Từ Thỏa Thuận Đám Mây Đỉnh Cao Đến Ứng Dụng Shopping Biết Chat: Pinterest Đang Lột Xác Vì AI

Yếu tố cốt lõi của thỏa thuận nằm ở việc Pinterest sẽ sử dụng các bộ vi xử lý tùy chỉnh của AWS. Công ty sẽ dùng chip AWS Trainium để huấn luyện các mô hình AI và chip AWS Graviton cho các tác vụ điện toán và suy luận thông thường . Đây là sự chuyển dịch chiến lược sang phần cứng đám mây chuyên dụng, mang lại cho Pinterest "sự linh hoạt về mặt tính toán, khả năng tùy chọn phần cứng và hiệu quả cơ sở hạ tầng" để tăng tốc phát triển AI, như lời Giám đốc Công nghệ Matt Madrigal nhận định . Động thái này cũng giúp giảm bớt sự phụ thuộc vào một nhà cung cấp chip thống trị duy nhất trong bối cảnh nguồn cung phần cứng AI vẫn còn hạn chế .

Cổ phiếu của Pinterest đã tăng gần 5% ngay trong ngày công bố thông tin .

Loạt Công Cụ Quảng Cáo AI Mới

Tại Cannes Lions, Pinterest đã giới thiệu ba sản phẩm hướng đến nhà quảng cáo, cùng với ứng dụng mua sắm dành cho người tiêu dùng. Tất cả đều đang trong giai đoạn phát hành giới hạn hoặc thử nghiệm tính đến giữa tháng 6 năm 2026.

1. Trợ Lý Doanh Nghiệp (Business Assistant)

Một trợ lý AI được tích hợp trực tiếp vào Pinterest Ads Manager, hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm beta kín dành cho các nhà quảng cáo tại Mỹ . Thay vì yêu cầu marketer phải tự điều hướng các bảng điều khiển phức tạp, công cụ này cho phép người dùng trò chuyện bằng ngôn ngữ tự nhiên để khai thác thông tin chi tiết, nhận diện cơ hội chiến dịch và phát hiện xu hướng. Pinterest cho biết, công cụ này không trả lời bằng những bức tường văn bản, mà thay vào đó hiển thị biểu đồ xu hướng và gợi ý những Ghim nổi bật cần quảng bá .

2. Pinterest Model Context Protocol (MCP)

Đây là một lớp cơ sở hạ tầng thuần AI hoạt động như một giao thức tích hợp tiêu chuẩn, cho phép các nhà quảng cáo kết nối trực tiếp công cụ AI của riêng họ với dữ liệu chiến dịch, phân tích và thông tin chuyên sâu về từ khóa của Pinterest . Giao thức này hướng tới mục tiêu biến nền tảng quảng cáo của Pinterest trở nên dễ tiếp cận và có thể lập trình được trong hệ sinh thái rộng lớn hơn của các công cụ AI tác tử (agentic) và đồng hành (copilot) mà marketer đang sử dụng, dựa trên những tín hiệu đặc trưng của Pinterest như gu thẩm mỹ, xu hướng và ý định mua hàng .

3. Mô Hình Sáng Tạo Performance+

Là bản mở rộng của bộ giải pháp tự động hóa Performance+ hiện có, mô hình AI tạo sinh này đánh giá và thử nghiệm một tập hợp sáng tạo quảng cáo đa dạng hơn – từ hình ảnh, nội dung văn bản đến bố cục – nhằm tự động tối ưu hóa tối đa hiệu suất chiến dịch . Nó được xây dựng dựa trên những nỗ lực trước đó của Pinterest trong việc biến ảnh chụp sản phẩm đơn thuần thành ảnh phong cách sống sống động nhờ AI tạo sinh .

Ask Pinterest: Ứng Dụng Mua Sắm Trò Chuyện Độc Lập

Sản phẩm nổi bật nhất – và mang tính thử nghiệm cao nhất – chính là Ask Pinterest, một ứng dụng web độc lập được phát hành giới hạn trên cả di động và máy tính . Thay vì lướt qua một bảng tin gồm các Ghim được tuyển chọn, người dùng mở một cửa sổ chat và nhập các mô tả bằng ngôn ngữ tự nhiên về thứ họ đang tìm kiếm. Một câu lệnh như "ban công nhỏ ấm cúng" sẽ trả về các đề xuất sản phẩm và gợi ý hình ảnh cụ thể, dựa trên chính các Ghim và Bảng đã lưu của người dùng, được cá nhân hóa sâu hơn nhờ Biểu đồ Thị hiếu (Taste Graph) của Pinterest .

TechCrunch nhận định đây là một thử nghiệm mà một ngày nào đó có thể được tích hợp vào trải nghiệm Pinterest chính . Ứng dụng này thể hiện một sự thay đổi mang tính nền tảng: từ duyệt thụ động sang khám phá sản phẩm chủ động và hội thoại – một bài kiểm tra xem liệu Pinterest có thể biến nguồn cảm hứng mơ hồ thành hành động thương mại đo lường được hay không .

Điều Này Có Ý Nghĩa Gì Với Người Dùng, Nhà Quảng Cáo và Chính Pinterest

Đối với người mua sắm, sự thay đổi trước mắt mang tính triết lý nhiều hơn là thực tế: hầu hết người dùng sẽ chưa thể trải nghiệm Ask Pinterest trừ khi đợt thử nghiệm giới hạn được mở rộng. Nhưng ứng dụng này báo hiệu hướng đi mà Pinterest tin rằng việc khám phá sản phẩm sẽ đi theo – hướng tới các cuộc trò chuyện cá nhân hóa do AI làm trung gian, thay vì tìm kiếm bằng từ khóa hoặc các bảng tin theo thuật toán.

Đối với nhà quảng cáo, những thay đổi mang tính cụ thể hơn. Trợ lý doanh nghiệp và các công cụ sáng tạo Performance+ nhắm đến việc thiết lập chiến dịch nhanh hơn, giảm thiểu tối ưu hóa thủ công và cải thiện tỷ suất hoàn vốn trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) thông qua tự động hóa . Trong khi đó, giao thức MCP là một bước đi mang tính kiến trúc: thay vì ép các marketer phải dùng giao diện của Pinterest, nó định vị nền tảng như một lớp dữ liệu mà các tác nhân AI bên ngoài có thể truy vấn trực tiếp, điều này có thể giúp ngân sách quảng cáo trên Pinterest trở nên khó bị lung lay hơn khi thị trường công cụ AI ngày càng phân mảnh .

Đối với chính Pinterest, thỏa thuận 4 tỷ USD với AWS đảm bảo cơ sở hạ tầng đám mây có đủ năng lực xử lý các tác vụ AI khổng lồ trong suốt phần còn lại của thập kỷ. Bằng cách cam kết sử dụng chip tùy chỉnh, công ty đang phòng ngừa rủi ro trước tình trạng thiếu hụt GPU và có khả năng giảm chi phí cho mỗi đơn vị suy luận AI trên quy mô lớn – một điều kiện chiến lược sống còn nếu tìm kiếm hội thoại và tạo quảng cáo sinh học trở thành cấu hình mặc định thay vì chỉ là thử nghiệm .