Gói hỗ trợ 48 triệu đôla Singapore sẽ thay đổi ngành truyền thông Singapore ra sao?

Singapore đang dành 48 triệu đôla Singapore cho một chương trình kéo dài 4 năm nhằm giúp ngành truyền thông địa phương thích ứng với thói quen xem nội dung trên điện thoại, mạng xã hội và các quy trình sản xuất có sự hỗ trợ của trí tuệ nhân tạo (AI).

Chương trình Digital Content and Capability Development (DCCD) được Cơ quan Phát triển Truyền thông và Thông tin Singapore (IMDA) cùng Bộ Phát triển Kỹ thuật số và Thông tin công bố ngày 18/6/2026. Chương trình kết hợp hai hướng chính: hỗ trợ phát triển nội dung số và nâng cao năng lực sản xuất cho doanh nghiệp, người làm truyền thông.

Mục tiêu là giúp các công ty địa phương tạo ra nội dung có khả năng tiếp cận khán giả và tạo doanh thu trên những nền tảng họ đang sử dụng, đồng thời đưa các câu chuyện mang dấu ấn Singapore đến công chúng qua những định dạng phù hợp hơn.

Vì sao Singapore tập trung vào nội dung số?

Cách khán giả phát hiện và xem video đang thay đổi nhanh chóng. Theo số liệu được dẫn lại, 87% người dân Singapore từ 15 tuổi trở lên sử dụng các nền tảng video mạng xã hội như TikTok và Instagram mỗi tuần.

Sự dịch chuyển này mở ra cơ hội nhưng cũng tạo áp lực mới cho các công ty truyền thông. Truyền hình truyền thống vẫn là một kênh quan trọng, song doanh nghiệp ngày càng cần sản xuất nội dung phù hợp với luồng video mạng xã hội, màn hình điện thoại và các kênh phân phối số.

DCCD được thiết kế để giúp doanh nghiệp thử nghiệm những định dạng đó mà không phải từ bỏ các câu chuyện địa phương và bản sắc sáng tạo làm nên nét riêng của nội dung Singapore.

DCCD sẽ hỗ trợ những loại nội dung nào?

Chương trình gồm một hợp phần phát triển nội dung và một hợp phần xây dựng năng lực.

Đưa câu chuyện Singapore đến nhiều khán giả hơn

Nguồn hỗ trợ hướng đến những câu chuyện bắt nguồn từ Singapore, có thể tiếp cận nhiều nhóm khán giả, trong đó có người trẻ và người lớn tuổi. Trọng tâm không chỉ là sản xuất thêm nội dung, mà còn là đưa nội dung địa phương đến đúng nơi khán giả hiện diện trên môi trường trực tuyến.

Các dự án đủ điều kiện có thể thử nghiệm:

• Video ngắn và nội dung nhiều tập
• Phim ngắn theo tập, hay micro-drama
• Phân phối ưu tiên mạng xã hội và thiết bị di động
• Các kênh kỹ thuật số bên ngoài truyền hình truyền thống
• Hoạt hình và công cụ bản địa hóa nội dung
• Nội dung do AI tạo ra và quy trình sản xuất có AI hỗ trợ

Những định dạng này cho phép doanh nghiệp thử nhanh ý tưởng, phản ứng linh hoạt hơn với hành vi khán giả và phân phối một câu chuyện trên nhiều kênh. Do chương trình có định hướng thương mại, hồ sơ dự án cũng được kỳ vọng tính đến kế hoạch phân phối và kiếm tiền, thay vì xem khâu sản xuất và tiếp cận khán giả là hai bài toán tách biệt.

AI là công cụ sản xuất, không phải người thay thế sáng tạo

DCCD khuyến khích các công ty truyền thông thử nghiệm AI trong nhiều khâu, từ phát triển ý tưởng, sản xuất đến bản địa hóa. Trên thực tế, AI có thể hỗ trợ tạo nội dung, giảm các công việc lặp lại, điều chỉnh tài liệu cho nhiều nền tảng hoặc giúp ê-kíp kiểm tra ý tưởng nhanh hơn.

Tuy nhiên, chính sách này không xem AI là sự thay thế cho người làm sáng tạo. Tại lễ ra mắt, Quốc vụ khanh cấp cao Tan Kiat How nhấn mạnh rằng công nghệ nên tăng cường năng lực của người sáng tạo. AI có thể giúp các ê-kíp thử nghiệm, làm nguyên mẫu và sản xuất hiệu quả hơn, nhưng câu chuyện, bản sắc và kết nối cảm xúc của con người vẫn là yếu tố cốt lõi để tạo ra nội dung có sức vang.

Với doanh nghiệp truyền thông địa phương, đây không chỉ là lời mời sử dụng công cụ mới. Đó còn là phép thử xem AI có thể củng cố năng lực kể chuyện, cải thiện hiệu quả kinh tế của sản xuất và giúp nội dung Singapore tiếp cận các thị trường mới đến đâu.

