Akamai AI Brand Presence：在AI搜索时代守住品牌可见度

AI助手正逐渐成为互联网的新入口。越来越多用户不再点击搜索结果，而是直接在聊天界面中获得整理好的答案。这种变化让许多品牌面临新的挑战：流量减少、来源归因变弱，甚至无法控制AI如何呈现自己的信息。

2026年5月19日，Akamai推出 AI Brand Presence，旨在解决这一问题。该产品帮助企业优化网站，使其更容易被AI代理读取和理解，同时监测AI系统如何访问这些内容，并衡量品牌在AI生成回答中的曝光情况。

AI时代的新问题：答案出现，但用户不再访问网站

AI驱动的搜索正在改变信息发现方式。用户从AI系统直接获得答案后，往往不会再访问原始网页。Akamai表示，这意味着网站的人类访问量可能下降，而自动化代理访问量则迅速增加。

与此同时，与AI系统相关的机器人流量也在激增。Akamai报告称，2025年AI机器人活动增长约300%，反映出大量系统正在抓取和吸收网络内容，以训练和支持AI助手。

这一趋势与长期存在的“零点击搜索”（zero‑click search）现象相互叠加。Akamai引用研究称，接近60%的搜索现在不会产生点击，用户在搜索界面或AI摘要中直接获得答案。

对企业而言，这意味着优化策略正在变化：不仅要争取搜索排名，还要确保自己的信息能被AI正确理解和引用。

AI Brand Presence 在技术上做了什么

该产品主要运行在 边缘（edge）网络层。利用Akamai的全球网络基础设施，它可以在请求到达企业服务器之前识别并管理自动化代理。

实时识别AI代理

AI Brand Presence通过Akamai的机器人检测技术，在边缘实时识别自动化代理，从而在请求到达网站之前区分人类用户和AI系统。

向AI提供优化后的内容

当AI代理访问网站时，系统可以提供 结构化、机器可读的页面版本，让大型语言模型更容易解析和吸收信息，同时不会改变普通用户看到的网页体验。

由于这一转换发生在边缘层，企业通常 无需修改CMS或后端系统 即可部署该能力。

提供AI流量与可见度分析

平台还提供数据仪表盘，显示：

• 哪些AI模型或代理正在访问网站
• 访问频率
• 被抓取或读取的页面
• AI平台带来的潜在推荐流量

系统还会分析 AI回答中的引用趋势、品牌“声音份额”（share of voice）以及页面级优化机会，帮助企业理解AI如何解读其内容。

新的优化方向：生成式引擎优化（GEO）

Akamai将这类工具归入一种新的策略——Generative Engine Optimization（GEO），即为AI生成答案而优化内容，而不仅仅是为传统搜索排名优化。

在这种环境下，衡量成功的指标也发生变化，例如：

• AI是否提到你的品牌
• 是否引用你的网站作为来源
• AI回答是否准确反映品牌信息

换句话说，企业不仅要争取“被点击”，还要争取“被AI引用”。

Akamai内部测试结果

在正式发布之前，Akamai在自己的全球官网进行了试点测试，通过同时提供普通网页版本和AI优化版本来评估效果。

公司公布的结果包括：

• 机器抓取数据量减少99%
• AI回答中的引用增加85%
• 非品牌关键词搜索中的品牌可见度提升364%
• 在ChatGPT中的品牌出现率比竞争对手高133%

这些数据表明，当网站内容被结构化并更易于AI读取时，AI助手在生成答案时更可能引用该品牌。

为什么这一发布值得关注

这次发布反映了互联网“发现层”的结构性变化。

过去，搜索优化的目标是提高排名，让用户点击进入网站。而在AI时代，关键问题逐渐变成：AI系统是否能够找到、理解并引用你的信息。

与此同时，AI代理数量的增长也带来了新的运营与安全挑战。企业不仅要处理传统搜索爬虫，还要应对大量抓取、总结和再分发内容的自动化AI代理。

因此，在基础设施层面识别并管理这些代理的工具，正在成为数字生态中的重要能力。

发布时间与推出计划

Akamai于 2026年5月19日 正式宣布 AI Brand Presence。

该产品目前以 有限可用（limited availability） 的形式推出，首批面向 北美地区的部分客户，随后将逐步扩大范围。

随着AI助手逐渐成为用户获取信息的主要界面，这类工具也标志着品牌管理方式的变化——不仅要为人类访客优化网站，还要为决定“引用谁”的AI系统优化内容。