谷歌的AI新闻权力游戏：将出版商付款与AI训练权捆绑

2025年至2026年，谷歌与新闻出版商之间的关系进入了一个全新的紧张阶段。谷歌推出了AI驱动的文章概览试点，并在数月后被曝将延续付款与广泛的AI训练权挂钩——这一策略已引发欧洲和英国监管机构的强力反制。以下是基于多方来源的事实核查关键进展。

2025年12月：AI试点启动

2025年12月10日，谷歌宣布启动一项关于AI生成文章概览的商业合作试点计划，首批合作伙伴包括《华盛顿邮报》、《卫报》、《明镜周刊》、《国家报》和《印度时报》。参与出版商获得直接付款，其内容在AI摘要和谷歌Gemini聊天机器人中获得优先展示。《金融时报》于2026年2月加入该试点。谷歌表示，该计划旨在试验AI功能，同时为完整文章提供归因和链接。

2026年6月：条款扩大，AI训练权成核心

据《The Information》报道（被PYMNTS和MediaPost引用），2026年6月，谷歌正推动试点参与者授予将出版商内容用于AI模型训练的广泛权利——这一条件在试点启动时并未披露。谷歌告诉出版商，扩大权限是为了“消除未来可能的法律责任”，并测试谷歌新闻中的新AI功能。新条款被包装为“商业安排”而非单独的许可费，但实际上将持续付款与AI训练授权挂钩。

谷歌知识产权负责人Roxanne Carter在2026年1月确认，该公司认为不必为大部分可自由访问的在线内容向AI训练付费，尽管它确实为扩展显示和专门数据集的内容进行授权。

威胁终止News Showcase付款

多家媒体报导称，谷歌已告知出版商，如果他们拒绝参与新的AI试点并授予更广泛的内容权利，谷歌计划逐步关闭News Showcase项目，从而取消现有的Showcase许可付款。彭博社2026年5月的一篇报道证实，谷歌正在放弃News Showcase，以“专注于我们的模型最有效的举措”。这一举动被广泛视为一种胁迫手段：拒绝AI条款的出版商将同时失去新的AI付款和原有的Showcase收入。

监管审查

欧盟委员会反垄断调查

• 2025年12月9日：欧盟委员会正式发起反垄断调查，审查谷歌是否非法使用网络出版商的内容和YouTube视频来驱动其AI概览和AI模式功能。调查旨在查明谷歌是否通过在没有适当补偿或选择的情况下利用出版商内容来扭曲竞争。
• 2026年2月10日：欧洲出版商委员会（EPC）正式投诉，指控谷歌通过AI概览滥用其市场支配地位（违反TFEU第102条），并指出该功能导致出版商流量下降了33%。
• 2025年7月（前期）：一个独立出版商联盟已提交申诉，寻求临时措施。

英国竞争与市场管理局（CMA）——2026年6月命令

• 2026年1月28日：CMA提议要求谷歌允许英国出版商选择退出其内容在AI摘要或AI训练中的使用。
• 2026年6月3日：CMA对谷歌实施了正式的**“出版商行为要求”**——被称为数字市场体制下的“世界首例”。主要条款包括：
  • 英国出版商现在可以选择退出其内容在谷歌AI生成的搜索摘要中的使用。
  • 出版商在AI功能中如何使用其内容方面获得了更强的议价能力。
  • 该命令还涵盖了2026年6月晚些时候实施的公平排名和数据可移植性要求。
• 2026年6月26日：CMA发布了最终决定文件，详细阐述了出版商面临“选择不足”并需要保护的依据。

行业回应与重新评估

• 零点击转变：2026年5月，谷歌新闻推出AI驱动的“零点击”界面，将多个来源综合成简洁摘要，进一步减少用户访问出版商网站的需求。这从结构上削弱了推荐流量。
• 流量下降：欧洲出版商委员会2026年2月的投诉指出，AI概览导致出版商流量下降33%。2025年7月独立出版商的投诉也指出流量和收入面临“可能无法弥补的损害”。
• 出版商重新评估平台依赖：胁迫性许可条款、News Showcase的日落、推荐流量下降以及英国退出权等监管胜利的共同作用，正促使出版商重新评估对谷歌付款计划的依赖。一些出版商正在寻求与AI公司直接达成许可协议（例如，《卫报》2025年2月与OpenAI的交易）作为替代方案。谷歌回应称，未来将进行“更有针对性的交易”。

核心结论：谷歌2025年12月的AI试点已迅速升级为一场高风险的对抗。该公司将付款与广泛的AI训练权挂钩，并威胁终止不参与者的News Showcase。欧盟（正式反垄断调查）和英国（CMA6月退出令）的监管机构正在反击，而出版商则面临推荐流量崩溃的困境，积极寻求替代平台依赖的方案。