苹果新CEO亲口确认：Apple TV+ 将延续精品战略，不买片库、只做原创

库克的差异化策略：不买片库，只做原创

同日稍晚，现任CEO蒂姆·库克在接受采访时进一步解释了苹果的内容战略。他直言，苹果刻意没有像奈飞（Netflix）、迪士尼+（Disney+）或HBO Max那样收购庞大的第三方影视库。苹果服务主管埃迪·库伊（Eddy Cue）在2026年戛纳国际创意节上曾解释过这一策略：苹果选择围绕原创节目和电影构建流媒体服务，相信精心策划的优质片单才是正确的方向。这使得Apple TV+成为“流媒体领域最具选择性的平台”——在无广告干扰的精品观影场景中表现优异，但在日常习惯性消费场景中相对薄弱。库克的核心理念始终是质量优先于数量：用相对小但节奏稳定的高知名度、敢于冒险的原创内容来吸引用户。

CEO交接时间线

• 2026年4月20日 — 苹果正式宣布蒂姆·库克将辞去CEO职务。
• 2026年9月1日 — 约翰·特努斯正式出任苹果CEO，库克转任苹果董事会执行董事长。
• 该决议由董事会全票通过。库克自2011年接替史蒂夫·乔布斯以来已掌管苹果15年。

Apple TV+代表作品的获奖成绩

• 《健听女孩》（CODA） — 获得奥斯卡最佳影片奖（2022年），这是流媒体平台首次赢得该奖项。
• 《F1》 — 成为有史以来票房最高的体育题材电影；在第31届评论家选择奖上获得最佳剪辑和最佳音效奖；在第98届奥斯卡提名中斩获包括最佳影片在内的六项提名。
• 《足球教练》（Ted Lasso） — 多次获得艾美奖，包括最佳喜剧类剧集；第四季将于2026年8月5日在Apple TV+首播。
• 《片场》（The Studio） — 在第77届黄金时段艾美奖上赢得13项艾美奖，成为当晚获奖最多的节目；在第78届艾美奖提名中以89项提名领跑所有流媒体平台；随后获得2026年英国电影学院奖（BAFTA）国际类别奖项，成为。

总体而言，Apple TV+在2026年第78届黄金时段艾美奖中凭借15个节目获得历史性的89项提名，在剧情类和喜剧类剧集提名数量上均领先所有平台。