纽约市长Zohran Mamdani在Twitch开播：用直播和市民“面对面”交流

纽约市长 Zohran Mamdani 最近把市政沟通搬进了一个通常与游戏直播相关的平台——Twitch。他推出了一档定期直播节目 《Talk with the People》，让市民可以在直播聊天区直接提问，市长实时回应。这个尝试被视为把政府沟通带到年轻人常用的在线平台上。

首场直播于 5月21日 开播，吸引了 超过1万名观众同时观看。这种形式绕过了传统新闻发布会或媒体采访，建立起政客与公众之间更直接、即时的沟通渠道。

直播版“市政问答”

《Talk with the People》的形式非常简单：

观众在 Twitch聊天区实时提交问题，市长在直播中直接回答。

虽然节目以Twitch为主要平台，但直播同时也会 同步到多个社交媒体平台，包括 YouTube、TikTok、Instagram、Facebook、X 和 Bluesky。

这种多平台同步策略意味着：

• 不同平台的用户都能观看
• Twitch仍然作为实时互动的中心
• 直播内容之后还能被剪辑或以播客形式传播

纽约市政府表示，这样做的目的，是让政府沟通 更加开放、透明，并在市民“已经在线的地方”与他们交流。

首场直播发生了什么

第一期节目基本是一场开放式问答。

Mamdani 在直播中直接从聊天区挑选问题，与观众讨论各种城市议题，并即时回应评论。

直播期间还有一个颇具“直播文化”的瞬间：Twitch主播“Moose”短暂加入了直播互动，让整场节目看起来更像典型的网络直播，而不是传统政治访谈。

不过，直播聊天室也出现了常见问题。一些观众指出聊天区 缺乏足够的内容管理，出现了垃圾信息和刷屏，这也是许多实时直播平台普遍面临的挑战。

尽管如此，这种形式依然创造了一个在传统政府沟通中很少见的场景：普通市民可以直接向市长提问，并立即得到回应。

为什么选择Twitch

Twitch原本以游戏直播闻名，但近年来逐渐成为更广泛的实时内容平台。

对政治人物来说，它有几个明显优势：

• 实时互动：聊天区让观众可以即时提问
• 长时间讨论：不像短视频那样只能快速表达
• 社区氛围：类似数字版的“市政厅会议”

与此同时，多平台同步直播可以显著扩大传播范围。观众可以在自己习惯的平台观看，而直播内容也能被二次传播成短视频或播客。

一种新的政治传播方式

在节目启动时，Mamdani还提到纽约历史上的一位著名市长 Fiorello La Guardia。

20世纪30到40年代，La Guardia 曾通过 广播 向市民讲话。当时广播是最先进的大众媒体。Mamdani表示，如果当年有Twitch，La Guardia很可能也会用直播与市民交流。

这其实反映了政治传播的一个长期规律：

• 广播时代有广播讲话
• 电视时代有电视访谈
• 社交媒体时代则出现直播互动

在当今媒体高度碎片化的环境中，直播平台提供了一个传统渠道难以实现的特点——公众可以实时“回话”。

社交媒体战略的延伸

《Talk with the People》并不是Mamdani第一次尝试数字传播。

媒体报道指出，这档直播节目其实是 他长期社交媒体策略的延伸，这种数字化沟通方式在政治上也帮助他获得了广泛关注并最终进入市政厅。

通过定期直播，节目同时具备几种不同的形态：

• 数字版市政厅会议
• 带观众互动的播客
• 社交媒体直播节目

结果是一种新的公共讨论空间：市民可以在和观看游戏主播、网红直播 同样的平台上，直接与城市最高行政官互动。

更大的趋势

《Talk with the People》是否会成为其他城市效仿的模式，现在还难下结论。

但它至少揭示了一个趋势：当公众注意力越来越集中在直播和社交平台上时，政治人物也开始 走向这些平台与选民对话。

对于Mamdani来说，Twitch只是政治沟通工具箱里的最新一件工具——不同的是，这一次，观众可以立刻在聊天区回应。