Google Ads 推出三大出价与预算革新，8月将迎来关键变化

2026年6月15日至16日，Google Ads产品联络官Ginny Marvin通过LinkedIn和Accelerate with Google博客宣布了一揽子重大更新。这三项更新——智能出价探索版的扩张、全新“促销模式”测试版、以及计划于8月17日生效的后端出价架构改动——均剑指广告主长期以来的核心痛点：如何在严格的目标之外挖掘增量转化、怎样优雅地应对临时性的需求暴涨、以及如何让受预算束缚的广告系列表现更可预测 。

1. 智能出价探索版全面覆盖效果最大化广告与购物广告

此前，智能出价探索版（Smart Bidding Exploration）仅在搜索广告系列中可用。如今，该功能已面向全球所有未使用产品Feed的效果最大化广告（Performance Max）系列推出。同时，一项新的测试版也已对标准购物广告系列以及使用了产品Feed的PMax系列开放 。

该功能的工作原理，是允许广告主设定一个灵活的ROAS容差——即目标广告支出回报率可被临时放松的百分比。这让Google的AI拥有了在更广泛的查询上出价的“自由度”，去捕捉那些被严苛目标过滤掉的、但实则可能带来转化的潜在查询。根据Google发布的内部数据（2025年3月至4月），使用该功能的广告系列，其产生转化的独立搜索查询品类平均增加了18%，总转化量更是提升了19% 。

这次拓展之所以备受关注，因为效果最大化广告历来缺乏对转化来源的透明展示 。通过在可控范围内放开僵硬的ROAS指令，广告主现在可以捕获来自更广泛、更难以预测的流量来源的需求，而无需每日手动在目标值上反复博弈。

2. 促销模式测试版：从容应对需求高峰的临时性方案

“促销模式”（Promotion Mode）是一项全新的测试功能，专为短期内、可计划的出价与预算调整而设计，适用于闪购、季节性大促或产品发布等需求井喷的窗口期。它允许广告主设定一个明确的起止日期，在此期间，Google可以临时修改ROAS容差，并在现有每日预算之上，叠加一层额外的补充日预算 。

该模式同时兼容标准的每日预算和广告系列总预算，这意味着即便是在固定支出框架内运营的广告主，也能在关键时刻实现投放加速 。目前，促销模式已在搜索广告和效果最大化广告系列中进入测试阶段 。

这解决了一个传统的操作痛点：以往广告主需在活动前手动放宽目标，活动结束后再记得手动改回。促销模式则将这整个循环内置为一次计划性配置，极大降低了因遗忘而导致意外超支，或促销窗口关闭后错失良机的风险。

3. 8月17日后端出价策略变更及7月6日上线的出价目标调整工具

最具深远影响的技术变革将在2026年8月17日发生。届时，Google将更新其出价引擎，以不同的方式处理受预算限制的广告系列。在此日期之后，使用“目标每次转化费用”（Target CPA）、“目标广告支出回报率”（Target ROAS）或“目标每次点击费用”（Target CPC）策略、且日常因预算不足而经常耗尽花费的系列，将被优化得更稳定地贴近其设定的目标 。

这对实际操作意味着：那些因为预算瓶颈而历史表现与设定目标差距过大的广告系列，其偏差将收窄。但同时这也说明，部分广告主需要提前主动调整其目标值，以免新优化逻辑无意中导致获取量减少，或在每天早期时段就过快花光预算。

为此，Google将提前在2026年7月6日释放「出价目标调整工具」。该工具会在Google Ads界面内推送通知与建议，展示广告系列的历史表现数据，并附带推荐的目标更新值，以便广告主能在8月17日的切换到来之前，锁定自己心仪的方案。Google的官方帮助文档明确指出，广告主自7月6日起将看到引导至该工具的通知 。

该工具主要提供三个选项：维持现有历史目标不变、调整目标以维持近期实际成效（如保持特定的CPA或ROAS水平）、或基于商业目标进行自定义调整 。

广告主当下需要做什么

这些更新并非相互独立，而是彼此关联。一个使用了智能出价探索版来拓宽覆盖面的购物广告系列，在季节性高峰来临时可能同时利用促销模式，然后又会在8月17日遭遇后端消耗逻辑的变动。这些步骤的顺序至关重要。

• 目前处于预算受限状态的广告系列，应在7月6日出价目标调整工具上线后，立即使用该工具展开审计评估。拖到8月再行动，可能会让不符合您人工预期的自动优化直接生效。
• 对探索功能感兴趣的购物广告及PMax广告主，现在就可以申请面向含产品Feed系列的测试版；不含产品Feed的PMax系列业已全球上线该功能 。
• 计划开展闪购或季节性活动的品牌，应在受控的测试环境中充分试用“促销模式”，并密切留意临时预算层与现有广告系列总预算之间的互动。

这三项公告共同凸显了Google以AI驱力预算管理的一贯策略——僵化的手动控制正被弹性容差、计划性覆写，以及引擎级的投放节奏逻辑所取代。正如2026年第一季度数据已表明的，使用目标ROAS智能出价（tROAS）相比人工CPC出价，在各行业中的表现平均领先了38% ，而这一轮更新势必会进一步拉大这一差距。