下载量亮眼，变现仍待验证：Meta Muse能养成用户习惯吗？

Meta的AI助手Muse在9月8日上线后迅速吸引关注，十天后登上苹果美国区App Store免费应用榜首。但榜单名次和下载量只能说明很多人尝试过这款应用，无法回答更关键的问题：他们会不会持续使用、愿不愿付费，Muse带来的收入又能否覆盖运营成本。14

早期数据说明了什么，又没有说明什么

早期报道援引的第三方估算显示，Muse上线后下载量超过560万。下载量大约在上线第12天见顶，随后到第23天趋于平稳。117 Sensor Tower数据显示，Muse于9月18日登上苹果美国区App Store免费应用榜首。4

关于用户是否持续使用，目前也有一些迹象，但证据并不完整。一篇援引内部数据的报道说，Muse每周有超过300万名用户至少发送一次提示词；这并非Meta定期公开披露的使用指标。24 BNP Paribas分析师Nick Jones还指出，Muse的应用打开率仍低于Google、ChatGPT以及Meta自家的成熟应用，意味着用户习惯尚在形成。143

关键区别在于：下载是一次获客行为，能持续赚钱的产品则需要用户反复回来、持续感受到价值，并带来收入。现有报道尚未说明Muse的长期留存表现，也未揭示用户完成任务的频率。1843

Muse可能通过哪些方式赚钱

Muse存在几条潜在收入路径，但确定性各不相同：

• **付费订阅：**Muse设有有使用上限的免费版本。Meta的订阅说明列出每月20美元的Power档和每月100美元的Maximum档，付费后每周可使用额度提高。56 这为重度用户转化为经常性收入提供了可能，但现有资料没有披露实际订阅人数。
• **合作伙伴交易费：**报道提到，Meta会向合作伙伴收取小额交易费。分析师也认为，如果Muse协助用户完成购物或预订，未来可能从交易中抽取佣金。3538 目前资料尚未说明相关费用收入的规模，也没有给出统一佣金率。
• **广告：**若用户参与度持续提升，BNP Paribas认为广告可能成为长期机会。3435 但这仍是设想，并非已经得到证明的Muse收入来源。Meta还表示，Muse对话和数据不会与其广告生态共享；这会影响外界对Muse未来如何与Meta现有广告业务结合的判断。45

免费版可以降低尝试门槛，付费额度和商业交易则提供了向重度使用变现的途径。真正的问题是：用户是否足够依赖Muse，合作伙伴和用户又是否愿意为此付费，进而让这些收入来源变得可观。3335

为什么JPMorgan、BNP Paribas和Needham看法不同

三家机构都在观察Muse的早期热度，但对下一阶段的判断并不相同。

**JPMorgan看重平台潜力。**该行认为，Muse有机会成为ChatGPT以来使用最广泛的消费者AI应用之一。其乐观判断建立在早期采用、Meta的分发能力，以及有望促成用户与企业交易的商业连接器之上。如果这些连接能推动代理之间的大规模交易，抽佣收入就更有可能实现。3338

**BNP Paribas态度积极，但强调要证明用户会常用。**分析师Nick Jones看好Meta，同时提醒，Muse仍需把初期兴趣转化为日常使用和持久变现。下载估算与应用打开率之间的落差，是他保持审慎的重要原因。143

**Needham对回报速度更谨慎。**分析师Laura Martin维持对Meta的“持有”评级，担心变现需要时间。Meta表示Muse对话不会与广告生态共享，这也让人难以据此推断，Muse对话数据会直接提升广告定向能力。2645

这些分歧并不只是对下载量的不同解读。JPMorgan着眼于潜在用户规模和商业网络；BNP Paribas等待用户反复使用的证据；Needham则质疑这种参与度要多久才能转化为收入。

股价上涨与10月28日意味着什么

Muse上线受到关注期间，Meta股价走高。一篇报道指出，该股9月上涨了27%。26 这反映的是投资者对潜在机会的重新估值，并不能证明Muse已经带来可观营收或利润。

第三方财报日历将10月28日列为Meta第三季度业绩的预计公布日期，但现有Meta投资者关系资料并未确认这一日期。4854 在公司正式确认前，投资者应将其视为估算日期。

要更准确地判断Muse的商业前景，值得关注的指标包括：用户是否持续回访、是否反复用它完成任务、订阅转化情况、交易收入，以及运营服务的成本。在这些数据公开之前，下载量和股价上涨只能说明Muse开局不错，还不足以证明它已成为一种能持续赚钱的使用习惯。1843