• Người dùng hoạt động hàng tháng (MAU): Ứng dụng di động chỉ còn 10,4 triệu MAU trên toàn cầu vào tháng 6/2026, giảm 27,2% so với cùng kỳ năm ngoái . Tính trung bình quý II/2026, con số này là 10,7 triệu, đánh dấu mức giảm 52% so với đỉnh cao lịch sử 22,1 triệu của quý IV/2024 .
• Người dùng hoạt động hàng ngày (DAU): Lượng DAU trên di động giảm 25,6% so với cùng kỳ vào tháng 7/2026, chỉ còn khoảng 3 triệu . Xu hướng suy giảm này đã xuất hiện từ trước; con số DAU đã giảm 40% so với cùng kỳ vào tháng 10/2025 .
• Tổng số tài khoản đã đăng ký và mức độ hoạt động thực tế: Tổng số người dùng đã đăng ký của Bluesky vẫn tăng trưởng trong năm 2025, đạt 41,4 triệu tài khoản vào cuối năm, tăng gần 60% . Tuy nhiên, mức độ tương tác tích cực trên ứng dụng di động lại suy giảm mạnh, cho thấy nhiều người dùng mới từ làn sóng năm 2024 đã không trở thành người dùng thường xuyên . Sự khác biệt giữa tổng số người đăng ký và mức độ tương tác hàng ngày là một dấu hiệu then chốt cho thấy khả năng giữ chân người dùng đang suy yếu .

Tại sao người dùng rời bỏ?

Sự suy giảm này không đến từ một nguyên nhân duy nhất, mà là sự kết hợp của áp lực bên ngoài và các lựa chọn chiến lược nội bộ .

• Làn sóng sự kiện nhất thời đã cạn. Cơn sốt quý IV/2024 phần lớn là làn sóng di cư một lần của những người dùng không hài lòng với X sau cuộc bầu cử Mỹ. Một phần đáng kể trong số họ đã không gắn bó lâu dài sau khi 'cơn sốt' tin tức nguội đi .
• Cạnh tranh từ Threads. Threads của Meta đã tăng trưởng ổn định, thu hút sự chú ý—đặc biệt là từ những người dùng mạng xã hội phổ thông—và khiến Bluesky khó giữ chân những người dùng ít gắn bó hơn .
• Giảm ưu tiên chiến lược cho chính ứng dụng. Ban lãnh đạo Bluesky đã công khai chuyển trọng tâm từ phát triển ứng dụng chính sang xây dựng hệ sinh thái AT Protocol, một tín hiệu cho thấy ứng dụng chủ lực không còn là ưu tiên duy nhất của công ty .

Chuyển hướng chiến lược: Từ ứng dụng sang giao thức

Tân CEO Toni Schneider (được bổ nhiệm chính thức vào tháng 7/2026 sau khi làm quyền từ tháng 3) đang dẫn dắt một sự xoay chuyển có chủ đích và công khai . Schneider, cựu CEO của Automattic, đã vạch ra một 'tầm nhìn kéo dài một thập kỷ', không tập trung vào việc cạnh tranh trực tiếp với X hay Threads với tư cách một ứng dụng đơn lẻ, mà thay vào đó tập trung trở thành hạ tầng mở cho một web xã hội liên bang .

Các bước đi chiến lược chính dưới thời Schneider:

• AT Protocol là trung tâm. Mục tiêu cốt lõi của Schneider là biến AT Protocol thành hạ tầng mở cho một web xã hội liên bang, chứ không chỉ đơn thuần là chạy ứng dụng của riêng Bluesky. Ông đã tuyên bố tham vọng 10 năm là có 1 tỷ người sử dụng AT Protocol . Bản đặc tả giao thức đã được gửi tới IETF như một tiêu chuẩn chính thức, và số lượt tải SDK đã tăng gấp ba .
• Hệ sinh thái các ứng dụng độc lập ('Bầu khí quyển' - Atmosphere): Bluesky hiện đang tự định vị mình là một ứng dụng trong hệ sinh thái 'Atmosphere' rộng lớn hơn—một mạng lưới gồm hơn một nghìn ứng dụng và dịch vụ có thể tương tác lẫn nhau chạy trên AT Protocol . Các dự án chính bao gồm:
  • BlackSky — Một mạng xã hội AT Protocol độc lập do một nhóm riêng (BlackSky Algorithms) xây dựng dựa trên bộ code 'rsky' viết bằng ngôn ngữ Rust. Nó có thể tương tác với mạng lưới của Bluesky nhưng vận hành hạ tầng độc lập, bao gồm cả relay riêng, thể hiện sự phi tập trung thực sự .
• Sản phẩm và tính năng mới:
  • Attie — Một ứng dụng trợ lý AI ra mắt vào tháng 3/2026, cho phép người dùng thiết kế các thuật toán tùy chỉnh, xây dựng các 'feed' tùy chỉnh, và cuối cùng là 'lập trình bằng cảm hứng' (vibe-code) các ứng dụng của riêng mình bằng công nghệ Claude của Anthropic .
  • Dữ liệu riêng tư và hỗ trợ cộng đồng. Bluesky đã ra mắt 'đặc tả dữ liệu có phân quyền' (cho phép dữ liệu riêng tư/đóng trên giao thức mở), tính năng trò chuyện nhóm, và một lộ trình cho các cộng đồng riêng tư và không gian xã hội nhỏ hơn—thứ mà Schneider cho rằng sẽ 'mở khóa làn sóng tăng trưởng tiếp theo' .
• Huy động vốn và Mô hình kinh doanh: Bluesky đã huy động thành công 100 triệu đô la Mỹ trong vòng Series B vào tháng 7/2026, dẫn đầu bởi Alumni Ventures, True Ventures, Anthos Capital, Bloomberg Beta và Knight Foundation . Để tự duy trì, Bluesky có kế hoạch kiếm tiền trong năm nay bằng mô hình chia sẻ doanh thu theo kiểu liên kết (affiliate-style revenue sharing) thay vì quảng cáo truyền thống .

