客推销更贵的产品。马克·古尔曼在其《Power On》通讯中透露，苹果正“显著地引导顾客购买基础款 MacBook Pro，而非 Air”。部分苹果营销材料甚至加上了“MacBook Air 以实际供应情况为准”的警告 。此举有两个原因。首先，苹果将有限的内存供应优先分配给利润更高的产品，而 14 英寸 MacBook Pro 符合这一条件 。其次，苹果似乎正在为预计今年晚些时候发布的 M6 MacBook Pro 清理现有 M5 Pro 的库存 。有行业观察人士指出：“当 MacBook Air 无货，而入门级 Pro 是苹果唯一能交货的产品时，消费者实际上已无法比较配置，只能在等待和加钱之间做选择”。

价格上涨：四个月内两轮提价

自 2026 年 3 月上市以来，苹果已两次上调 MacBook Air 的价格。首次提价发生在产品发布时，M5 MacBook Air 起售价为 1,099 美元，比上一代 M3 型号的 999 美元高出了 100 美元 。更大规模的提价发生在 2026 年 6 月 25 日，苹果宣布对 MacBook 和 iPad 进行广泛提价，称这是“不可避免”的，原因是内存和存储成本的飙升 。基础款 13 英寸 M5 MacBook Air 从 1,099 美元涨至 1,299 美元。入门级 14 英寸 MacBook Pro 则从 1,599 美元涨至 1,999 美元——同一款机器涨了 400 美元 。更高配置的型号涨幅在 100 到 400 美元以上 。消息公布当天，苹果股价下跌 6% 。

危机何时结束？行业分析师认为难以快速解决

内存制造商和分析师普遍认为，这一次的短缺将比以往任何周期都要持久：

• SK 海力士 CEO 郭鲁正表示，2027 年将是“行业史上从供应角度看最糟糕的一年”，并预测客户需求将“在 2030 年之后”依然超过供应能力 。
• 三星，这家供应全球约三分之一内存芯片的公司，预计供应紧张将在 2027 年加剧，并至少持续到 2028 年 。
• 美光 CEO 桑杰·梅赫罗特拉预计短缺将持续到 2027 年，2028 年才会逐步改善 。
• 新思科技 CEO 萨辛·加齐对 CNBC 表示，芯片“紧缺”将贯穿 2026 和 2027 年，并指出内存制造商至少需要两年时间才能将新的产能上线 。
• 杰富瑞预测，2026 年第三季度内存价格将上涨 40-50%，第四季度再涨 30-40%，而 2027 年全年将同比上涨 40-45% 。
• 高德纳预测，2026 年全球 PC 出货量将下降 10.4%，智能手机出货量下降 8.4%，PC 价格将比 2025 年上涨 17%，智能手机价格上涨 13% 。
• 科尔尼 PERLab 分析预测，这次短缺至少会持续到 2030 年 。

更广泛的影响：所有品牌都感受到了压力

苹果并非孤例。戴尔、联想、惠普和微软都因同样的内存短缺而实施了类似的涨价 。甚至独立模组厂商的 DRAM 供应量，据 Apacer 董事长 CK·张预测，到 2027 年可能仅为 2026 年水平的 30% 。天风国际证券分析师郭明錤指出，2026 年分配给消费电子的内存产能中，预计有 15-20% 将在 2027 年转向数据中心，且这一比例可能继续增长 。其根本原因——超大规模数据中心对 HBM、DDR5 和企业级 SSD 的 AI 建设消耗——丝毫没有放缓的迹象 。

这对当前购买者意味着什么

如果你急需一台 MacBook Air，现在下单并做好 8 月底或 9 月交货的准备，是获得 Air 的直接途径 。苹果提供的替代方案——起售价 1,999 美元的基础款 14 英寸 MacBook Pro——可以更快发货，但比 Air 当前 1,299 美元的起售价贵了 700 美元。指望危机自行缓解？那可能要等到 2028 年。鉴于各大内存制造商都警告 2027 年短缺将进一步加剧，这场由 AI 驱动的对消费电子产品的影响，看起来是结构性的，而非暂时的。