Doanh nghiệp muốn tham gia phải làm gì?

Các hãng sản xuất truyền thống và công ty truyền thông phát triển từ nền tảng số đều có thể xin IMDA công nhận trước khi tham gia các đợt kêu gọi đề xuất của DCCD. Quy trình công nhận nhằm đánh giá năng lực cần thiết để doanh nghiệp phát triển và đưa nội dung số ra thị trường.

Hồ sơ dự án dự kiến sẽ được xem xét dựa trên nhiều yếu tố, gồm:

• Năng lực sáng tạo, sản xuất, kỹ thuật số và AI của đơn vị nộp hồ sơ
• Ý tưởng nội dung và nhóm khán giả mục tiêu
• Kế hoạch phân phối và kiếm tiền
• Cách sử dụng công nghệ
• Tính khả thi trong triển khai
• Kết quả kỳ vọng

Đợt công nhận đầu tiên được báo cáo có 117 công ty. Tuy nhiên, việc được IMDA công nhận không đồng nghĩa doanh nghiệp chắc chắn nhận được tài trợ. Các công ty vẫn phải tham gia đợt kêu gọi đề xuất phù hợp và chờ dự án được đánh giá.

NoonTalk cho thấy cơ hội, nhưng chưa phải bằng chứng nhận tài trợ

NoonTalk Media được nhắc đến như một công ty Singapore đang tìm hiểu nội dung do AI tạo ra và các cơ hội chuyển đổi số. Ngày 30/6/2026, doanh nghiệp này công bố một biên bản ghi nhớ không ràng buộc với Neusoft Education Technology để tìm hiểu khả năng hợp tác trong lĩnh vực AI, nội dung do AI tạo ra và các sáng kiến liên quan đến chuyển đổi số.

Hoạt động của NoonTalk phù hợp với hướng đi mà DCCD đang khuyến khích, nhưng không nên được hiểu là công ty đã được xác nhận nhận tài trợ từ chương trình. Dựa trên các lĩnh vực được DCCD hỗ trợ, nguồn vốn có thể giúp những doanh nghiệp tương tự thử nghiệm quy trình sản xuất có AI hỗ trợ, định dạng số và dự án bản địa hóa với rủi ro đầu tư ban đầu thấp hơn. Đây là suy luận từ phạm vi hỗ trợ của chương trình, không phải thông báo về một khoản tài trợ cụ thể dành cho NoonTalk.

Đào tạo nhân lực là nửa còn lại của quá trình chuyển đổi

Công cụ mới sẽ không tự động làm thay đổi cách một doanh nghiệp truyền thông vận hành. Vì vậy, DCCD đi cùng các nỗ lực nâng cao kỹ năng AI cho nhân sự trong ngành.

Một số khóa đào tạo được tuyển chọn trong khuôn khổ National AI Impact Programme có thể được tiếp cận bằng tín dụng SkillsFuture. Chương trình này đặt mục tiêu đào tạo hơn 100.000 lao động không chuyên kỹ thuật.

Các nội dung đào tạo được báo cáo gồm:

• Viết và kể chuyện có AI hỗ trợ
• Sáng tạo nội dung và sản xuất âm thanh
• Sản xuất nội dung cho mạng xã hội
• Phân tích dữ liệu tương tác của khán giả

Các thông tin được cung cấp đề cập một danh mục gồm 55 khóa học được tuyển chọn. Tuy nhiên, bằng chứng hiện có chưa đủ để xác minh độc lập toàn bộ danh sách khóa học hoặc quy trình đăng ký.

Thành công sẽ được đo bằng điều gì?

Với các công ty truyền thông, thành công của DCCD sẽ không chỉ nằm ở số lượng dự án được duyệt hay số công cụ AI được đưa vào sử dụng. Thước đo quan trọng hơn là liệu doanh nghiệp có xây dựng được năng lực sản xuất số có thể lặp lại, tìm được lượng khán giả bền vững và tạo ra các định dạng có hiệu quả thương mại mà không làm mất đi nét đặc thù của những câu chuyện Singapore hay không.

Với khán giả, chương trình có thể mang đến nhiều nội dung địa phương hơn trong những môi trường họ vốn đã quen xem video, từ các đoạn clip ngắn trên mạng xã hội đến những câu chuyện nhiều tập dành cho điện thoại. Với người sáng tạo, đây là cơ hội thử nghiệm AI nhưng vẫn giữ quyền phán đoán của con người đối với câu chuyện, diễn xuất và các chi tiết văn hóa.

Nói cách khác, Singapore không đặt cược rằng AI sẽ định hình toàn bộ ngành truyền thông. Đặt cược ở đây là những công cụ tốt hơn, kỹ năng vững hơn và cách phân phối linh hoạt hơn sẽ giúp các nhà sáng tạo địa phương có nhiều cơ hội đưa câu chuyện Singapore đến nơi khán giả đang xem nhất.