法国《反快时尚法》终获通过：罚款、广告禁令与布鲁塞尔的僵局

2026年6月29日，法国议会最终通过了一项具有里程碑意义的、针对“超快时尚”的法律，结束了长达两年半、两度搁浅并直接与欧盟委员会发生对抗的立法进程。该法规定了逐步升级的财务罚款，禁止符合条件的企业投放广告，并禁止网络红人对其进行推广。然而，由于欧盟委员会已正式宣布该法不符合欧盟单一市场规则，其长期的可执行性仍充满不确定性。

法律内容：定义、罚款与广告禁令

“超快时尚”的定义。 该法通过两项累积性标准来定义“超快时尚”：一是投放到法国市场的新纺织产品数量巨大，二是维修意愿弱，这是通过产品价格与维修成本的比率来衡量的。这一定义与最近通过的欧盟废物框架指令保持一致。具体的数量阈值（如每天推出的新产品数量）将由后续的政府法令设定。

逐步升级的罚款。 核心执法机制是针对符合定义的公司征收每件商品的生态贡献费。罚款从2026年开始相对较低，每件产品在0.25欧元至6欧元之间，并计划到2030年急剧上升至每件产品10欧元。罚金上限为产品税前价格的50%。路透社、印度斯坦时报和《世界报》等多个权威消息来源一致将2030年上限引用为每件10欧元。每件20欧元的数字出现在一些早期修正案中，但未出现在对最终通过文本的权威报道中。FashionNetwork的一个消息来源确实报道称，一项政府修正案“到2030年可能达到每件20欧元”，但这似乎指的是最终妥协前的法案版本。最终法律的罚金上限为每件10欧元。

广告与网红禁令。 该法禁止超快时尚公司在传统和数字渠道投放广告。它还特别禁止网络红人推广此类公司。这项措施旨在移除推动超快时尚高销量模式的营销引擎。

批评：一项偏袒欧洲零售商的法律

该法因其狭窄的适用范围而受到严厉批评。批评者认为，这两个法律标准——产品数量和维修成本比——实际上经过精心校准，排除了欧洲快时尚零售商，同时针对亚洲拥有的平台。

• 欧洲零售商被大幅排除在外： Zara（Inditex集团）和Kiabi等品牌每季推出的新品数量较少，且价格与维修比率较高，这意味着根据该法，它们不符合“超快时尚”的定义。
• 双重标准体系： 行业观察家和法国议员指出，该法建立了一个双重监管体系，惩罚中国拥有的电商巨头Shein和Temu，而对欧洲连锁品牌则基本不予触碰。
• 针对性明确： 该法在议会辩论和媒体报道中被反复描述为专门针对Shein和Temu。

未解决的欧盟委员会对峙

该法面临的最大法律阴影在于其与欧盟法律的直接冲突。

布鲁塞尔多次反对。 欧盟委员会正式通知法国，该法律草案——被称为“Loi Violland”——“不符合欧盟法律”。委员会的反对意见集中在三点：

1. 违反单一市场原则： 该法与欧盟单一市场规则相矛盾，造成了各国法规的拼凑局面。
2. 违反电子商务法规： 广告禁令及其他限制违反了《电子商务指令》（2000/31/EC）和《数字服务法》中的“来源国”原则。根据这些规则，数字服务提供商通常只需遵守其设立所在成员国的法规，而非其运营的每个国家的法规。
3. 技术性贸易壁垒： 该法的透明度和标签要求在内部市场内造成了技术性贸易壁垒。

在2026年4月15日的回应中，委员会明确呼吁法国暂停该法的通过。

法国仍然执意推进。 尽管委员会反对，法国议会仍于2026年6月29日投票通过了该法。该法仍需法国总统正式颁布才能生效。Shein对最终通过作出回应，称部分措施“似乎与适用于数字服务和电子商务的欧洲框架存在不一致之处”。欧盟委员会未就最终通过立即置评。法国则辩称其依据的环境原则与支撑其他欧盟废物指令的原则相似。

持续的法律不确定性。 由于委员会已认定该法不符合欧盟法律，如果法国以其当前形式执行该法，可能面临侵权程序——即在欧洲法院提起的诉讼。该法已通过议会阶段的考验，但其长期可执行性取决于能否与布鲁塞尔进行谈判修订，或者是在欧盟层面进行法律对决。这场对峙的结果将对时尚产业以及国家环境监管与欧盟单一市场规则之间的权力平衡产生重大影响。