Taboola 向所有 AI 聊天机器人开放广告引擎，打造“AI 互联网的经济层”

Taboola 的现有网络使其能够迅速扩大这一模式的规模。该公司与 9,000 家出版合作伙伴携手，覆盖 6 亿日活跃用户，并在过去一年通过其更广泛的网络向出版商支付了 15 亿美元 。

驱动平台的核心技术：DeeperDive 与 Realize

新平台并非独立产品，而是 DeeperDive 的延伸。DeeperDive 是 Taboola 于 2025 年 9 月首次推出的生成式AI“答案引擎” 。它直接嵌入在出版商网站上，将他们的编辑档案转化为互动式对话体验。当读者提问时，AI会专门依据该出版商的内容生成回答，而在回复中会无缝出现原生广告 。

其变现逻辑运行在 Taboola 的效果广告平台 Realize 之上。Realize 将AI生成答案中的广告位与 Taboola 数十万广告主网络连接起来，确保有充足的付费需求来填充这些广告单元 。此外，Taboola 还在叠加更多AI代理能力，包括旨在自动化广告活动决策的系统 Realize+，以及帮助广告主通过对话方式创建和管理广告活动的生成式AI助手 Abby 。

DeeperDive 的战绩：转型前的证明

Taboola 向其他AI公司推销自己时，有 DeeperDive 自 2025 年 9 月推出以来的显著增长作为底气。截至 2026 年 4 月，其关键采用率和表现指标如下：

• 用户采用率：推出后仅 8 个月内，月活跃用户就已接近 700 万 。
• 出版商上线情况：该工具已在包括 Gannett/USA Today Network、India Today、BuzzFeed Asia、HuffPost UK 和 Reach 在内的主要媒体上线 。仅 《USA Today》每周就处理 100 万次读者提问，自上线以来累计提问数已超过 2500 万 。
• 读者参与度：在使用 DeeperDive 的出版商网站上，约有六分之一的访客会积极使用该AI功能 。该工具还实现了从AI生成答案回到出版商文章 21% 的点击率 。
• 广告表现：DeeperDive 回答中嵌入的原生广告单元是 Taboola 有史以来转化率最高的广告格式，这验证了新平台背后的核心商业论点 。

该引擎的快速增长并非偶然。其初始采用率低于 1%，直到 Taboola 在聊天栏中植入了根据用户浏览历史生成的个性化“为你推荐”提示——这些数据源自其 9,000 家出版合作伙伴，而Taboola早已掌握 。

更广阔的行业背景：AI变现的两条路径

Taboola 宣布这一消息的一周内，AI变现领域正在形成的断层线被清晰地勾勒出来。就在一天前，即 2026 年 6 月 15 日，AWS 推出了 AWS WAF AI 流量变现 功能，这是一项新的 Bot Control 功能，允许内容所有者对访问其内容和 API 的 AI 机器人和代理进行定价、计量和收费 。当一个机器人请求受保护的资源时，AWS WAF 会返回一个 HTTP 402 “需要支付”的响应，强制机器人运营商直接在“网络边缘”付费才能访问 。

这种按每次请求向 AI 爬虫收费的模式，由 Cloudflare 开创并推广开来。自 2025 年 7 月起，Cloudflare 就默认屏蔽新客户的 AI 爬虫，并建立了一个“按爬行付费”（Pay Per Crawl）市场 。到 2026 年 5 月，Cloudflare 为所有付费客户激活了可自定义的 HTTP 402 响应，并报告每天约生成 10 亿条 HTTP 402 响应，大规模地向 AI 爬虫发出“需付费访问”的信号 。

更广泛的趋势已愈发清晰。AI 机器人在开放网络上自由爬取数据以训练模型和填充答案的时代正在终结。取而代之的是两种主流模式：

• “内容收费站”模式：像 AWS 和 Cloudflare 这样的基础设施提供商坐镇网络边缘，对 AI 机器人的读取行为进行收费，实际上在内容所有者和 AI 消费者之间建立了一道可编程的付费墙。
• “对话广告网络”模式：像 Taboola 这样的广告技术平台将广告嵌入到 AI 生成的回答本身中，在用户产生意图的瞬间将其查询变现，并将收入分享给出版商。

这两种方法都是对同一经济压力的回应。随着AI生成的回答取代传统的搜索结果页，出版商的自然点击率已大幅下降。Seer Interactive 于 2025 年 11 月发布的一项研究发现，带有 AI 概览的查询其自然点击率下降了 61%，而同样查询的付费点击率在 2024 年 6 月至 2025 年 9 月期间也下降了 68% 。

对话式AI内部的广告网络模式，试图为出版商夺回这些损失的收益，同时为AI平台自身提供一条变现途径。虽然在当前阶段，像 EA、Uber 和 OpenAI 在2026年6月这一窗口期的具体影响还不太明显，但 OpenAI 已在 2026 年初开始在其平台上推出搜索式广告，同时大力推广低成本订阅套餐 ChatGPT Go，作为另一条变现路径 。

整个行业似乎正分裂为三种付费模式：订阅付费、智能体对内容的直接交易、以及对话中的原生广告。Taboola 押注的是，第三种选择将成为AI互联网的主导经济引擎。