先说结论：Google据称提出的变化，并不是一套已经公开的全新搜索排名规则，而是愿意调整其“网站声誉滥用”（site reputation abuse）反垃圾政策在出版商身上的适用方式。路透社称，其看到的一份欧盟委员会文件显示，Google已提出修改这项受到出版商批评的垃圾内容政策，意在化解欧盟《数字市场法》（DMA）下的反垄断风险、避免潜在罚款。[8]
但如果问题是“到底改了什么”——目前公开信息还答不到细节层面。现有材料没有说明Google是否会改变排名规则、放宽执法阈值、增加申诉机制、区分新闻出版商与普通网站，或调整被降权内容的恢复流程。[8]
争议从哪里来？
欧盟委员会在2025年11月13日正式启动程序，评估Google在Google搜索中是否向出版商网站提供“公平、合理和非歧视”的访问条件；这正是DMA对相关平台服务的要求之一。[4]
欧盟委员会当时表示，其监测工作显示，Google可能基于“网站声誉滥用”政策，将新闻媒体和其他出版商的网站及内容在搜索结果中降权，尤其是在这些网站包含来自商业合作伙伴的内容时。[4]
这类政策的背景，是Google试图打击一种常被称为“寄生SEO”（parasite SEO）的做法：第三方页面借用一个高信誉网站的排名信号，试图人为提高搜索排名。[9]
Google据称提出了什么？
从现有证据看，可以确认的只有较宽泛的一点：Google提出对其反垃圾政策作出调整，以回应出版商和欧盟监管机构的担忧。[8]
也就是说，Google的让步方向与“网站声誉滥用”政策有关，特别是这项政策如何影响媒体和其他出版商在Google搜索中的可见度。[4][
8]
不过，公开信息并没有给出“可执行清单”。例如，尚不能确认Google是否承诺：
- 改变哪些搜索排名信号；
- 调整哪些内容会被视为“网站声誉滥用”；
- 为出版商设立新的申诉或复核程序；
- 对商业合作内容、赞助内容或第三方页面采用更细分的判断标准；
- 恢复或补偿此前被降权页面的搜索可见度。
这些都属于可能的操作层面问题，但目前材料没有明确答案。[8]
为什么这会成为DMA问题？
DMA是欧盟用来约束大型数字平台“守门人”的法规框架。Alphabet已在DMA下被指定为多个核心平台服务的守门人，其中包括Google搜索。[3]
因此，问题不只是Google能否打击搜索垃圾内容，而是它在打击垃圾内容时，是否对依赖搜索流量的出版商施加了不公平、不合理或带有歧视性的条件。[4]
换句话说，欧盟关注的核心是：反垃圾政策是否在名义上打击低质内容，实际却压低了合法媒体商业合作内容在搜索中的曝光机会。
现在最稳妥的答案
Google据称提出的改变，是调整其“网站声誉滥用”反垃圾政策的适用方式，以回应出版商投诉和欧盟委员会在DMA框架下的调查。[8]
但到目前为止，外界还无法准确说出Google将如何改。关键细节来自路透社看到的一份欧盟委员会文件，而不是一份已经公开的欧盟委员会最终决定或Google完整提交方案。[8]
因此，最准确的说法是：Google提出了与出版商相关的反垃圾政策让步，但具体改动仍不透明。
