Chiến lược 1 tỷ USD của Hasbro nhằm xây dựng các thương hiệu RPG thế hệ mới

Trong nhiều năm qua, không ít hãng game ưu tiên live‑service – mô hình tạo doanh thu liên tục thông qua mùa giải, vật phẩm trang trí và gói đăng ký. Tuy nhiên, Chris Cocks cho biết các dự án lớn hiện tại của Hasbro không đi theo hướng này .

Thay vào đó, công ty tin rằng thị trường vẫn còn nhu cầu mạnh với RPG quy mô lớn, thiên về cốt truyện, đặc biệt trong bối cảnh thể loại sci‑fi RPG kiểu "space opera" khá hiếm trong thập kỷ gần đây. Theo Cocks, sau thời kỳ của bộ ba Mass Effect, thị trường chưa có nhiều dự án cùng tầm vóc để lấp khoảng trống này .

Thành công của Baldur’s Gate 3 – trò chơi dựa trên thương hiệu Dungeons & Dragons của Hasbro – cũng củng cố niềm tin rằng game chơi đơn cao cấp vẫn có thể đạt thành công lớn mà không cần live‑service .

Hasbro đang xây dựng “hệ sinh thái” studio game

Để thực hiện chiến lược này, Hasbro đã dần chuyển mình từ một công ty cấp phép thương hiệu sang mô hình giống một nhà phát hành game hoàn chỉnh.

Những bước đi chính từ năm 2018 gồm:

• Đầu tư khoảng 1 tỷ USD vào phát triển game
• Xây dựng nhiều studio nội bộ cùng bộ phận phát hành riêng
• Phát triển cả game dựa trên IP có sẵn lẫn IP hoàn toàn mới

Cách tiếp cận này cho phép Hasbro kiểm soát nhiều hơn quá trình sản xuất game và xây dựng thương hiệu lâu dài thay vì chỉ cấp phép IP cho các studio bên ngoài.

Exodus: dự án RPG khoa học viễn tưởng chủ lực

Dự án nổi bật nhất trong chiến lược này là Exodus, một game RPG hành động khoa học viễn tưởng quy mô lớn.

Một số thông tin chính:

• Nhà phát triển: Archetype Entertainment – studio thuộc Wizards of the Coast (công ty con của Hasbro) do các cựu thành viên BioWare sáng lập, bao gồm James Ohlen, Chad Robertson và Drew Karpyshyn .
• Nhà phát hành: Wizards of the Coast .
• Thể loại: RPG hành động sci‑fi chơi đơn với phong cách space‑opera .
• Nền tảng: PlayStation 5, Xbox Series X|S và PC .
• Thời điểm phát hành: dự kiến đầu năm 2027 .

Việc đội ngũ phát triển có nhiều cựu nhân sự BioWare – những người từng tham gia Mass Effect và Star Wars: Knights of the Old Republic – khiến Exodus được xem như nỗ lực hồi sinh dòng RPG khoa học viễn tưởng giàu cốt truyện .

Hasbro cũng đang xem Exodus như một vũ trụ giải trí mới chứ không chỉ là một game đơn lẻ. Một trò chơi nhập vai tabletop lấy bối cảnh cùng vũ trụ đã được công bố hợp tác với Renegade Game Studios, mở rộng thương hiệu sang lĩnh vực khác .

Warlock: game Dungeons & Dragons mới

Ngoài Exodus, Hasbro còn phát triển một dự án khác dựa trên IP lớn nhất của mình: Dungeons & Dragons.

Theo các báo cáo hiện có:

• Trò chơi được cho là có tên Warlock .
• Thuộc thể loại hành động phiêu lưu trong vũ trụ Dungeons & Dragons .
• Dự kiến phát hành khoảng năm 2027, cùng giai đoạn với Exodus .

Thông tin chi tiết về studio phát triển, gameplay hoặc nền tảng vẫn chưa được công bố rõ ràng trong các nguồn đáng tin cậy.

Mục tiêu dài hạn: xây dựng thương hiệu game bền vững

Chiến lược game của Hasbro không chỉ nhằm tạo ra vài sản phẩm ăn khách. Mục tiêu lớn hơn là xây dựng những thương hiệu game lâu dài có thể tồn tại nhiều năm.

Mô hình này kết hợp:

• IP nổi tiếng như Dungeons & Dragons
• IP hoàn toàn mới như Exodus
• Mở rộng đa nền tảng giải trí, từ video game sang tabletop và các hình thức khác

Nếu các dự án đầu tiên thành công, Hasbro có thể trở thành một người chơi lớn hơn trong ngành game AAA – không chỉ là công ty sở hữu thương hiệu, mà còn tự phát triển, phát hành và mở rộng các vũ trụ game của mình .

Những năm tới, đặc biệt là khi Exodus và các dự án D&D mới ra mắt, sẽ là phép thử quan trọng cho canh bạc 1 tỷ USD này.