这导致市场出现一种明显的“量价背离”：

• 手机出货量减少
• 单机价格明显上升
• 市场总收入仍然增长

在平均售价上升的带动下，东南亚智能手机市场整体收入仍实现约8%的同比增长。

换句话说，不少手机厂商开始接受销量下降，以换取更高的单机利润和更健康的利润率。

低价手机受到最大冲击

东南亚一直是全球价格敏感度最高的智能手机市场之一。长期以来，大量销量集中在200美元以下的入门级手机。

当存储成本上涨、厂商把部分成本转嫁到终端价格后，这一价位段受到明显冲击。

在一些国家，200美元以下手机的出货量下降超过30%，拖累了越南、马来西亚等市场的整体表现。

这种变化也反映了厂商策略的转变：过去依靠低价机冲量，如今则更加重视利润率，宁愿减少入门机型的投放。

中国市场也出现类似趋势

类似的情况并不只出现在东南亚。2026年初，中国大陆智能手机市场也受到成本压力影响。

Omdia数据显示，2026年第一季度中国智能手机出货量为6980万部，同比下降1%。

原因同样是关键零部件成本上升，尤其是存储芯片，迫使厂商提高零售价格，从而抑制部分需求。

AI需求引发的存储芯片涨价

价格上涨的根本原因来自半导体供应链。

近年来，大量AI模型训练和推理需要高性能服务器，而这些服务器大量使用高带宽DRAM和高速NAND存储。随着AI数据中心建设加速，全球存储需求急剧增长。

行业研究显示，AI基础设施正在推动DRAM市场进入强劲上升周期，需求增长速度超过供给。

价格上涨的速度非常惊人。仅在2026年第一季度，移动DRAM和NAND价格就环比上涨约90%，显著推高了手机的物料成本（BOM）。

由于存储是每部手机的核心组件，这种成本上涨很快就体现在终端售价上。

全球市场仍增长，但存在隐忧

从全球来看，智能手机市场在2026年初仍保持微弱增长。

Omdia估计，2026年第一季度全球智能手机出货量为2.985亿部，同比增长约1%。

不过分析师提醒，这一增长部分来自厂商的提前备货（inventory front‑loading）。为了应对未来更高的零部件成本，一些厂商在年初加快了出货节奏。

因此，第一季度的表现可能高估了真实消费需求。

Omdia对2026年的整体展望

展望全年，行业仍面临较大不确定性。

Omdia预测，在当前存储价格假设下，2026年全球智能手机出货量可能同比下降约7%。

在成本压力持续的情况下，厂商可能采取几种策略：

• 更严格地控制库存
• 主推利润率更高的机型
• 减少极低价手机的市场投入

如果下半年存储供应改善，价格压力可能会缓解。但只要AI数据中心继续大量消耗DRAM和NAND产能，智能手机等消费电子产品就必须与AI产业争夺同一供应链资源。

一个正在形成的新市场模式

2026年第一季度显示出一个越来越清晰的趋势：智能手机行业正从“拼销量”转向“拼价值”。

存储成本上涨只是触发因素，但长期影响可能更深远——未来市场可能呈现：

• 出货量增长放缓
• 平均售价持续上升
• 厂商更重视利润率

对于东南亚这样以价格敏感著称的地区来说，这种变化可能会重新塑造未来几年的手机消费结构。

这导致市场出现一种明显的“量价背离”：

• 手机出货量减少
• 单机价格明显上升
• 市场总收入仍然增长

在平均售价上升的带动下，东南亚智能手机市场整体收入仍实现约8%的同比增长。

换句话说，不少手机厂商开始接受销量下降，以换取更高的单机利润和更健康的利润率。

低价手机受到最大冲击

东南亚一直是全球价格敏感度最高的智能手机市场之一。长期以来，大量销量集中在200美元以下的入门级手机。

当存储成本上涨、厂商把部分成本转嫁到终端价格后，这一价位段受到明显冲击。

在一些国家，200美元以下手机的出货量下降超过30%，拖累了越南、马来西亚等市场的整体表现。

这种变化也反映了厂商策略的转变：过去依靠低价机冲量，如今则更加重视利润率，宁愿减少入门机型的投放。

中国市场也出现类似趋势

类似的情况并不只出现在东南亚。2026年初，中国大陆智能手机市场也受到成本压力影响。

Omdia数据显示，2026年第一季度中国智能手机出货量为6980万部，同比下降1%。

原因同样是关键零部件成本上升，尤其是存储芯片，迫使厂商提高零售价格，从而抑制部分需求。

AI需求引发的存储芯片涨价

价格上涨的根本原因来自半导体供应链。

近年来，大量AI模型训练和推理需要高性能服务器，而这些服务器大量使用高带宽DRAM和高速NAND存储。随着AI数据中心建设加速，全球存储需求急剧增长。

行业研究显示，AI基础设施正在推动DRAM市场进入强劲上升周期，需求增长速度超过供给。

价格上涨的速度非常惊人。仅在2026年第一季度，移动DRAM和NAND价格就环比上涨约90%，显著推高了手机的物料成本（BOM）。

由于存储是每部手机的核心组件，这种成本上涨很快就体现在终端售价上。

全球市场仍增长，但存在隐忧

从全球来看，智能手机市场在2026年初仍保持微弱增长。

Omdia估计，2026年第一季度全球智能手机出货量为2.985亿部，同比增长约1%。

不过分析师提醒，这一增长部分来自厂商的提前备货（inventory front‑loading）。为了应对未来更高的零部件成本，一些厂商在年初加快了出货节奏。

因此，第一季度的表现可能高估了真实消费需求。

Omdia对2026年的整体展望

展望全年，行业仍面临较大不确定性。

Omdia预测，在当前存储价格假设下，2026年全球智能手机出货量可能同比下降约7%。

在成本压力持续的情况下，厂商可能采取几种策略：

• 更严格地控制库存
• 主推利润率更高的机型
• 减少极低价手机的市场投入

如果下半年存储供应改善，价格压力可能会缓解。但只要AI数据中心继续大量消耗DRAM和NAND产能，智能手机等消费电子产品就必须与AI产业争夺同一供应链资源。

一个正在形成的新市场模式

2026年第一季度显示出一个越来越清晰的趋势：智能手机行业正从“拼销量”转向“拼价值”。

存储成本上涨只是触发因素，但长期影响可能更深远——未来市场可能呈现：

• 出货量增长放缓
• 平均售价持续上升
• 厂商更重视利润率

对于东南亚这样以价格敏感著称的地区来说，这种变化可能会重新塑造未来几年的手机消费结构。