这组单账户指标的交叉背后,YouTube庞大的用户规模进一步放大了差距。平台拥有约27亿月活跃用户,而Netflix有3.25亿付费订阅用户(约7.8亿月活跃用户)。就算单用户观看时长相近,YouTube的整体日观看总时长也远远领先。
推动YouTube崛起的观众群十分广泛,但有一个世代表现得尤其突出。
Z世代已经将YouTube变为自己的媒体宇宙中心。 Attest的数据显示,63%的Z世代每天使用YouTube,这一比例领先于Instagram(58%)和TikTok(56%)。他们是第一代在YouTube博主和用户生成内容上花费的时间超过影视公司制作内容的世代
。
但YouTube的魅力并不止于年轻人。尽管Netflix的受众以较年长者和习惯追剧的用户为主,YouTube却在每一代人——从Z世代到婴儿潮一代——之间,都获得了有意义的日活跃度 。它最大的用户年龄段是25-34岁,而2025年增长最迅猛的群体竟出人意料地来自:55-64岁男性,观看量同比猛增了15%
。
这场交接背后最深刻的变化,不在于谁在看,而在于在哪里看。YouTube早已不是一个手机优先的平台。
2025年1月至12月,电视屏幕在YouTube总观看时长中的占比从28%提升至了35%,而手机端的比例则从35%跌至31% 。在美国,转折更为剧烈。YouTube 首席执行官 Neal Mohan 宣布,截至2024年末,电视已取代手机成为美国用户观看YouTube的首要设备(按观看时长计),目前用户每天在电视上观看YouTube内容超过10亿小时
。
尼尔森在美国的测量数据,彻底坐实了这个新秩序。YouTube已经在包括电视网和有线台在内的所有媒体渠道中,连续8个月位居第一 。到2025年12月,YouTube霸占了全美电视总观看量的12.7%,大幅领先Netflix的9.0%
。
这场每日时长的超越不只是一个消费数字,它反映了YouTube内容的全面进化。
YouTube当下的内容目录跨越短视频(Shorts)、长纪录片、体育直播、原创剧集、音乐、知识教育乃至电影——其广度足以比肩任何高端流媒体 。长内容(30分钟以上的视频)在YouTube总观看时长中的占比从2022年1月的53%,增长到了2024年11月的68%,显示观众正越来越将YouTube当作电视的替代品
。到2024年末,这个数字在美国更是达到了73%
。
关键是,这一切内容生态建立在一种Netflix无法复制的商业模式之上:一个触及27亿人的广告支持免费层,外加一个付费的Premium订阅服务 。由算法驱动、创作者主导的内容流培养了用户每天回来的习惯——从刷一阵子Shorts,到沉浸地看完一场三小时的纪录片
。
就连Netflix自己也承认了YouTube的引力。这家流媒体巨头的官方YouTube频道在2025年登上了全平台第一触达宝座,触达了7820万个独立账户 。Netflix在自己观众早已所在之处——也就是YouTube上——与他们相遇。
简而言之,YouTube对Netflix每日观看时长的超越并非一次性事件。它是一种世代拥抱真实创作者内容的偏好使然,是一次成功向电视大屏的迁徙,更是一个宽广、易得的内容生态演变——如今它已成为横跨所有设备的“默认视频服务”。这种地位,是Netflix尽管声望卓著,却从未真正达到过的。
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