Temu 2026 知识产权报告：主动打击假货，下架比率飙升至 331:1

2026 年 7 月 14 日，Temu 发布了涵盖 2025 年 6 月至 2026 年 5 月的《2026 年度知识产权保护报告》。这份报告详细展示了平台在打击假货方面的重大投入，而其发布背景尤为引人注目：就在数周前，欧盟委员会刚刚依据《数字服务法》（DSA）对 Temu 处以 2 亿欧元罚款，理由是该公司未能尽职识别、分析并评估其平台上非法产品所带来的系统性风险 。

报告核心数据

品牌监控范围扩大：Temu 目前主动监控的品牌数量已超过 15,000 个，是去年 5,000 余个的三倍 。

主动执法比率飙升：平台主动下架疑似侵权商品与品牌方投诉后下架的比例达到 331:1，相较于上一年约 200:1 的水平大幅提升 。

检测数据库扩张：其专有监控数据库现包含 超过 4,700 万张图片（同比增长超过 9 倍）和 950 万个关键词 。

卖家准入收紧：报告期内，超过 40% 的新卖家申请 因身份验证未通过而被拒绝 。

违规店铺关闭：超过 16,000 家卖家店铺 因屡次侵犯知识产权而被终止运营 。

消费者搜索干预：Temu 推出了一项新功能，在所有市场屏蔽包含“假货”、“仿品”等关键词的搜索，该功能不会返回任何商品结果，并会显示关于假货风险的警告。此举每日可拦截 超过 80,000 次 此类搜索 。

品牌守护者计划（Brand Guardian Initiative）扩张：该计划于 2024 年 4 月启动，现已与 超过 3,000 个品牌 直接合作，其中包括约 500 家中小企业 。

平均处理时间：知识产权投诉的平均解决时间不到 24 小时 。

Temu 的执法体系如何运作

Temu 的知识产权执法体系对所有环节进行风险筛查：从卖家审核、商品上架前的检查，到商品发布后全天候的监控 。该系统将自动检测与人工审核相结合。品牌守护者计划则允许品牌所有者——即使他们未在 Temu 上开店——将商标、标识和产品图片直接上传至检测系统，并获得一对一的支持 。

监管背景：欧盟 2 亿欧元罚款

2026 年 6 月 26 日，欧盟委员会依据《数字服务法》对 Temu 处以 2 亿欧元罚款，指出该公司“未能尽职识别、分析和评估其平台上存在非法产品这一系统性风险，以及由此对欧盟消费者造成的损害” 。Temu 的这份 2026 年知识产权报告，正是将其加强保护措施置于更严格的监管审查背景之下 。

数据背后的含义

331:1 的主动与被动下架比率，代表了执法理念的重大转变。与其等待品牌方举报侵权，Temu 的自动化系统现已能主动识别并移除绝大多数潜在的侵权列表。监控品牌数量从 5,000 个增至 15,000 个，结合数据库扩张至 4,700 万张图片，都表明平台在自动化检测技术上进行了巨额投资 。

同样，超过 40% 的新卖家申请被拒，以及 16,000 多家店铺被关闭，显示 Temu 正在加强其上游管控——试图从一开始就阻止不良商家上架假货 。