Google在欧盟的“网站声誉滥用”让步，究竟改了什么？

但关键问题还没有公开答案：Google是否会改变排名阈值？是否会给出版商设置豁免？是否会调整处罚、人工审核、申诉流程或执法范围？现有报道都没有给出明确文本，也没有显示Google提出彻底废除这项政策。

“网站声誉滥用”到底是什么？

Google的“网站声誉滥用”政策，针对的是一种利用高权重网站发布第三方页面、借宿主网站搜索排名信号来提升排名的做法。这类操作常被称为“寄生SEO”（parasite SEO）。

这解释了为什么Google把它归入反垃圾内容规则。问题在于，出版商认为，相关执法也可能波及合法商业安排，例如合作内容、赞助内容或商业伙伴内容，而这些形式往往是媒体网站变现的一部分。欧盟委员会表示，其监测发现有迹象显示，当新闻媒体和其他出版商的网站包含商业伙伴内容时，Google会基于这项政策在搜索结果中降低这些网站和内容的排名。

TechCrunch也报道称，欧盟委员会认为，该政策似乎直接影响出版商将网站和内容商业化的一种常见且合法的方式。

欧盟为什么用DMA介入？

Google搜索是Alphabet在DMA下被指定的核心平台服务之一。2025年11月13日，欧盟委员会正式启动程序，评估Google是否按照DMA要求，对出版商网站在Google搜索中的访问适用公平、合理和非歧视性的条件。

也就是说，欧盟委员会并不是简单地讨论Google能不能打击垃圾内容。它关注的是：一个被认定为“守门人”的大型平台，是否可能以反垃圾政策之名，不公平地限制出版商的搜索可见度、变现能力，或与商业伙伴合作的空间。

Google据称提出了什么？

目前公开信息中，最明确的说法仍然比较有限：Google已向欧盟委员会提交方案，以回应DMA相关担忧，其中包括调整“网站声誉滥用”规则；这些规则会影响新闻出版商如何托管第三方内容。路透社则报道称，Google提出修改这项遭出版商批评的垃圾政策，消息来自路透社看到的一份欧盟委员会文件。

另一些报道把这项提议描述为：Google拟改变新闻内容在搜索中的排序或展示方式。这个方向有助于理解争议焦点，但仍不足以变成出版商可以照着执行的操作指引。

仍然未知的四个关键点

• 补救方案的原文。 公开报道只概括了Google提出了方案，并未刊出完整提案或欧盟委员会文件。
• 实际执法机制。 现有报道没有说明Google是否会调整算法信号、人工处罚标准、处罚力度、复核流程或申诉机制。
• 适用范围。 目前无法确认任何变化会适用于所有出版商、仅限欧盟出版商、仅限新闻出版商，还是只覆盖某些第三方商业内容。
• 欧盟是否会接受。 报道称该提议可能帮助Google避免或化解DMA罚款风险，但并未说明案件已经和解或结案。

出版商和SEO团队现在该怎么做？

在Google或欧盟委员会发布明确补救条款前，不宜把这些报道当作新的合规“安全港”。更实际的做法是：继续清晰区分编辑内容与商业伙伴内容，记录第三方内容出现在网站上的商业或编辑理由，并密切关注Google和欧盟委员会是否发布正式指引。

对SEO团队来说，关键是区分“已知风险”和“未知细节”。已知的是，欧盟正在调查Google适用该政策时，是否可能降低包含商业伙伴内容的出版商网站和内容在搜索结果中的排名。未知的是，Google具体准备如何改变这种适用方式。

为什么这件事值得关注？

如果Google的方案被接受，它可能影响欧盟范围内搜索反垃圾执法与出版商商业模式之间的平衡。风险并不小：The Next Web报道称，如果无法达成解决，Alphabet在DMA框架下面临的罚款最高可能达到全球收入的10%。

因此，目前最准确的结论应当保持克制：Google据称已经就“网站声誉滥用”反垃圾政策如何影响出版商作出让步，相关内容很可能涉及第三方商业内容以及新闻内容在搜索中的处理方式。但这些变化的具体文本和执行细节，仍未在公开报道中披露。