iPhone 17撑起中国“双11”手机销量增长

苹果成为中国2025年“双11”手机促销的最大赢家。Counterpoint数据显示，在截至11月11日、持续约一个月的促销期内，iPhone 17系列帮助苹果拿下全部智能手机销量的26%，并推动中国智能手机市场整体销量同比增长3%。如果剔除苹果，市场销量预计将同比下降5%。1

这组数据传递出的信号并不是“中国消费者重新全面增加了手机支出”，而是某一款重磅产品线在谨慎消费环境中实现了集中爆发。与此同时，华为和小米等主要国产品牌的表现相对疲弱。1

苹果拿下最大销量份额

苹果在本次促销中位居智能手机品牌销量首位，26%的份额明显高于市场整体3%的增幅。Counterpoint表示，iPhone 17的需求尤其强劲，是推动大盘勉强实现正增长的关键因素。1

更值得关注的是“剔除苹果后”的结果：如果没有苹果，促销期智能手机销量不是增长3%，而是下滑5%。这意味着“双11”的手机销售增长主要由iPhone 17系列拉动，并未形成覆盖多个品牌的普遍复苏。1

华为份额下滑，小米销量减少

苹果的强势表现，与两家主要国产品牌的承压形成对比：

• **华为：**市场份额从17%降至13%。
• **小米：**市场份额维持在17%，但销量同比下降11%。1

华为面临的一个重要因素，是比较基数较高。2024年Mate 70发布曾带来较强销售势头，因此今年的同比表现面临更大的压力。至于小米，虽然其市场份额仍为17%，但实际销量并未实现同比增长，反映出市场竞争激烈、消费者整体购买意愿偏弱。1

这也说明，单看市场份额容易产生误读。小米与华为处于相近的份额区间，并不代表销售动能相同；苹果则同时获得了最高的品牌份额和强劲的iPhone 17需求。1

“双11”总额上升，但增长含金量有限

数据提供商Syntun显示，2025年更广义的“双11”促销总销售额达到1.7万亿元，高于上年的1.44万亿元。不过，2025年的活动持续时间更长，因此总额的上升在一定程度上放大了表面增长，不能直接等同于消费需求显著增强。1

手机市场也呈现出类似的分化：全品牌销量同比仅增长3%，而剔除苹果后则下降5%。Counterpoint将这一表现归因于谨慎、缺乏增长动能的消费环境，促销并没有让各大手机品牌同步受益。1

苹果获得了怎样的信号？

对苹果而言，这次中国“双11”表现强化了iPhone 17系列在2025年末持续获得市场关注的判断。苹果首席执行官蒂姆·库克当时表示，公司预计截至12月的季度iPhone需求将创下纪录，主要由iPhone 17推动；同时，公司预计整体营收增长10%至12%。1

Counterpoint还预测，苹果2025年iPhone出货量将达到2.43亿部，高于三星预计的2.35亿部。如果预测成真，苹果将自2010年以来首次成为全球智能手机出货量冠军。1

需要注意的是，这些是面向未来的预测，并非本次“双11”活动已经实现的结果。但从中国市场这个区域性信号来看，苹果在周边手机需求承压的情况下仍然取得了突出表现。

结论：这是苹果驱动的反弹，不是行业全面回暖

中国2025年“双11”手机销售数据更适合被理解为一次“产品带动型增长”。苹果凭借26%的销量份额和强劲的iPhone 17需求，将整体市场推入正增长区间；与此同时，华为份额减少4个百分点，小米销量同比下降11%。1

因此，手机市场表面的3%增长掩盖了一个重要事实：没有苹果，市场可能下滑5%。对整个行业而言，消费者依然谨慎；但对苹果而言，这场促销证明iPhone 17系列已成为中国“双11”期间最重要的增长引擎。1