Tại sao Xiaomi, OPPO và Vivo đang từ bỏ dòng flagship 'Ultra' bên ngoài Trung Quốc?

Trước đó, Xiaomi 17 Ultra Leica Edition đã được bán toàn cầu nhưng dưới một thương hiệu hoàn toàn khác: nó ra mắt với tên gọi 'Leica Leitzphone powered by Xiaomi' bên ngoài Trung Quốc . Động thái này cho thấy sự sẵn sàng tách tên 'Xiaomi Ultra' khỏi các sản phẩm toàn cầu, để Leica đảm nhận vai trò mang bản sắc điện thoại camera cao cấp trên trường quốc tế .

OPPO và Vivo giữ Ultra ở thị trường nội địa

OPPO Find X10 Ultra (dự kiến ra mắt vào năm 2027) được dự đoán sẽ chỉ bán độc quyền tại thị trường Trung Quốc . Find X9 Ultra, dù đã ra mắt tại Trung Quốc, cũng không được phát hành rộng rãi ra toàn cầu .

Vivo X500 Ultra sắp tới cũng được kỳ vọng sẽ là sản phẩm chỉ dành riêng cho thị trường Trung Quốc . Vivo X300 Ultra trước đây cũng có sẵn hạn chế trên toàn cầu, mặc dù nó đã được nhập khẩu sang một số thị trường châu Âu .

Chi tiết về sự thay đổi tên gọi

Xiaomi đang chuyển sang cấu trúc đặt tên đơn giản hơn, giống Apple: base, Pro và Pro Max — loại bỏ 'Ultra' cho các mẫu máy toàn cầu . Trước đó, thương hiệu 'Mi' của công ty cũng đã bị loại bỏ từ năm 2021, các thiết bị cao cấp được đổi tên dưới thương hiệu 'Xiaomi' để thống nhất sự hiện diện thương hiệu toàn cầu .

Ở thế hệ 17 Ultra, Xiaomi đã đổi tên thiết bị hoàn toàn dưới thương hiệu của chính Leica để bán ra quốc tế, cho thấy sự sẵn sàng tách tên 'Xiaomi Ultra' khỏi các sản phẩm toàn cầu . Sản phẩm này xuất hiện trên thị trường toàn cầu với tên gọi 'Leica Leitzphone powered by Xiaomi', kế thừa dòng Leitz Phone vốn trước đây độc quyền cho Sharp tại Nhật Bản .

Tại sao lại có sự rút lui này?

Quyết định thu hẹp doanh số bán hàng Ultra trên toàn cầu xuất phát từ một số yếu tố chính:

• Nhu cầu yếu đối với điện thoại Android siêu cao cấp bên ngoài Trung Quốc. Ở nhiều thị trường toàn cầu, Apple và Samsung thống trị phân khúc cao cấp trên 1.000 USD, khiến các đối thủ Android gần như không có cơ hội .
• Chi phí linh kiện cao và biên lợi nhuận mỏng. Xây dựng một chiếc điện thoại Ultra thực thụ với camera và vật liệu tiên tiến rất tốn kém, và chi phí ra mắt toàn cầu — tiếp thị, chứng nhận nhà mạng, kho bãi, bảo hành — làm giảm lợi nhuận vốn đã eo hẹp .
• Cạnh tranh khốc liệt từ Apple và Samsung. Cùng nhau, Apple và Samsung đã chiếm khoảng 40% thị trường toàn cầu vào năm 2025, khiến các thương hiệu Trung Quốc khó có thể tạo được chỗ đứng ở phân khúc giá cao nhất .
• Tập trung chiến lược vào thị trường nội địa Trung Quốc. Thị trường Trung Quốc vẫn cạnh tranh gay gắt nhưng mang lại biên lợi nhuận cao hơn và mức độ nhận diện thương hiệu tốt hơn cho các thiết bị Ultra . Dữ liệu từ Omdia cho thấy doanh số điện thoại thông minh toàn cầu chỉ tăng 2% vào năm 2025, trong khi thị trường Trung Quốc giảm nhẹ .

Khi nào Xiaomi có thể quay lại thương hiệu Ultra trên toàn cầu?

Hiện chưa có mốc thời gian xác nhận nào cho việc Xiaomi đưa cái tên 'Ultra' trở lại thị trường toàn cầu. Các báo cáo mới nhất (tháng 8 năm 2026) chỉ ra rằng Xiaomi 18 Ultra đã bị hủy và Pro Max sẽ là flagship toàn cầu được lên kế hoạch thay thế . Leaker Kartikey Singh đã báo cáo rằng quá trình phát triển 18 Ultra đã kết thúc với 'xác suất 99%' .

Khả năng quay trở lại sớm nhất có thể là thế hệ Xiaomi 19 (cuối năm 2027 hoặc 2028), nhưng chưa có rò rỉ hay tuyên bố chính thức nào ủng hộ sự trở lại này. Tất cả bằng chứng đều chỉ ra một sự thay đổi chiến lược khỏi 'Ultra' trong tương lai gần .

Điều này có ý nghĩa gì đối với người mua?

Hiện tại, những chiếc điện thoại Android Ultra-class duy nhất có sẵn rộng rãi bên ngoài Trung Quốc vẫn là dòng Galaxy S Ultra của Samsung và một số ít Xiaomi Ultra thỉnh thoảng được bán ra dưới một cái tên khác . Người mua châu Âu vào năm 2025 vẫn có thể chọn Xiaomi 17 Ultra, Vivo X300 Ultra hoặc OPPO Find X9 Ultra, nhưng cánh cửa đó có thể đang dần khép lại .

Kết luận: Các thương hiệu này không từ bỏ phần cứng cao cấp — họ vẫn xây dựng các thiết bị Ultra cho Trung Quốc — nhưng họ không còn sẵn sàng đầu tư vào việc ra mắt toàn cầu những mẫu máy đó nữa. Họ đang đổi tên hoặc thay thế chúng bằng các tên gọi khác để giảm thiểu rủi ro và thích ứng với thực tế thị trường .