AI助手正逐渐成为互联网的新入口。越来越多用户不再点击搜索结果,而是直接在聊天界面中获得整理好的答案。这种变化让许多品牌面临新的挑战:流量减少、来源归因变弱,甚至无法控制AI如何呈现自己的信息。
2026年5月19日,Akamai推出 AI Brand Presence,旨在解决这一问题。该产品帮助企业优化网站,使其更容易被AI代理读取和理解,同时监测AI系统如何访问这些内容,并衡量品牌在AI生成回答中的曝光情况。![]()
AI时代的新问题:答案出现,但用户不再访问网站
AI驱动的搜索正在改变信息发现方式。用户从AI系统直接获得答案后,往往不会再访问原始网页。Akamai表示,这意味着网站的人类访问量可能下降,而自动化代理访问量则迅速增加。![]()
与此同时,与AI系统相关的机器人流量也在激增。Akamai报告称,2025年AI机器人活动增长约300%,反映出大量系统正在抓取和吸收网络内容,以训练和支持AI助手。![]()
这一趋势与长期存在的“零点击搜索”(zero‑click search)现象相互叠加。Akamai引用研究称,接近60%的搜索现在不会产生点击,用户在搜索界面或AI摘要中直接获得答案。![]()
对企业而言,这意味着优化策略正在变化:不仅要争取搜索排名,还要确保自己的信息能被AI正确理解和引用。
AI Brand Presence 在技术上做了什么
该产品主要运行在 边缘(edge)网络层。利用Akamai的全球网络基础设施,它可以在请求到达企业服务器之前识别并管理自动化代理。
实时识别AI代理
AI Brand Presence通过Akamai的机器人检测技术,在边缘实时识别自动化代理,从而在请求到达网站之前区分人类用户和AI系统。![]()
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