贝佐斯力推Prime Video“灯塔”计划：一场以AI为核心的全面重构

什么是“灯塔”项目？

“灯塔”项目绝非一次小修小补式的界面美化。这是由杰夫·贝佐斯本人亲自推动的Prime Video以AI为先的全面重构。其目标是将Prime Video打造成亚马逊AI能力的消费者面向窗口——一个展示亚马逊在人工智能领域投入数千亿美元成果的高调平台。

谁在领导这项工作？

Prime Video负责人迈克·霍普金斯在贝佐斯的直接压力下领导该项目。据报道，该部门全球设计负责人卡姆·凯什米里（Kam Keshmiri）负责项目的日常运作。作为亚马逊创始人和执行董事长，贝佐斯亲自并密切地监督着这项计划，定期听取工作进展汇报。

“灯塔”项目已报道的具体功能

根据路透社报道及其后续追踪，“灯塔”将包含一系列广泛的AI驱动功能：

• AI驱动的内容推荐 – 通过机器学习模型学习用户偏好，提供个性化的影视推荐。
• AI生成的缩略图 – 为影视剧自动生成动态、个性化的宣传图。
• 预填充AI提示 – 诸如“80年代动作片”或“圣诞浪漫喜剧”这样的建议搜索词，引导用户发现内容，使浏览体验更具对话性。
• Alexa语音搜索 – 将语音驱动的自然语言查询直接集成到Prime Video界面中，用户可与Alexa对话式地查找内容。
• 全面界面更新 – 围绕这些AI功能重新设计首页，从固定轮播推广位转向算法排名。

与Alexa+的深度集成

“灯塔”项目将与Alexa+（亚马逊于2026年初向所有Prime会员推出的生成式AI语音助手）进行深度集成。这次重构包括在Prime Video内部更深度的Alexa语音搜索功能，使用户能通过自然对话与Alexa交流来找到想看的节目。这是亚马逊将Alexa从单纯的指令控制助手转型为AI伙伴这一多年改造计划的一部分。一项已为Fire TV推出的相关Alexa+功能，让观众可以通过语音描述，直接跳转到Prime Video影视剧中的特定场景。

“灯塔”如何融入亚马逊2000亿美元的AI战略

亚马逊计划在2026年资本支出约2000亿美元，较上一年增长超过50%，这笔投入绝大部分将用于AI基础设施——数据中心、定制芯片（Trainium/Inferentia）和机器人技术。CEO安迪·贾西（Andy Jassy）将AI建设称为“千载难逢”的机遇。

“灯塔”项目就是那个面向消费者的产品，旨在让普通用户直观感受到这笔巨额投资的成果。它完善了亚马逊其他几项重大的AI布局：

• 亚马逊云服务（AWS） – 企业级AI基础设施业务，2025年第四季度营收达356亿美元，必须证明这2000亿美元投入能带来回报。
• Alexa+ – 亚马逊对其语音助手进行生成式AI改造的成果，于2026年初广泛上线。
• 对Anthropic和OpenAI的投资 – 亚马逊已向Claude的制造商Anthropic投资数十亿美元，并据报道也投资了OpenAI。
• 定制AI芯片 – 亚马逊自研用于训练和推理的Trainium和Inferentia芯片。

因此，“灯塔”构成了亚马逊“三足鼎立”AI战略中的一环：AWS服务企业，Alexa+覆盖家庭/语音交互，Prime Video则作为主流的可视化展示窗口。

Prime Video的市场地位与挑战

截至2026年4月，Prime Video占美国电视总收视时长的4.2%（尼尔森The Gauge数据），是仅次于YouTube和Netflix的第三大独立流媒体服务。这一份额同比上升约0.7个百分点，是主要流媒体中增速较快的之一。

然而，Prime Video面临着显著的结构性挑战：

• 与领头羊差距悬殊 – YouTube（约13.4%）和Netflix（约7.8%）的收视份额要大得多。
• 迪士尼的联合总份额（Hulu + Disney+）约4.7%，略超Prime Video。
• 内容成本 – 流媒体仍是资本密集型行业，“灯塔”项目可能对内容工作室造成压力，因为亚马逊的AI功能将重塑内容发现和推广方式。
• 投资者疑虑 – 亚马逊在宣布2000亿美元资本支出计划后，股价一度下跌10%，市场担忧这笔巨大的AI投入短期内可能无法获得回报。
• 广告层转型 – Prime Video在2024年初引入了广告，收视增长需要与广告支持的收视动态一并考量。
• AI领域竞争 – Netflix和YouTube也正在部署AI用于推荐和搜索；Prime Video需要“灯塔”项目来实现差异化，而不仅仅是追赶。

总结：“灯塔”是贝佐斯尝试将Prime Video从流媒体附属产品转变为亚马逊整个AI帝国面向消费者的窗口——这是一场高风险的豪赌，它将2000亿美元的基础设施投入、Alexa+语音助手以及缩小与Netflix和YouTube差距的雄心紧紧捆绑在一起。