Lưu ý về sự tương phản với hiệu suất của X và Threads: Các báo cáo cho thấy Threads của Meta tiếp tục tăng trưởng lượng người dùng hoạt động trong khi Bluesky tụt lại phía sau cả X và Threads về mức độ sử dụng hàng ngày .

Canh bạc cốt lõi

Bluesky đang chấp nhận đánh đổi các chỉ số người dùng ứng dụng ngắn hạn để lấy sự chấp nhận giao thức dài hạn. Schneider coi sự sụt giảm MAU trên di động là một cái giá có thể chấp nhận được để xây dựng một hệ sinh thái 'Atmosphere' rộng lớn hơn, lập luận rằng thành công cuối cùng của Bluesky sẽ được đo bằng số lượng người dùng các dịch vụ chạy trên AT Protocol—chứ không chỉ là ứng dụng Bluesky . Liệu canh bạc này có thành công hay không sẽ phụ thuộc vào việc liệu các dự án như BlackSky, Eurosky, Skylight và Attie có thể thu hút và giữ chân người dùng ở quy mô lớn hay không, và liệu cộng đồng nhà phát triển có chấp nhận giao thức này như một tiêu chuẩn mở cho mạng xã hội hay không.

• Người dùng hoạt động hàng tháng (MAU): Ứng dụng di động chỉ còn 10,4 triệu MAU trên toàn cầu vào tháng 6/2026, giảm 27,2% so với cùng kỳ năm ngoái . Tính trung bình quý II/2026, con số này là 10,7 triệu, đánh dấu mức giảm 52% so với đỉnh cao lịch sử 22,1 triệu của quý IV/2024 .
• Người dùng hoạt động hàng ngày (DAU): Lượng DAU trên di động giảm 25,6% so với cùng kỳ vào tháng 7/2026, chỉ còn khoảng 3 triệu . Xu hướng suy giảm này đã xuất hiện từ trước; con số DAU đã giảm 40% so với cùng kỳ vào tháng 10/2025 .
• Tổng số tài khoản đã đăng ký và mức độ hoạt động thực tế: Tổng số người dùng đã đăng ký của Bluesky vẫn tăng trưởng trong năm 2025, đạt 41,4 triệu tài khoản vào cuối năm, tăng gần 60% . Tuy nhiên, mức độ tương tác tích cực trên ứng dụng di động lại suy giảm mạnh, cho thấy nhiều người dùng mới từ làn sóng năm 2024 đã không trở thành người dùng thường xuyên . Sự khác biệt giữa tổng số người đăng ký và mức độ tương tác hàng ngày là một dấu hiệu then chốt cho thấy khả năng giữ chân người dùng đang suy yếu .

Tại sao người dùng rời bỏ?

Sự suy giảm này không đến từ một nguyên nhân duy nhất, mà là sự kết hợp của áp lực bên ngoài và các lựa chọn chiến lược nội bộ .

• Làn sóng sự kiện nhất thời đã cạn. Cơn sốt quý IV/2024 phần lớn là làn sóng di cư một lần của những người dùng không hài lòng với X sau cuộc bầu cử Mỹ. Một phần đáng kể trong số họ đã không gắn bó lâu dài sau khi 'cơn sốt' tin tức nguội đi .
• Cạnh tranh từ Threads. Threads của Meta đã tăng trưởng ổn định, thu hút sự chú ý—đặc biệt là từ những người dùng mạng xã hội phổ thông—và khiến Bluesky khó giữ chân những người dùng ít gắn bó hơn .
• Giảm ưu tiên chiến lược cho chính ứng dụng. Ban lãnh đạo Bluesky đã công khai chuyển trọng tâm từ phát triển ứng dụng chính sang xây dựng hệ sinh thái AT Protocol, một tín hiệu cho thấy ứng dụng chủ lực không còn là ưu tiên duy nhất của công ty .

