电视面板厂商赶在年底促销季前调价，零售价格仍待观察

京东方、TCL华星和惠科选择在电视品牌为年底购物季备货之际推动LCD面板调价。对三星、LG和索尼等电视厂商而言，这意味着采购谈判可能更难；对消费者而言，面板厂发出涨价通知，不等于商场里的电视已经确定涨价。2815

谁在调价，何时生效？

京东方于2026年9月15日通知客户，拟从第四季度调整显示产品价格，具体产品的新价格由双方另行协商。TCL华星于8月28日通知客户，自9月起上调部分面板价格；惠科于9月8日发出调价通知。三家都没有公布适用于所有产品的统一涨幅，因此不能把这些通知理解为各尺寸面板一律涨价。28

成本是厂商给出的理由。京东方提到原材料和供应链成本上升；据相关报道，惠科特别提及驱动芯片、印刷电路板和玻璃基板的采购成本。2228 另据市场研究机构TrendForce预测，AI需求挤占部分上游材料产能，可能使第四季度电视面板制造成本环比上升4%—7%。这是成本预测，不能直接换算成面板售价的涨幅。10

为什么还要关注减产？

调价通知之外，供给变化也会影响谈判。TrendForce称，面对客户需求走弱，京东方、TCL华星和惠科计划在中国国庆黄金周期间减少生产；该机构预计，10月第五代及以上面板产线的整体稼动率为79.6%，比9月下降4.2个百分点。这是覆盖相关产线的整体预测，并不能证明三家厂商的稼动率各自都在约70%。10

减产可能有助于厂商稳住报价，但争取涨价与实际成交涨价仍有距离。电视面板价格在7月和8月下跌后，TrendForce于9月上旬预计，当月各尺寸电视面板价格将持平。现有信息并不支持“所有尺寸已全面上涨”的说法。111

三家厂商的议价空间从哪里来？

三星和LG旗下的显示业务退出大尺寸LCD生产后，两家公司的电视业务更加依赖外部面板供应商，其中包括中国厂商。6 一篇援引Omdia估计的报道指出，京东方、TCL华星和惠科合计占65英寸、75英寸及85英寸LCD电视面板市场的70%—85%。不过，这里没有提供底层市场份额数据，应将其视为报道转述的估计，而非已核实的各尺寸份额。14

过去也有减产后面板价格上涨的案例。据韩媒The Elec报道，2023年厂商缩减产量后，3月32—55英寸电视面板价格环比上涨3%—5%，65英寸上涨7%—9%；4月65英寸面板又上涨13美元。但这段历史不能用来预测2026年谈判的结果。33

年底买电视会更贵吗？

时间点值得关注：电视品牌正在为“黑色星期五”和圣诞购物季准备库存。一篇援引TrendForce的报道预计，主要电视品牌第三季度采购的面板数量将比第二季度增加15%。17 如果面板采购价最终上涨，品牌可以按型号和尺寸继续议价、自行承担部分成本、调整采购及产品组合，或缩小促销折扣，也可能将部分成本传递给零售环节。

但这些选择没有一种必然导致终端涨价。采用此前采购面板生产的电视，短期内可能不受新报价影响；争夺价格敏感型消费者的品牌，也可能选择压缩利润而不提高售价。低价机型面临的取舍可能尤其困难，但现有报道没有量化其利润空间，也无法确定面板涨价最终有多少会由消费者承担。15 目前更明确的是成本与折扣压力上升，而不是年底电视零售价已确定上涨。