Vì sao lượng máy tính bảng xuất xưởng toàn cầu chỉ nhích 0,1% trong quý I/2026

Con số 37 triệu máy: nhìn ổn định, nhưng không sáng

Quý I/2026 là một cú hãm khá rõ nếu so với đà phục hồi của năm 2025. Omdia từng ước tính lượng máy tính bảng xuất xưởng toàn cầu năm 2025 tăng 9,8% so với năm trước, đạt 162 triệu máy . Sang quý I/2026, thị trường gần như đi ngang ở mức 37,0 triệu máy; lượng xuất xưởng cũng giảm so với quý liền trước, phù hợp với quy luật mùa vụ thông thường .

Tăng trưởng theo khu vực cũng không đồng đều. Omdia cho biết Mỹ Latin dẫn đầu về tăng trưởng khu vực trong quý, tiếp theo là Trung Đông và châu Phi . Tuy vậy, tín hiệu chung của thị trường vẫn thận trọng vì mức tăng so với cùng kỳ chủ yếu đến từ hàng tồn kho trong kênh phân phối, thay vì nhu cầu mua thực tế của người dùng cuối .

Vì sao tăng trưởng tablet yếu như vậy?

1. Hàng vào kênh nhiều hơn, nhưng người mua chưa chắc đã tăng

Chi tiết quan trọng nhất là Omdia mô tả tăng trưởng quý I/2026 là tăng trưởng do tồn kho . Điều này có nghĩa số lượng xuất xưởng không nên được hiểu là bằng chứng cho một làn sóng nâng cấp máy tính bảng khỏe mạnh.

Nếu các nhà phân phối hoặc nhà bán lẻ nhập thêm hàng, số liệu xuất xưởng có thể tăng. Nhưng theo cách diễn giải của Omdia, nhu cầu thật từ người dùng cuối bên dưới vẫn yếu . Đây là lý do thị trường trông như không suy giảm, nhưng cũng chưa có sức bật rõ ràng.

2. Tablet không còn là ưu tiên số một trong danh mục thiết bị

Omdia cho rằng máy tính bảng đang trở nên kém quan trọng hơn xét trên biên lợi nhuận, sản lượng và giá trị tổng thể . Khi một dòng sản phẩm không còn tạo ra mức hấp dẫn như trước, các hãng sẽ phân bổ nguồn lực khác đi.

Với các hãng PC, ưu tiên đang nghiêng về laptop và máy tính để bàn. Với các công ty vừa bán smartphone vừa bán tablet, trọng tâm lại chuyển nhiều hơn sang điện thoại thông minh . Tablet vì thế bị kẹp giữa hai nhóm thiết bị lớn hơn: laptop cho công việc, smartphone cho nhu cầu di động hằng ngày.

3. Phân khúc phổ thông khó còn “đòn bẩy” kích cầu

Theo Omdia, trọng tâm của các nhà sản xuất trong năm 2026 đang nghiêng về tablet cao cấp, nơi nhu cầu giữ vững tốt hơn so với thị trường đại chúng . Đây là một lựa chọn dễ hiểu: khi tổng cầu yếu, các hãng thường cố bảo vệ biên lợi nhuận thay vì chỉ chạy theo số lượng.

Ngược lại, nhóm tablet giá thấp và bán theo sản lượng lớn đối mặt với thế khó hơn. Omdia cho biết các hãng có ít dư địa để khuyến mãi hoặc tăng giá thêm; đồng thời tablet cũng không có một chất xúc tác nâng cấp lớn tương tự việc Windows 10 hết hỗ trợ đang tác động đến thị trường PC .

Các hãng lớn: người tăng tốc, người hụt nhịp

Một thị trường gần như đi ngang không có nghĩa mọi hãng đều đứng yên. Trong quý I/2026, Apple củng cố vị trí dẫn đầu, Huawei và Lenovo tăng mạnh, còn Samsung và Xiaomi đi xuống .

Phản ứng của các hãng nói gì về thị trường?

Điểm chung không phải là mở rộng bằng mọi giá, mà là chọn đúng phân khúc.

Tablet cao cấp được chú ý hơn vì phần này của thị trường có sức chống chịu tốt hơn, theo Omdia . Điều đó giúp giải thích vì sao Apple vẫn tăng trưởng trong một quý gần như đi ngang, trong khi áp lực ở các phân khúc sản lượng lớn và giá thấp nặng hơn .

Cùng lúc, một số hãng dường như xem tablet là ưu tiên thứ hai. Omdia cho biết các nhà sản xuất PC tập trung nhiều hơn vào laptop và máy tính để bàn, còn những hãng có cả smartphone lẫn tablet lại ưu tiên smartphone . Với các hãng vẫn tìm thấy cơ hội ở tablet, điểm sáng trong quý I/2026 mang tính mục tiêu hơn: Huawei mở rộng tại châu Á - Thái Bình Dương, còn Lenovo nổi bật nhờ các đợt triển khai trong giáo dục .

Nửa cuối năm 2026: thận trọng vẫn là từ khóa

Omdia dự báo nửa cuối năm 2026 sẽ tiếp tục thận trọng, trong đó các phân khúc tablet bán theo sản lượng lớn chịu sức ép mạnh nhất cả về số lượng xuất xưởng lẫn giá trị . Nếu nhu cầu người dùng cuối không cải thiện, câu chuyện ngắn hạn của thị trường tablet có lẽ sẽ không nằm ở tăng trưởng đại trà, mà ở việc hãng nào bảo vệ được biên lợi nhuận, nhắm đúng nhóm khách hàng cao cấp hoặc khai thác được các nhu cầu theo khu vực và giáo dục.

Tóm lại, mức tăng 0,1% trong quý I/2026 không phải dấu hiệu của một chu kỳ nâng cấp tablet mạnh mẽ. Đó giống một khoảng dừng do tồn kho trong một thị trường mà tablet cao cấp trụ tốt hơn sản phẩm đại chúng, còn các hãng lớn ngày càng chọn lọc hơn trong cách đầu tư nguồn lực .