Lần đầu tiên sau hơn một thập kỷ, Apple phá vỡ truyền thống tháng 9: Chiến lược mới cho iPhone 18

Tại sao bản tiêu chuẩn bị trì hoãn?

Có hai lực lượng chính chi phối:

1. Khan hiếm DRAM nghiêm trọng (nguyên nhân trực tiếp)

Apple đã có đủ tấm wafer cho bộ vi xử lý A20 Pro, nhưng tình trạng thiếu hụt DRAM di động toàn cầu đang ngăn cản việc đóng gói chip cuối cùng . Chuyên gia phân tích bán dẫn Tim Culpan báo cáo rằng khoảng 1 tỷ USD bộ vi xử lý chưa đóng gói đang nằm ì tại TSMC, chờ đợi chip nhớ . Các nhà sản xuất bộ nhớ đang ưu tiên DRAM máy chủ có biên lợi nhuận cao hơn cho các trung tâm dữ liệu AI, khiến các thiết bị tiêu dùng bị thiếu hụt .

Apple chủ yếu tìm nguồn cung cấp DRAM di động từ Micron, với thêm nguồn từ SK Hynix và Samsung . Tình trạng thiếu hụt này đã ảnh hưởng đến cả các lô hàng Mac Studio, Mac mini và MacBook Air, theo nhà phân tích Ming-Chi Kuo .

Các nhà phân tích cảnh báo rằng iPhone 18 Pro và Ultra dạng gập có thể bán hết ngay trong đợt đầu và khiến người dùng phải chờ đợi lâu vì nút thắt cổ chai này .

2. Một động thái chiến lược về doanh thu

Bằng cách loại bỏ mẫu máy đầu vào khỏi dòng sản phẩm mùa thu, Apple buộc người dùng nâng cấp lên các mẫu Pro và Ultra đắt tiền hơn trong quý lễ hội quan trọng, qua đó đẩy giá bán trung bình và doanh thu lên cao . Người tiêu dùng muốn nâng cấp trong mùa thu này sẽ phải đối mặt với sự lựa chọn: trả thêm khoảng 200 USD cho mẫu Pro hoặc giữ lại thiết bị cũ của họ .

Apple hiện dự kiến sẽ có sáu mẫu iPhone hàng năm (iPhone 18, iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, iPhone 18e, iPhone Air 2 và iPhone Ultra), điều này đòi hỏi phải dàn trải các đợt ra mắt trong hai khung thời gian để tránh tình trạng quá tải thị trường .

Điều này có ý nghĩa gì với người mua?

• Người mua dịp lễ 2026 phải đối mặt với hai lựa chọn: chi thêm tiền cho bản Pro hoặc Ultra dạng gập, hoặc chờ đến mùa xuân 2027 để mua iPhone 18 tiêu chuẩn .
• Tình trạng sẵn có ban đầu của các mẫu Pro có thể khan hiếm. Tình trạng thiếu DRAM đồng nghĩa với lượng hàng tồn kho hạn chế và khả năng chậm trễ giao hàng cho các đơn đặt hàng trước vào tháng 9 . Culpan cảnh báo rằng TSMC không thể thêm DRAM ở bước sau, vì vậy Apple không thể dự trữ các chip đã hoàn thiện .
• Người mua iPhone 18 tiêu chuẩn sẽ có ngày ra mắt muộn hơn, nhưng Apple có thêm vài tháng để giải quyết các vấn đề về nguồn cung bộ nhớ trước khi mẫu máy này bước vào sản xuất .

Điều này có ý nghĩa gì đối với dòng sản phẩm trong tương lai?

Apple đang rời xa sự kiện tháng 9 một-chiều-nào-cũng-có. Lịch trình chia tách này cho phép hãng:

• Quản lý các hạn chế về nguồn cung linh kiện một cách linh hoạt hơn trên các phân khúc mẫu máy .
• Dành cho mỗi hệ số hình thức mới (Ultra dạng gập) một thời điểm ra mắt riêng thay vì phải chia sẻ sân khấu với bốn chiếc điện thoại khác .
• Giữ cho đợt ra mắt iPhone 18 tiêu chuẩn mới mẻ vào mùa xuân, thay vì để nó bị lu mờ bởi các mẫu Pro và dạng gập vào mùa thu .

iPhone Ultra dạng gập dự kiến sẽ có màn hình bên ngoài 5,5 inch và mở ra thành màn hình chính 7,8 inch, định vị nó ở đỉnh cao của dòng sản phẩm Apple .

Sự thay đổi này đánh dấu sự tái cấu trúc chu kỳ ra mắt quan trọng nhất của Apple kể từ khi iPhone ra đời. Dù được thúc đẩy bởi sự cần thiết hay tham vọng, kết quả vẫn như nhau: sự kiện iPhone tháng 9 sẽ không còn là nơi duy nhất cho mọi mẫu máy mới nữa.