Reddit 与 Google 的 AI 数据之争：6000万美元年费协议续约陷入僵局

根据《华尔街日报》2026 年 7 月 22 日引述知情人士的报道，Reddit 高管已讨论过 如果无法达成满意的续约条件，将彻底切断 Google 对其内容的 AI 访问。谈判陷入僵局之际，Reddit 正考虑是否直接阻止 Google 的爬虫——这一举动将实际上切断其最大的搜索流量来源之一。

这并非 Reddit 首次“秀肌肉”。2024 年中，Reddit 更新了 robots.txt 文件，阻止了包括必应（Bing）和 DuckDuckGo 在内的多数搜索引擎索引其最新帖子和评论，但为已经支付授权费用的 Google 保留了例外通道。目前的谈判可能会将这道“墙”也修到 Google 面前。

股市的惩罚

投资者的反应非常迅速。2026 年 7 月 22 日，《华尔街日报》的报道发布当天，Reddit 股价下跌了 9%，此前盘前跌幅已报 5.8% 至 6%。每年 6000 万美元的授权收入是一笔重要收入，部分分析师此前已在预测中计入了更大金额——富国银行（Wells Fargo）曾提出 Reddit 授权协议的总合同价值可能达到 5.5 亿美元。

Reddit 定于 7 月 30 日公布 2026 年第二季度财报，这将给管理层带来额外压力，需要就协议状态给出明确说明。

出版商的集体反抗

Reddit 并非孤军奋战。同一篇《华尔街日报》报道指出，越来越多的主流媒体正在考虑限制 Google 的访问权限：

• USA Today、Politico、路透社、经济学人和 People Inc. 等机构正在考虑阻止或限制 Google 的爬虫，因为 AI 生成的搜索摘要正在大量减少引荐流量。
• 根据 Wall Street Engine 的分析，USA Today 的谷歌自然搜索流量在过去一年中下降了近 50%，Politico 的流量则下降了 23%。
• 2026 年 4 月，包括 CNN、NBC 和 USA Today 在内的 20 家出版商 集体选择退出用于 AI 训练的 Common Crawl 网络档案库。

它们的核心抱怨一致：Google 的 AI 概览（AI Overviews）直接在搜索结果页面上回答用户问题，极大地降低了用户点击进入原始出版网站的意愿，而 Google 却继续使用这些出版商的同一批内容来训练其 AI 模型。Google 则坚称，其 AI 功能每周仍在为网络“带来数十亿次点击”。

出版商的困境

阻止 Google 爬虫伴随着痛苦的权衡。用于阻止 Google 将出版商内容用于 AI 摘要的同一技术标签（"nosnippet" 元标签），也会阻止该网站在传统的蓝色链接搜索结果中显示。选择退出 AI 搜索，基本上就等于从 Google 上彻底消失。对于那些严重依赖搜索流量的媒体来说，这个选择事关生死。

尽管风险巨大，但权衡的天平正在倾斜。“我们当然在审视所有选项，”一位路透社高管告诉《华尔街日报》。部分出版商认为，因 AI 搜索而流失的流量所带来的收入损失，现在已经超过了 Google 仍能带来的流量价值。

英国监管机构改变游戏规则

一项重大的监管进展可能打破平衡。2026 年 6 月 3 日，英国竞争与市场管理局（CMA）宣布了针对 Google 搜索服务的新竞争要求。这些规定强制 Google 允许英国出版商选择不将其内容用于该公司的 AI 功能。

出版商现在可以在 Google Search Console 中使用一个新开关，将其网站排除在 AI 概览、AI 模式和 Discover 中的 AI 摘要之外。CMA 表示，该要求将使出版商“对其内容拥有更强的控制权和更稳健的议价能力”。

这为那些此前几乎别无选择、只能接受 Google 条款否则面临完全失去搜索可见性风险的出版商，提供了一个具有法律强制执行力的机制。尽管该规定目前仅适用于英国，但它开创了一个先例，其他司法管辖区——尤其是根据《数字市场法案》（DMA）行事的欧盟——可能会效仿。

接下来会发生什么

截至 2026 年 7 月 22 日，尚未有任何出版商宣布完全阻止 Google 爬虫。谈判仍在进行中，双方均有达成协议的强烈动机。Reddit 的市盈率（P/E）为 46.36，而行业平均水平为 15.65，其估值高度依赖于投资者对其数据授权业务未来的信心。

即将于 7 月 30 日举行的 2026 年第二季度财报电话会议将受到密切关注，任何关于与 Google 协议走向的信号都可能引发市场波动。与此同时，CMA 的选择退出机制正在推行，可能会有更多出版商开始使用它，从而检验 Google 将 AI 搜索作为默认设置的承诺。

这场对峙在很大程度上是对整个内容经济的一次压力测试：如果最大的平台和出版商无法找到既能维持流量又能支持 AI 训练的条款，那么开放网络本身可能需要在全新的基础上重建。