苹果公司Q2 2026营收占比近半：市场萎缩下的逆势增长

苹果的创纪录季度

苹果的智能手机营收在Q2同比增长22%，在五大品牌中增速最快 。其平均售价上涨8%至946美元，这得益于iPhone 17系列的持续需求，尤其是标准版和iPhone 17 Pro Max机型 。Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak将这一表现归功于“iPhone 17系列的持续需求”以及苹果在安卓竞争对手被迫提价时保持价格稳定的决策 。

这种定价策略为苹果带来了显著优势——尤其是在中国市场——因为内存成本上升侵蚀了低价竞争对手的性价比优势 。苹果的营收份额从去年同期的44%跃升至Q2 2026的49%，增长了五个百分点 。

竞争对手在内存压力下的表现

内存芯片短缺对安卓品牌的影响最为严重。Counterpoint发现，零部件成本上升迫使大部分安卓品牌提价，这反过来又抑制了它们所处的对价格敏感的细分市场的需求 。

三星是唯一实现营收和出货量双增长的安卓品牌。它以16%的营收份额稳居第二，营收和出货量均增长9%。其平均售价基本持平在270美元左右。Counterpoint认为，三星的垂直整合和组件供应控制能力限制了其价格上涨幅度。Galaxy A系列驱动了出货量，而Galaxy S26系列则巩固了其高端地位 。

小米在五大品牌中出货量降幅最大——同比下降26%。尽管平均售价上涨13%，其营收仍下降了17%，表明销售更昂贵的手机无法弥补出货量的损失 。

OPPO营收同比下降10%，vivo营收下降11%，两者均遵循相同的模式：价格上涨未能抵消出货量下滑 。

Counterpoint总结称，这些结果“显示了在对价格敏感的市场领域依赖提价的局限性” 。

苹果自身的供应限制警告

与此同时，在7月30日举行的2026财年第三季度财报电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克警告称，供应限制将在9月季度“显著加剧”，影响iPhone、iPad和Mac 。库克指出，先进芯片制造瓶颈是主要的供应限制因素，并补充说，苹果在供应链中看到的灵活性“低于正常水平” 。

这一警告发布之际，Mac和iPhone的需求已超过供应——苹果此前已因内存芯片短缺而提高了Mac和iPad的价格，但迄今尚未提高iPhone的价格 。在电话会议上，库克将这种情况描述为“内存定价领域的百年一遇的洪水” 。苹果股价次日下跌7.3% 。

展望：更严重的下滑即将来临？

Counterpoint预测，DRAM和NAND成本的上涨将“继续对智能手机价格构成上行压力”，并且行业应预期“2026年下半年出货量将出现更严重的下滑” 。该机构还预计，随着内存短缺的持续，苹果将在未来几个季度提高iPhone价格——在Q2它基本避免了这一点 。

一个重要说明： Counterpoint对苹果Q2 2026出货量的初步估计显示iPhone出货量增长13%，这与7月13日早期估计的3%增长有所不同。该公司尚未解释新数据是反映了修订后的数据还是方法上的变化，因此13%的增长数据尚未完全确定 。