Chuyển hướng chiến lược: Từ ứng dụng sang giao thức

Tân CEO Toni Schneider (được bổ nhiệm chính thức vào tháng 7/2026 sau khi làm quyền từ tháng 3) đang dẫn dắt một sự xoay chuyển có chủ đích và công khai . Schneider, cựu CEO của Automattic, đã vạch ra một 'tầm nhìn kéo dài một thập kỷ', không tập trung vào việc cạnh tranh trực tiếp với X hay Threads với tư cách một ứng dụng đơn lẻ, mà thay vào đó tập trung trở thành hạ tầng mở cho một web xã hội liên bang .

Các bước đi chiến lược chính dưới thời Schneider:

• AT Protocol là trung tâm. Mục tiêu cốt lõi của Schneider là biến AT Protocol thành hạ tầng mở cho một web xã hội liên bang, chứ không chỉ đơn thuần là chạy ứng dụng của riêng Bluesky. Ông đã tuyên bố tham vọng 10 năm là có 1 tỷ người sử dụng AT Protocol . Bản đặc tả giao thức đã được gửi tới IETF như một tiêu chuẩn chính thức, và số lượt tải SDK đã tăng gấp ba .
• Hệ sinh thái các ứng dụng độc lập ('Bầu khí quyển' - Atmosphere): Bluesky hiện đang tự định vị mình là một ứng dụng trong hệ sinh thái 'Atmosphere' rộng lớn hơn—một mạng lưới gồm hơn một nghìn ứng dụng và dịch vụ có thể tương tác lẫn nhau chạy trên AT Protocol . Các dự án chính bao gồm:
  • BlackSky — Một mạng xã hội AT Protocol độc lập do một nhóm riêng (BlackSky Algorithms) xây dựng dựa trên bộ code 'rsky' viết bằng ngôn ngữ Rust. Nó có thể tương tác với mạng lưới của Bluesky nhưng vận hành hạ tầng độc lập, bao gồm cả relay riêng, thể hiện sự phi tập trung thực sự .
• Sản phẩm và tính năng mới:
  • Attie — Một ứng dụng trợ lý AI ra mắt vào tháng 3/2026, cho phép người dùng thiết kế các thuật toán tùy chỉnh, xây dựng các 'feed' tùy chỉnh, và cuối cùng là 'lập trình bằng cảm hứng' (vibe-code) các ứng dụng của riêng mình bằng công nghệ Claude của Anthropic .
  • Dữ liệu riêng tư và hỗ trợ cộng đồng. Bluesky đã ra mắt 'đặc tả dữ liệu có phân quyền' (cho phép dữ liệu riêng tư/đóng trên giao thức mở), tính năng trò chuyện nhóm, và một lộ trình cho các cộng đồng riêng tư và không gian xã hội nhỏ hơn—thứ mà Schneider cho rằng sẽ 'mở khóa làn sóng tăng trưởng tiếp theo' .
• Huy động vốn và Mô hình kinh doanh: Bluesky đã huy động thành công 100 triệu đô la Mỹ trong vòng Series B vào tháng 7/2026, dẫn đầu bởi Alumni Ventures, True Ventures, Anthos Capital, Bloomberg Beta và Knight Foundation . Để tự duy trì, Bluesky có kế hoạch kiếm tiền trong năm nay bằng mô hình chia sẻ doanh thu theo kiểu liên kết (affiliate-style revenue sharing) thay vì quảng cáo truyền thống .

Lưu ý về sự tương phản với hiệu suất của X và Threads: Các báo cáo cho thấy Threads của Meta tiếp tục tăng trưởng lượng người dùng hoạt động trong khi Bluesky tụt lại phía sau cả X và Threads về mức độ sử dụng hàng ngày .

Canh bạc cốt lõi

Bluesky đang chấp nhận đánh đổi các chỉ số người dùng ứng dụng ngắn hạn để lấy sự chấp nhận giao thức dài hạn. Schneider coi sự sụt giảm MAU trên di động là một cái giá có thể chấp nhận được để xây dựng một hệ sinh thái 'Atmosphere' rộng lớn hơn, lập luận rằng thành công cuối cùng của Bluesky sẽ được đo bằng số lượng người dùng các dịch vụ chạy trên AT Protocol—chứ không chỉ là ứng dụng Bluesky . Liệu canh bạc này có thành công hay không sẽ phụ thuộc vào việc liệu các dự án như BlackSky, Eurosky, Skylight và Attie có thể thu hút và giữ chân người dùng ở quy mô lớn hay không, và liệu cộng đồng nhà phát triển có chấp nhận giao thức này như một tiêu chuẩn mở cho mạng xã hội hay không.