你的购买记录和网站访问，将如何开始塑造你的 Instagram 和 Facebook 信息流？

为了加深你的全网行为与社交媒体体验之间的关联，Meta 宣布了一项重大举措：它将开始利用第三方商家共享的数据，来个性化其平台上此前不在广告系统范围内的部分。这家公司在 2026 年 6 月 9 日的一篇官方博文中详细说明了这一变化 ，标志着其对你在 Facebook 和 Instagram 之外的动态信息处理方式发生了显著转变。

此前，Meta 利用合作商家提供的数据——比如你在其他网站上的购物记录，或是在站外玩的游戏——来让展示给你的广告更具相关性 。此次最新更新后，这些相同的数据现在也将直接塑造你在信息流（Feed）中看到的原生内容，以及你从 Meta AI 助手那里得到的回复。该公司将此举定义为“更聪明地利用商家已经与我们共享的信息”，并坚称并没有收集任何关于用户的新类型信息 。

在此之前，Meta 已于 2025 年 10 月做出了一项关键转向，宣布将从 2025 年 12 月 16 日起，使用用户与生成式 AI 工具（Meta AI）的互动来个性化内容和广告 。该政策没有为使用 AI 功能的用户提供任何退出选项 。这两项政策共同构建了一个完整的闭环：你与 AI 的对话，以及你在此生态系统之外的消费习惯，都被纳入一个统一的系统，共同决定你所看到的内容。

新的个性化机制如何运作

Meta 更新的系统对其庞大的广告网络中已有的数据，采取了更广泛的处理方式。该公司解释说，其工具——例如 Meta Pixel（一种网站追踪代码）和其他商家集成工具——会在用户与其他公司的网站和应用程序互动时，将信息发送回其服务器 。

在本次的新政下，一个简单的线下操作将对你的信息流产生直接可见的影响。例如，如果你最近在一家在线零售商处购买了一顶帐篷，那么你在 Instagram 的 Reels 推荐中就更有可能看到与露营相关的内容 。根据 Meta 的说法，其目标是通过使用已用于定向广告的相同信号，来让你看到的非广告内容也变得更加相关。

该系统同样扩展到了 Meta AI 身上。当你向 AI 助手提问时，来自你站外活动的信息可被用来定制其回答。虽然 Meta 没有提供 AI 回复将如何改变的具体例子，但其底层逻辑是一致的：你完整的行为画像将成为平台内容策划每一个环节的信号。

隐私控制项的整合与移除

在扩展数据用途的同时，Meta 还更改了向用户提供的隐私设置。公司实际上是在精简控制项，但这个过程同时也淘汰了一个先前可用的特定选项。

Meta 正在移除“您在使用 Meta 技术时的其他活动”这一设置。这项控制原本允许用户将他们的站外活动记录从其账户中断开连接 。此功能现被吸收进一个单一且扩展后的控制项中，名为“来自其他商家的活动”（此前名为“来自广告合作伙伴的活动信息”）。

这个新的单一总开关是一个“全有或全无”的选择。当它被关闭时，将会阻止 Meta 将商家共享的数据用于个性化广告和非广告内容，包括你的信息流和 AI 回复 。此变更简化了设置界面，但移除了先前可以单独管理与站外数据相关的偏好、与其他广告偏好区分开的细粒度选项。Meta 的官方立场是，这是一次让控制项更易于管理的更新，而隐私倡导者则可能视其为对用户选择权的一种削减。

至关重要的一点是，Meta 的公告重申，这些变更并不涉及收集新类型的数据。公司只是将已从合作伙伴那里接收到的信息流加以重新利用，简单地扩大了数据的内部使用范围 。

一道清晰的监管分界线：欧盟、英国和韩国不在其中

这些个性化功能的全球推广并非整齐划一，由此揭示了一道因国际隐私法而形成的鲜明鸿沟。当前最强有力的消费者数据保护法，正发挥着一堵墙的作用，阻止了这些变化在关键市场生效。

当 Meta 在 2025 年 12 月启动利用 AI 聊天数据进行内容和广告个性化的政策时，它明确地将欧盟、英国和韩国排除在外 。之所以必须排除，是因为这项不提供退出选项的政策，被认为与欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR)、英国脱欧后的等效 GDPR，以及韩国的《个人信息保护法》(PIPA) 相抵触 。这些法律要求数据处理必须有明确的合法依据，通常是用户同意，而 Meta 无法为这一特定用途满足相关要求。

2026 年 6 月的站外数据扩展，也遵循了类似的模式。Meta 的官方博文指出，这些变化“将于下个月在美国和其他一些国家生效，随后将有更多国家加入”，但它小心翼翼地避免为这次新的推广指明具体的排除区域 。然而，独立分析一致指出，欧盟、英国和韩国将是等待单独监管审批而被排除在外的地区，这与之前的 AI 聊天政策结构如出一辙 。

对于这些地区的用户来说，目前的隐私控制暂时保持不变。Meta 在欧洲面临的监管审查尤为严峻。2024 年 10 月，欧盟法院 (CJEU) 发布了一项具有里程碑意义的判决，限制了 Meta 将站外数据用于定向广告的方式，裁定无限期存储此类数据用于定向广告，是对用户权利的不当干涉 。像欧洲消费者联盟 (BEUC) 这样的消费者权益团体，也在持续挑战 Meta 的同意模式，声称其仍未达到欧盟对“自由给予、明确具体”的同意的高标准 。这种持续的法律压力，构成了未来若要在欧盟推出此类新个性化功能所必须谈判的背景。

然而，对于世界其他地区的用户来说，这个系统正在变得更加融合。你的下一次网络购物，或许不仅仅会在广告中如影随形——它还可能潜移默化地重塑你不断滑动的信息流的整体风貌。