Google Marketing Live 2026: Khi quảng cáo tìm kiếm chuyển sang kỷ nguyên AI của Gemini

Highlighted Answers

Highlighted Answers đưa quảng cáo vào danh sách gợi ý do AI tạo ra trong AI Mode.

Thay vì nằm phía trên hoặc phía dưới kết quả tìm kiếm, quảng cáo trở thành một phần trong cấu trúc câu trả lời của AI. Gemini sẽ sắp xếp thông tin sản phẩm hoặc dịch vụ và có thể cung cấp phần giải thích đi kèm, nhưng vẫn hiển thị nhãn quảng cáo rõ ràng.

Cách làm này cho phép quảng cáo xuất hiện đúng lúc người dùng đang so sánh lựa chọn hoặc tìm hiểu sản phẩm.

AI‑powered Shopping ads

Google cũng giới thiệu quảng cáo mua sắm sử dụng AI trong môi trường tìm kiếm thông thường.

Gemini phân tích các truy vấn mua sắm phức tạp và hiển thị những sản phẩm phù hợp kèm giải thích ngắn gọn về lý do chúng phù hợp.

Ví dụ: khi tìm kiếm máy pha espresso, người dùng có thể thấy các mẫu máy được chọn lọc kèm tóm tắt tính năng và đánh giá do AI tổng hợp.

Khi đó Google không chỉ là công cụ tìm kiếm, mà đóng vai trò giống một “cố vấn mua sắm” kỹ thuật số.

Quảng cáo kiểu “agent”: Business Agent for Leads

Một tính năng đáng chú ý khác là Business Agent for Leads, hệ thống dùng Gemini để xử lý các tương tác ban đầu với khách hàng.

Thay vì gửi người dùng đến trang đích hoặc biểu mẫu, trợ lý AI có thể:

• trả lời câu hỏi
• trao đổi trực tiếp với khách hàng
• thu thập thông tin cần thiết

Điều này giúp doanh nghiệp lọc và đánh giá khách hàng tiềm năng trước khi chuyển sang đội bán hàng.

Google gọi xu hướng này là agentic commerce — nơi các hệ thống AI đóng vai trò hướng dẫn người dùng từ giai đoạn tìm hiểu đến quyết định mua hàng.

Demand Gen và thương mại dựa trên creator

Google cũng mở rộng chiến dịch Demand Gen, vốn tập trung vào khám phá sản phẩm qua các nền tảng trực quan như:

• YouTube
• YouTube Shorts
• Discover
• Gmail

Tại sự kiện năm nay, các cập nhật chính gồm:

• hợp tác với nhà sáng tạo nội dung
• công cụ AI tạo video và nội dung quảng cáo
• tích hợp sâu hơn với dữ liệu sản phẩm và thương mại

Điều này biến YouTube và hệ sinh thái creator thành kênh mua sắm có hiệu suất, chứ không chỉ là kênh nhận diện thương hiệu.

Direct Offers và thanh toán ngay trong Google

Google cũng mở rộng thử nghiệm Direct Offers, cho phép thương hiệu liên kết khuyến mãi trực tiếp với nhu cầu mua sắm của người dùng trong Search.

Theo các kế hoạch phát triển được công bố, hệ thống này có thể kết hợp với những tính năng như:

• quy trình thanh toán trực tiếp (native checkout)
• tích hợp đặt dịch vụ du lịch
• hạ tầng thương mại thống nhất

Mục tiêu là giảm ma sát giữa việc khám phá và giao dịch, cho phép mua hàng ngay trong hệ sinh thái Google thay vì phải chuyển sang website khác.

Thay đổi chiến lược: từ từ khóa sang ý định

Những cập nhật tại Google Marketing Live 2026 phản ánh sự thay đổi lớn trong triết lý quảng cáo của Google.

Trong nhiều năm, quảng cáo tìm kiếm chủ yếu dựa vào từ khóa: nhà quảng cáo đặt giá thầu cho một cụm từ và dẫn người dùng đến trang đích.

Nhưng trong môi trường tìm kiếm bằng AI hội thoại, người dùng thường:

• đặt câu hỏi dài hơn
• so sánh nhiều lựa chọn
• tìm lời khuyên trước khi mua

Vì vậy, Google đang định vị quảng cáo như một phần của câu trả lời AI. Như cách sự kiện GML 2026 mô tả: quảng cáo tốt nhất trong tìm kiếm AI chính là quảng cáo giúp trả lời câu hỏi của người dùng.

Điều này khiến hiệu quả chiến dịch phụ thuộc nhiều hơn vào:

• dữ liệu sản phẩm và Merchant Center
• nội dung sáng tạo phong phú
• dữ liệu khách hàng của doanh nghiệp
• thông tin doanh nghiệp chính xác
• hệ thống AI hiểu được ý định người dùng

Nói cách khác, các thương hiệu đang chuyển từ mua từ khóa sang tham gia vào hành trình ra quyết định do AI dẫn dắt.

Ý nghĩa lớn hơn

Google Marketing Live 2026 có thể là bước ngoặt của quảng cáo số. Với Gemini được tích hợp sâu vào Search, YouTube và hạ tầng thương mại, Google đang cố biến nền tảng của mình từ một danh mục liên kết thành một marketplace được AI hướng dẫn cho thông tin, sản phẩm và dịch vụ.

Nếu chiến lược này thành công, quảng cáo trên Google trong tương lai sẽ không còn giống việc đấu giá từ khóa—mà giống việc cung cấp dữ liệu và nội dung để AI giúp người dùng đưa ra quyết định.