YouTube超越Netflix：一场重新定义全球娱乐格局的交接

这组单账户指标的交叉背后，YouTube庞大的用户规模进一步放大了差距。平台拥有约27亿月活跃用户，而Netflix有3.25亿付费订阅用户（约7.8亿月活跃用户）。就算单用户观看时长相近，YouTube的整体日观看总时长也远远领先。

谁在推动这场交接：用户与世代趋势

推动YouTube崛起的观众群十分广泛，但有一个世代表现得尤其突出。

Z世代已经将YouTube变为自己的媒体宇宙中心。 Attest的数据显示，63%的Z世代每天使用YouTube，这一比例领先于Instagram（58%）和TikTok（56%）。他们是第一代在YouTube博主和用户生成内容上花费的时间超过影视公司制作内容的世代 。

• 沉浸深度：据Digital i统计，Z世代仍是YouTube最高频的使用群体，日均观看达到111分钟 。
• 创作者联结：Deloitte发现，52%的Z世代感觉与内容创作者的联系比与传统电视人或演员更紧密 。
• 内容偏好：几乎全部Z世代（96.3%）都是线上视频观众，其中56%的人认为社交媒体内容比传统媒体对他们更有意义 。

但YouTube的魅力并不止于年轻人。尽管Netflix的受众以较年长者和习惯追剧的用户为主，YouTube却在每一代人——从Z世代到婴儿潮一代——之间，都获得了有意义的日活跃度 。它最大的用户年龄段是25-34岁，而2025年增长最迅猛的群体竟出人意料地来自：55-64岁男性，观看量同比猛增了15% 。

从口袋到客厅：大屏革命

这场交接背后最深刻的变化，不在于谁在看，而在于在哪里看。YouTube早已不是一个手机优先的平台。

2025年1月至12月，电视屏幕在YouTube总观看时长中的占比从28%提升至了35%，而手机端的比例则从35%跌至31% 。在美国，转折更为剧烈。YouTube 首席执行官 Neal Mohan 宣布，截至2024年末，电视已取代手机成为美国用户观看YouTube的首要设备（按观看时长计），目前用户每天在电视上观看YouTube内容超过10亿小时 。

Omdia在IBC 2025上的研究证实，超过50%的美国YouTube用户如今通过联网电视观看 。仅三星和LG两大品牌的智能电视，就贡献了所有电视端YouTube观看量的60% 。

这种行为转变——像过去看有线电视那样，慵懒地窝在家里最大的屏幕前刷YouTube——让这个平台直接站到了Netflix乃至传统广播电视的对立面 。

全球版图与地域亮点

Digital i对20个国际市场的分析表明，这绝不仅是美国独有的现象 。

• 亚太主导：日本和韩国是YouTube的重镇。在2024年第四季度，这些市场的用户日均观看YouTube超210分钟，是看Netflix时长的两倍多 。具体到2025年数据，韩国人以日均161.5分钟领跑全球 。
• 美国本土：美国用户每日在YouTube上花费117分钟，相比之下Netflix为97分钟 。仅2025年上半年，YouTube就在美国积累了451亿小时的总观看量，其中的36%都发生在电视上 。
• 并非全球统一：意大利和西班牙依然是Netflix的天下，那里的观众每天观看Netflix的时长仍多于YouTube 。

电视机的新霸主

尼尔森在美国的测量数据，彻底坐实了这个新秩序。YouTube已经在包括电视网和有线台在内的所有媒体渠道中，连续8个月位居第一 。到2025年12月，YouTube霸占了全美电视总观看量的12.7%，大幅领先Netflix的9.0% 。

当你想到Netflix在精品内容上已投入数千亿美元时，这条鸿沟便显得更加惊人。正如Digiday所指出的，就算Netflix收购几个大的内容库，其总观看时长也依然追不上YouTube 。

YouTube如何成为全域娱乐平台

这场每日时长的超越不只是一个消费数字，它反映了YouTube内容的全面进化。

YouTube当下的内容目录跨越短视频（Shorts）、长纪录片、体育直播、原创剧集、音乐、知识教育乃至电影——其广度足以比肩任何高端流媒体 。长内容（30分钟以上的视频）在YouTube总观看时长中的占比从2022年1月的53%，增长到了2024年11月的68%，显示观众正越来越将YouTube当作电视的替代品 。到2024年末，这个数字在美国更是达到了73% 。

关键是，这一切内容生态建立在一种Netflix无法复制的商业模式之上：一个触及27亿人的广告支持免费层，外加一个付费的Premium订阅服务 。由算法驱动、创作者主导的内容流培养了用户每天回来的习惯——从刷一阵子Shorts，到沉浸地看完一场三小时的纪录片 。

就连Netflix自己也承认了YouTube的引力。这家流媒体巨头的官方YouTube频道在2025年登上了全平台第一触达宝座，触达了7820万个独立账户 。Netflix在自己观众早已所在之处——也就是YouTube上——与他们相遇。

简而言之，YouTube对Netflix每日观看时长的超越并非一次性事件。它是一种世代拥抱真实创作者内容的偏好使然，是一次成功向电视大屏的迁徙，更是一个宽广、易得的内容生态演变——如今它已成为横跨所有设备的“默认视频服务”。这种地位，是Netflix尽管声望卓著，却从未真正达到过的。